移動互聯(lián)網(wǎng)“三國爭霸”高端智能手機是蘋果天下
2011/08/22
還有人記得2004年那個夏天嗎？
iPod還在全世界大行其道，但已經(jīng)心生隱憂的喬布斯開始約見摩托羅拉新上任不久的CEO桑德爾（Ed Zander）秘密會面，氣氛神秘而又緊張。
“當你離開家外出時，你需要確定自己帶上了三樣東西：鑰匙、錢包還有你的手機。你的iPod不在這個清單中�！鄙５聽柡敛豢蜌獾貙⑦@句話丟給了喬布斯，他或許根本沒意識到，這句話可以徹底改變整個世界IT歷史。
那時的蘋果，iPod增長已經(jīng)漸漸感到乏力，沒有任何手機制造經(jīng)驗的蘋果十分想要進軍手機產(chǎn)業(yè)，于是喬布斯找到還是美國手機巨頭的摩托羅拉合作。
蘋果和摩托羅拉很快聯(lián)合推出一款名叫“ROKR”的手機，那次合作簡直糟透了：它外形丑陋，功能單一，固執(zhí)的喬布斯經(jīng)常在一些細節(jié)上和摩托羅拉喋喋不休，比如討論在電話里到底存多少首歌曲，甚至爭論每家公司的logo和名字如何印制到手機上去。
從此之后，喬布斯開始意識到完全由自己研發(fā)手機的重要性，蘋果投入前所未有的力度自主開發(fā)手機操作系統(tǒng)，開發(fā)觸摸屏技術，甚至開發(fā)芯片——這就是今天iPhone的來源。
那時的喬布斯或許根本不可能意識到，僅僅7年之后曾經(jīng)不可一世的摩托羅拉手機業(yè)務就賣給了曾經(jīng)和蘋果親密無間的谷歌——這時蘋果手上的現(xiàn)金足以收購摩托羅拉五次以上。
時任谷歌CEO的施密特曾向喬布斯公開表示不會進軍手機業(yè)務，但不久后，該公司就買下了Android，開始打造手機事業(yè)——這項計劃在十分機密的情況下進行，因為當時谷歌CEO施密特還是蘋果董事會的一員。
直到后來喬布斯于2008年親自前往谷歌總部視察，當他親眼看到谷歌的手機原型時，還是禁不住感到憤怒，事后自認受到谷歌的欺瞞。
戰(zhàn)爭一觸即發(fā)，如今它發(fā)生在我們每個人的口袋里——僅僅幾年時間，曾經(jīng)不可一世的摩托羅拉移動就被谷歌以125億美元并購，而喬布斯則帶領他的蘋果靠iPhone征服了世界，微軟也依靠自己多年的積累成為這場戰(zhàn)爭中不可忽視的玩家。
蘋果、谷歌、微軟在智能手機上三足鼎立的趨勢正漸行漸近：在短期之內(nèi)高端智能手機仍將是蘋果的天下，而Android則將在中低端智能機上大顯神通，微軟則憑借雄厚的基礎很有可能卷土重來。
蘋果、谷歌、微軟三足鼎立
droid手機陣營的兩員大將——三星和HTC——提起了專利訴訟。在專利大戰(zhàn)爆發(fā)初期，Android陣營的三星、HTC一度形勢危急，并在美國和歐洲相繼被判初步敗訴。
這場戰(zhàn)爭直接導致了谷歌出手125億美元吃下摩托羅拉移動，并借助摩托羅拉雄厚的專利儲備給Android陣營撐腰。
這起并購迅速引爆了人們的猜想，業(yè)界普遍預測，在短期內(nèi)這有助于Android陣營廠商在專利戰(zhàn)中挽回頹勢，但是從長期來看，這卻給三星、HTC等廠商帶來不安。
在谷歌宣布收購摩托羅拉移動之后，業(yè)界開始熱烈議論是否將有大批Android廠商倒戈投入微軟的懷抱。但從現(xiàn)有的情況來看，這種可能性在短期內(nèi)還很小。
Windows系列手機的出貨量一直不高。今年第一季度，Windows Phone的總出貨量僅有240萬臺，遠低于蘋果和Android系列。
目前Windows Phone最大的問題在于可供下載的應用程序太少。截止到今年4月的數(shù)據(jù)，Windows Phone7中僅有1萬5000個應用，而蘋果的App Store中超過50萬款iPhone應用，Android Market程序數(shù)量超過25萬個。
一位在美國長期參與Windows應用開發(fā)的華人開發(fā)者告訴記者，Windows系統(tǒng)在開發(fā)上非常麻煩，首先是測試費用很高，整體開發(fā)氛圍也不佳。
“在網(wǎng)上找蘋果或者Android開發(fā)的素材非常方便，但是要去開發(fā)Windows，有時連怎么入門都不知道�！鄙鲜鲩_發(fā)者表示，由于Windows Phone手機出貨量不高，因此做這一平臺上的開發(fā)者們收入也很難提高。
臺灣元大證券分析師張文慧向記者分析道，微軟現(xiàn)在和諾基亞進行了戰(zhàn)略合作，這讓其它廠商感到顧慮。此外，若改用Windows Phone 7也得把手機改成高通的芯片，許多硬件廠商其實不太愿意這么做。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所也認為，微軟短
“谷歌并購摩托羅拉移動后，美國毫無疑問地再次確立了全球IT產(chǎn)業(yè)的中心，未來將是蘋果、谷歌、微軟三家的天下�！鄙虾Ｖ锌朴嬎慵夹g研究所所長孔華威向記者感慨道。
在IT企業(yè)云集的上海張江高科園區(qū)，孔華威剛剛組織了一場谷歌并購摩托羅拉的討論會，到會者反響強烈�？兹A威表示，大家討論的結(jié)果是，亞洲廠商如三星、HTC本來希望通過智能手機沖上去，但谷歌并購摩托羅拉后對這些廠商打擊甚大，亞洲廠商重新淪為配角。
8月19日，惠普宣布正式放棄圍繞TouchPad平板電腦和webOS手機的所有運營，并考慮出售智能手機、平板電腦、WebOS操作系統(tǒng)和PC的業(yè)務，而諾基亞已經(jīng)投靠微軟，日本廠商節(jié)節(jié)敗退，RIM也日漸衰落，一個由蘋果、谷歌、微軟主導世界IT產(chǎn)業(yè)的時代已經(jīng)很明確地到來了。
沒有人想到，一場慘烈的專利大戰(zhàn)最終竟造成智能手機三足鼎立時代的到來。
隨著Android手機在全世界攻城略地，蘋果、微軟等專利巨頭相繼掀起了對Android陣營的專利訴訟大戰(zhàn)。
HTC每售出一部Android手機，需要向微軟繳納5美元專利費，三星每售出一臺Android手機，微軟問它要15美元（現(xiàn)在還在討價還價）。蘋果公司也張開了“血盆大口”，它先后對An
期內(nèi)難以構(gòu)成威脅，只要谷歌不改變Android的免費開放性，相較于要收取高授權(quán)金的Windows Phone，Android永遠會是品牌廠商的優(yōu)先選擇。
但從長期來看，微軟依舊是這一領域中不可忽視的一個玩家，一些財務數(shù)據(jù)表明，微軟具備卷土重來的實力。
微軟7月份發(fā)布的最新一季度財報顯示，該公司當季凈利潤高達58.74億美元，比去年同期的45.18億美元增長30%——這其中相當一部分都來自于Android手機向微軟支付的授權(quán)費用，換句話說，Android手機看上去出貨熱鬧，但是賺錢的卻是微軟。
按照2011年第1季三星智能手機出貨量1080萬部、HTC890萬部計算，預估微軟僅對各家手機廠商的ActiveSync授權(quán)費及Android專利費方面的總收入便將達到14億~18億美元，遠超過Windows Phone手機收入。
臺灣Digitimes的總經(jīng)理黃欽勇就指出，微軟和硬件廠商合作多年，對量產(chǎn)制造的體系非常熟悉，因此千萬不要小看微軟的實力——相比之下，谷歌對硬件量產(chǎn)制造的體系十分不了解。
臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的研究員何泰慶指出，今年第四季度微軟和諾基亞聯(lián)合推出的Windows Phone手機是否能一炮走紅，將決定未來微軟的市場前景。
蘋果、谷歌的高低分野
在經(jīng)過了幾年市場演變之后，有越來越多的證據(jù)表明，蘋果將繼續(xù)在高端手機市場獨領風騷，而Android手機似乎更加適合中低端智能手機的發(fā)展。
記者跟蹤統(tǒng)計了深圳華強北市場一年以來的水貨手機批發(fā)價格，iPhone4的售價十分堅挺，在開售一年多以后，其在水貨市場的批發(fā)價格依舊高達4000多元，而在今年春節(jié)期間售價還一度逆勢上漲，沖高到5800多元。
上海徐家匯一家水貨手機銷售商告訴記者，春節(jié)前后所有蘋果產(chǎn)品都賣瘋了，因為各大公司年終抽獎和客戶答謝都將蘋果產(chǎn)品作為首選。
相比之下，Android手機則很難維持一個好的價格——記者跟蹤了HTC G6、G7、G8、G10以及三星Galaxy系列、摩托羅拉里程碑在華強北一年的水貨批發(fā)價格，發(fā)現(xiàn)Android手機售價普遍下跌較快。
例如曾經(jīng)顯赫一時的摩托羅拉里程碑（Milestone）在激烈的競爭下如今已經(jīng)跌到1400多元的冰點，里程碑二代也已跌至2000元左右。
Android互相競爭激烈是造成這一現(xiàn)象的重要原因——市場上在售的Android手機高達上百種型號。
2011年初的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果一家廠商占據(jù)了全世界手機產(chǎn)業(yè)66%的利潤，而其它上百家Android廠商卻要為剩下不多的一點利潤相互廝殺。
蘋果在高端智能手機上的一枝獨秀，和蘋果強大的“Ecosystem（生態(tài)系統(tǒng)）”有直接的關聯(lián)。
在2005年和摩托羅拉聯(lián)合推出手機失敗后，喬布斯就堅定要打造一個完全由自己控制的包括由芯片、操作系統(tǒng)、軟件商店、零部件供應廠商、組裝廠、零售體系、App開發(fā)者組成的強大“Ecosystem”（生態(tài)系統(tǒng)）
蘋果自主研發(fā)了iOS操作系統(tǒng)，這是一款真正為多點觸摸屏設計的主流操作系統(tǒng)，其控制方法包括滑動、輕觸開關及按鍵。與系統(tǒng)的互動包括滑動、輕按、擠壓及旋轉(zhuǎn)。蘋果還耗資10億美元自主研發(fā)了A4、A5芯片。
而在臺灣Digitimes總經(jīng)理黃欽勇看來，蘋果在供應鏈體系上強大的生態(tài)系統(tǒng)建設短期內(nèi)很難被其它廠商趕上，因為蘋果已經(jīng)和富士康、三星、LG、TPK等主要供應商緊密合作多年。
在供應鏈上，蘋果只有一款iPhone手機，零部件良率很容易控制，而Android陣營的手機雖然總數(shù)很大，但是具體到每一款手機上，出貨量往往都只是iPhone的一個零頭——這給手機廠商的供應鏈管理帶來了極大的挑戰(zhàn)。
首先，Android手機的供應商需要采集型號千奇百怪的原材料——如觸摸屏、顯示屏、芯片，然后把它們整合起來，而每一型號的采購量又都不大。在實際生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其品質(zhì)很難保證。
一個可以佐證的數(shù)據(jù)是，iPhone 4的返修率僅為1.7%，而許多Android手機的返修率接近40%。
在許多硬件廠商的眼里，谷歌對量產(chǎn)制造的體系非常不了解。張文慧具體談道，谷歌推出的Nexus系列手機，市場反響平平，這在某種程度上顯示谷歌并不了解硬件體系，和硬件廠商之間的配合也存在問題。
蘋果、谷歌、微軟 移動互聯(lián)網(wǎng)三國爭霸
讓Android廠商十分頭疼的是，谷歌總是頻繁升級Android系統(tǒng)的版本——每一次升級對于手機廠商來說都像一場噩夢，因為每次改版API都必須要重新整合。結(jié)果導致三星、HTC、摩托羅拉等采用Android操作系統(tǒng)的廠商各自為戰(zhàn)，自立山頭，導致Android手機無休止地降價，導致利潤降低。
國內(nèi)一家大型手機廠商的高管就告訴記者，他們的Android系列手機出貨量增長非�？欤抢麧檯s很低。
事實上，摩托羅拉就在這種情況下慘淡出局——轉(zhuǎn)投Android陣營后，摩托羅拉一度有起死回生的感覺，但在競爭慘烈的Android市場打拼幾年之后，摩托羅拉就發(fā)現(xiàn)這個市場并不好玩。
2011上半年，摩托羅拉已經(jīng)連續(xù)2季虧損，而且根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC與iSuppli資料顯示，2011年上半年摩托羅拉已經(jīng)跌出全球智能型手機前5大之列——它的亞洲競爭對手三星、HTC、中興、華為則在大幅搶占它的市場份額。
隨著大量亞洲廠商的加入，Android正在成為中低端智能手機的樂園。按照臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的預計，2015年后將有一半以上的智能手機售價低于300美元——這其中Android的前景最為看好。
Android的開放特性決定了，硬件廠商可以在Android基礎上做二次開發(fā)，并打造適合自己的功能界面，從而尋求差異化競爭。
不同廠商之間的差異化開發(fā)在另一個層面上造成了Android系統(tǒng)山頭林立，不同廠商之間缺乏配合，進而影響了整個平臺生態(tài)的建設。
從事移動開發(fā)的蘇州盈動軟件創(chuàng)始人陳煜告訴記者，Android不同廠商之間的硬件差別非常大，有時開發(fā)者開發(fā)一款游戲可以在整個手機上跑，但是就很難在另一個Android手機上運行，這造成Android的軟件開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)始終不如蘋果。
對于谷歌來說，Android的開放與免費只是吸引各手機廠商投入的誘餌而已，至于Android陣營百家爭鳴各自為政、系統(tǒng)版本混亂的問題，谷歌則全部拋給硬件廠商自己解決。
這種情況客觀上造成了智能手機產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，例如HTC就很好地抓住了這波浪潮，依靠自己的特色迅速擴大市場占有率。
HTC公布的今年第二季度財報顯示，該公司第二季度營收額為1240億新臺幣，同比增長超過一倍，凈利潤達到175億新臺幣，同比增長103%。僅第二季度，HTC就出貨1210萬臺手機，同比增長124%，環(huán)比增長25%。這主要是Android系列的貢獻。
三巨頭血拼云計算
在各家硬件規(guī)格差別不大的情況下，手機整體平臺的競爭，將關系到幾家巨頭未來的成敗，尤其是以云計算為中心下一代手機平臺的構(gòu)建，各方都已經(jīng)開始擺開架勢。
谷歌一直是全世界云計算產(chǎn)業(yè)的主要推動者——這為Android系統(tǒng)和云計算的結(jié)合留下了充足的想象空間。
2010年谷歌在I/O大會上推出了網(wǎng)絡音樂服務Music Beta，使用戶可以免費上傳并存儲2萬首音樂——此舉大大增強了Android系統(tǒng)的吸引力，并且為谷歌未來的平臺搭建構(gòu)筑了堅實的技術。
此外，谷歌還推出了Movie Rentals在線電影服務，未來Android Market也可以提供網(wǎng)上觀看電影服務，比蘋果的iTunes Store更加方便。
蘋果在2011年WWDC大會上推出了備受矚目的iCloud云計算平臺，將蘋果現(xiàn)有的終端利用云計算平臺整合起來，并具有便利的在線自動同步功能。
相比之下，微軟在未來平臺上的布局則略顯緩慢。微軟在云計算上同樣有著深厚的積累，不過微軟在智能手機和平板電腦上的動作緩慢卻讓微軟的未來充滿不確定性。
從目前來看，在云計算中，終端的重要性已經(jīng)越來越重要了——不管是蘋果還是谷歌，都準備將云計算服務內(nèi)置到自己的終端中同步解決。目前微軟在移動終端上市場占有率遠遠落后于谷歌和蘋果，這對微軟來說絕不是一個好消息。
上海中科計算技術研究所所長孔華威向記者最終總結(jié)道，這場智能手機大戰(zhàn)對中國廠商的最終啟發(fā)是，缺乏自己的平臺，很可能只淪為為巨頭們打工的工具。相比之下，蘋果、谷歌、微軟幾大巨頭通過平臺生態(tài)系統(tǒng)的建設正在牟取更大的戰(zhàn)略利益。
孔華威指出，在處理Android操作系統(tǒng)這件事情上，可以發(fā)現(xiàn)許多亞洲廠商僅僅是“偽創(chuàng)新”，亞洲廠商們跟著Android吆喝了這么久，但谷歌并購摩托羅拉后隨時可能對其它廠商產(chǎn)生巨大威脅，“現(xiàn)在亞洲廠商只能祈禱谷歌繼續(xù)免費，谷歌不要對待摩托羅拉和其它廠商內(nèi)外有別�！�
對于廣大亞洲硬件廠商來說，智能手機產(chǎn)業(yè)是否會重演PC時代的悲劇，重陷PC低毛利、價格戰(zhàn)的泥潭，已經(jīng)是一件需要時刻提防的事情了。
21世紀經(jīng)濟報道
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