二維碼引領(lǐng)購(gòu)物新時(shí)尚 手機(jī)二維碼應(yīng)用漸趨火爆
2011/09/08
隨著智能手機(jī)的普及，二維碼購(gòu)物已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式。日前在貴陽(yáng)，明星演唱會(huì)加入了“二維碼”購(gòu)票；在廣東，當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)中介推出了“二維碼”看房、找房；未來(lái)在蘇州，“虛擬超市”將布點(diǎn)軌交站，運(yùn)用手機(jī)二維碼就能享受網(wǎng)上購(gòu)物般的體驗(yàn)……越來(lái)越多的企業(yè)正透過(guò)二維碼的方式提供新鮮的商業(yè)應(yīng)用。
如今，二維碼應(yīng)用已經(jīng)推廣到了機(jī)場(chǎng)、餐廳、公交、電影院、會(huì)議、傳媒、旅游等生活中�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著二維碼應(yīng)用在技術(shù)、終端等方面的突破，手機(jī)二維碼市場(chǎng)將迎來(lái)更為火熱的發(fā)展。
手機(jī)二維碼購(gòu)物悄然流行
伴隨著手機(jī)行業(yè)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，一些以前用途并不廣泛的通信技術(shù)忽然間大派用場(chǎng)，二維碼技術(shù)就是其中一種。目前在貴陽(yáng)、蘇州、廣州、重慶等地越來(lái)越多透過(guò)二維碼的方式提供新式商業(yè)應(yīng)用，通過(guò)掃描二維碼獲取各類商品、商家信息已經(jīng)成為了當(dāng)下的一個(gè)潮流和趨勢(shì)。
那么，何為二維碼呢？二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。二維條碼／二維碼能夠在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達(dá)大量的信息。
目前市場(chǎng)的種種反應(yīng)表明：二維碼技術(shù)給用戶帶來(lái)的便捷感知，以及給企業(yè)帶來(lái)的無(wú)窮潛力的營(yíng)銷平臺(tái)，正使它成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和行業(yè)應(yīng)用的熱點(diǎn)。時(shí)值中秋將至，當(dāng)月餅遇上二維碼，廣州月餅商家在翼碼提供的“電子券訂單平臺(tái)”，通過(guò)極其簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)設(shè)置操作，就可以實(shí)現(xiàn)便捷的電子化商品銷售。如果顧客在門店付款購(gòu)買月餅，店員只需登錄操作平臺(tái)輸入顧客指定的手機(jī)號(hào)碼，顧客就能通過(guò)短信的方式收到代表這個(gè)月餅的二維碼憑證，瞬間滿足顧客自用或送禮的需求。
上海也率先在地鐵站里推出了“虛擬超市”。這是一面陳列著商品圖片的“商品墻”，從食品到日用品、從手機(jī)到數(shù)碼相機(jī)，大大小小應(yīng)有盡有，每一款商品的下方都有相應(yīng)的價(jià)格和二維碼，消費(fèi)者在路過(guò)時(shí)，如果看中某一款商品，只要用手機(jī)拍攝商品下方的二維碼，就能實(shí)時(shí)購(gòu)買。據(jù)介紹，類似的“虛擬超市”此前在韓國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)，這是一種代表最先進(jìn)技術(shù)的手機(jī)購(gòu)物方式。
同時(shí)，二維碼電子門票技術(shù)也在眾多明星的演唱會(huì)門票發(fā)售中扮演起重要角色。今年9月份將在貴陽(yáng)舉辦的張學(xué)友演唱會(huì)，采用的就是二維碼電子門票技術(shù)，大大避免了購(gòu)票時(shí)產(chǎn)生的眾多不必要的麻煩。歌迷們不用排著長(zhǎng)龍以等候購(gòu)票，只需網(wǎng)上輕輕一點(diǎn)，取票機(jī)處瀟灑一刷，即可獲票，方便省時(shí)，并且一人一票，讓黃牛無(wú)機(jī)可乘。
二維碼應(yīng)用便利大眾生活
二維碼除了購(gòu)物、查詢商品功能以外，還可以辨別貨品真?zhèn)巍Ｓ弥悄苁謾C(jī)拍一下商品包裝上的二維碼，手機(jī)就能告訴你白酒的真實(shí)身份。此外，二維碼還衍生出許多的比價(jià)劃價(jià)軟件，通過(guò)此類軟件可實(shí)現(xiàn)為用戶提供線下購(gòu)物時(shí)的價(jià)格參考及在沒(méi)有數(shù)據(jù)線或藍(lán)牙的情況下實(shí)現(xiàn)直接下載網(wǎng)絡(luò)資源到手機(jī)上。用戶逛街購(gòu)物時(shí)可通過(guò)該軟件掃描商品上的條碼即可獲得該商品在相關(guān)網(wǎng)店的價(jià)格，從而為用戶提供價(jià)格參考。所有掃描過(guò)的商品都記錄在比價(jià)記錄里，用戶可隨時(shí)查看。
如果說(shuō)運(yùn)營(yíng)商、LBS應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)零售商等相關(guān)公司采用二維碼的應(yīng)用并不稀奇，那么房地產(chǎn)商的二維碼應(yīng)用則一定是通信產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用滲透的標(biāo)志。近日，某房地產(chǎn)中介公司推出“房王二維碼”服務(wù)，只需要三個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，就能夠隨時(shí)、便捷地享用此中介公司所提供的專業(yè)推盤服務(wù)，只要手機(jī)在手，無(wú)論任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，都能快捷地查看到的廣州、佛山、東莞三地最新的二手房筍盤資訊。
隨著二維碼技術(shù)的日益受重視和拓展應(yīng)用，二維碼實(shí)現(xiàn)了平面到電子的信息轉(zhuǎn)變，通過(guò)其表達(dá)信息方式，人們的數(shù)字化生活越來(lái)越容易。這也不難解釋二維碼為何能夠如此盛行。國(guó)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)諾達(dá)咨詢認(rèn)為，2010年中國(guó)手機(jī)二維碼市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入成熟期。首先，二維碼技術(shù)可應(yīng)用的范圍廣，小小的二維碼可印刷于雜志、產(chǎn)品宣傳頁(yè)、戶外廣告、宣傳海報(bào)、報(bào)紙、網(wǎng)站等任何介質(zhì)上。這對(duì)手機(jī)用戶而言，獲取信息的途徑增多，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也拓展了產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道。其次，二維碼提供信息的移動(dòng)性、便捷性以及全面性，是目前其他軟件無(wú)法比擬的。相對(duì)于廣播廣告、電視廣告，手機(jī)用戶通過(guò)二維碼登錄網(wǎng)站獲得信息更具隨意性，用戶可隨時(shí)隨地查看相關(guān)產(chǎn)品信息而無(wú)需守在電腦或電視前。
二維碼大行其道需多方推進(jìn)
被譽(yù)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用，二維碼多年來(lái)卻“雷聲大雨點(diǎn)小”。如今3G時(shí)代，隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起以及移動(dòng)電子商務(wù)等新模式的涌現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商重燃對(duì)二維碼業(yè)務(wù)的熱情。盡管手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)受到了運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注，但與日韓等國(guó)相比，我國(guó)在應(yīng)用規(guī)模上只能稱為“起步”。制約手機(jī)二維碼規(guī)模發(fā)展的瓶頸，除了運(yùn)營(yíng)商支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等多方面。
其一，運(yùn)營(yíng)商的支持力度不大。二維碼市場(chǎng)始終處于不溫不火的狀態(tài)，實(shí)際上，要激活這個(gè)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)至關(guān)重要。一位系統(tǒng)集成公司負(fù)責(zé)人稱，“這一塊業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈還很不完善，需要中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)以及傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭聯(lián)合大力推廣�！�
其二，手機(jī)終端適配不足。首先，手機(jī)終端的安全級(jí)別不夠高、手機(jī)平臺(tái)的身份識(shí)別難以實(shí)現(xiàn)；其次，大多數(shù)手機(jī)上仍然沒(méi)有內(nèi)置的二維碼讀取軟件，用戶需額外下載；再有就是，由于手機(jī)攝像頭的變焦功能和像素不高等問(wèn)題，很多手機(jī)不能正確識(shí)別二維碼。而在軟件方面，碼制的不統(tǒng)一是發(fā)展的一大障礙。
另外，信用體系缺失以及金融機(jī)構(gòu)沒(méi)有相關(guān)的立法出臺(tái)導(dǎo)致利益模式不清晰，也是制約二維碼發(fā)展的因素。
值得注意的是，當(dāng)前僅限北上廣等一線城市力推二維碼應(yīng)用，而在眾多的二三線城市，絕大多數(shù)的民眾并不知曉二維碼應(yīng)用。
通信信息報(bào)
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