2011年整體手機(jī)閱讀市場付費(fèi)意愿萎縮
2011/10/09
易觀分析：
據(jù)易觀國際（Analysys International）《2011年中國手機(jī)閱讀市場用戶研究報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機(jī)閱讀市場付費(fèi)意愿有所降低。
對(duì)比2011年與2010年手機(jī)閱讀用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容調(diào)查顯示，都不愿意付費(fèi)的比例從25.3%增加至27.8%。除社區(qū)占比外，用戶對(duì)其他內(nèi)容類型的付費(fèi)意愿的占比都在減小。
易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為之所以形成2011年整體移動(dòng)閱讀市場付費(fèi)意愿萎縮主要有以下兩個(gè)原因：
1、免費(fèi)信息內(nèi)容獲取門檻降低致使用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的付費(fèi)意愿降低
相比非智能機(jī)占據(jù)市場大部分份額時(shí)，智能機(jī)逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內(nèi)容門檻逐漸降低，且這些新形式的內(nèi)容尚未收費(fèi)，致使用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的付費(fèi)意愿變低。
2、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)以及傳統(tǒng)文學(xué)等用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成
從圖中可以看出傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的付費(fèi)意愿只有8.5%，整體來看，現(xiàn)階段在移動(dòng)閱讀市場的表現(xiàn)并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 ，另一部分也值得內(nèi)容運(yùn)營商思考，用戶在移動(dòng)閱讀過程中對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的具體需求。
研究說明
本次調(diào)研時(shí)間為2011年9月啟動(dòng)，問卷在線時(shí)間1個(gè)月，調(diào)查采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大樣本調(diào)研方式，問卷主要在易觀官網(wǎng)調(diào)研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進(jìn)行問卷推廣。對(duì)于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進(jìn)行交叉數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報(bào)告，經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴(yán)格的邏輯、加權(quán)配比處理。
易觀國際在報(bào)告中對(duì)調(diào)研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復(fù)的交叉檢查獲得的結(jié)果，易觀國際相信報(bào)告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。
EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。
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