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艾瑞：2011年美國(guó)移動(dòng)廣告支出規(guī)模將達(dá)12.3億美元

2011/11/09

　　iResearch艾瑞咨詢(xún)根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)幾年內(nèi)美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，移動(dòng)廣告支出規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010年美國(guó)移動(dòng)廣告支出為7.4億美元，同比增長(zhǎng)79%；預(yù)計(jì)2011年支出總額將達(dá)12.3億美元，同比增長(zhǎng)65%。其中，移動(dòng)搜索、橫幅和富媒體展示類(lèi)廣告形式逐漸取代短信、彩信類(lèi)廣告形式，成為主流。到2015年，移動(dòng)搜索、橫幅和富媒體廣告支出預(yù)計(jì)將分別達(dá)到17.7億美元和16.0億美元，占整體移動(dòng)廣告支出總額的40.2%和36.4%。

　　艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)廣告主發(fā)力投入移動(dòng)廣告市場(chǎng)的主要原因是：一方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入速度得到快速推進(jìn)，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端開(kāi)始不斷普及；另一方面，相較于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動(dòng)廣告具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)為受眾群體更龐大，同時(shí)利用其可跟蹤性和互動(dòng)性，可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)分眾目標(biāo)，定向地發(fā)送直接的、個(gè)性化的廣告，并跟蹤廣告效果。

　　此外，移動(dòng)搜索、橫幅和富媒體類(lèi)的移動(dòng)顯示廣告更好地迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)SOLOMO的發(fā)展趨勢(shì)，更好地適應(yīng)了用戶(hù)使用應(yīng)用APP和瀏覽器的習(xí)慣。

艾瑞咨詢(xún)


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