小小通訊應(yīng)用程序?qū)⒂绊懭螽a(chǎn)業(yè)
2012/02/24
智能型手機(jī)1cm2不到的圖象，將可能成為同時影響三大產(chǎn)業(yè)的重要關(guān)卡。通訊應(yīng)用程序（應(yīng)用軟件）和電視、網(wǎng)絡(luò)、電信產(chǎn)業(yè)的這一戰(zhàn)，是最好的案例。
只要你下載通訊應(yīng)用程序，它就會自動將通訊錄中使用同樣服務(wù)的朋友加入。接下來，就像平常操作手機(jī)般通話、短信，甚至視訊對話、傳送影音，都能達(dá)成，而且一切免費。
最早崛起的通訊應(yīng)用程序就是WhatsApp，全球WhatsApp用戶每天傳出超過10億封短信，按一封短信新臺幣1元計算，等于這個軟件每天就讓電信產(chǎn)業(yè)少賺了新臺幣10億元。
后起的LINE，也將在上架8個月后，在全球15國奪下免費軟件綜合排行冠軍，預(yù)估2月底下載數(shù)將突破兩千萬次，是成長速度最快的通訊應(yīng)用程序。
“就象是當(dāng)時Skype對國際電話所造成的影響一樣”，《金融時報 》（Financial Times）如此來形容這一波的產(chǎn)業(yè)革命，“分析師都認(rèn)為，這無非是對電信業(yè)者最大的金牛埋下了地雷！”
電信產(chǎn)業(yè)： 短信生意大減
“每家都有受到影響……，大家只能試著去卡另外的位置。”國內(nèi)大型電信業(yè)者主管透露。以中華電信2011年12月31日的跨年數(shù)據(jù)來看，短信量較10年同期減少6％，僅有2062萬則，同時網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)據(jù)，尤其是臺北市政府周邊，卻成長了200％。
臺灣大哥大也估算，今年除夕到初一，短信收發(fā)總量約9300萬則，高峰時段流量可達(dá)970萬則，但還是較2011年同期減少了16％。同時，中華電信協(xié)理林國豐受訪時則表示，通訊應(yīng)用程序所使用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，卻比往年成長了83％。消費者行為改變得相當(dāng)明顯。
門戶網(wǎng)站：走向行動服務(wù)
不只是對電信業(yè)丟下震撼彈，通訊應(yīng)用程序也讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不敢輕忽。面對此關(guān)鍵一役，查找引擎Google、社群網(wǎng)站Facebook都已入場。
為什么門戶網(wǎng)站業(yè)者要打入通訊應(yīng)用程序市場？ “當(dāng)使用者都習(xí)慣用移動裝置上網(wǎng)了，原本網(wǎng)絡(luò)上有的門戶網(wǎng)站角色，在行動市場還是空缺”，網(wǎng)絡(luò)論壇Inside創(chuàng)辦人之一陶韻智解釋。門戶網(wǎng)站如雅虎（Yahoo）、韓國第一大門戶網(wǎng)站Naver以廣告收入為重，大量的人流如同活命根本，當(dāng)使用者轉(zhuǎn)而用手機(jī)、平板計算機(jī)直接上網(wǎng)，若無法跟上，將威脅到廣告收入的穩(wěn)定。
當(dāng)消費者養(yǎng)成使用習(xí)慣，就會高度倚賴網(wǎng)絡(luò)App，這也就成為門戶網(wǎng)站切入移動裝置市場的契機(jī)。
LINE，就是韓國第一大門戶網(wǎng)站開發(fā)商——Naver，所下的第一步棋�！袄习甯嬖V我們，不管花多久時間、多少錢，這款服務(wù)一定要做好�！盠INE的開發(fā)團(tuán)隊Naver Japan網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開發(fā)處稻垣說。
“我們的確有（走向移動門戶網(wǎng)站）這個打算”，稻垣坦承， LINE利用通訊功能，進(jìn)駐消費者的手機(jī)，養(yǎng)成使用者天天使用的習(xí)慣，未來再將游戲、天氣、股票信息等，與LINE串聯(lián)，“還能一并走向國際市場�！盢aver海外事業(yè)開發(fā)室總經(jīng)理姜玄玭說。
正確的布局，讓威脅變成機(jī)會，移動裝置風(fēng)潮之下，Naver不但沒失去流量，反而踏進(jìn)國際市場，離使用者更貼近。
電視產(chǎn)業(yè)：廣告大餅遭搶
通訊應(yīng)用程序的火熱，電視與娛樂產(chǎn)業(yè)也緊盯著。
過去，消費者都是在電視上收看音樂與影片。但，當(dāng)短信能轉(zhuǎn)載音樂、影片時，電視影響力已經(jīng)降低，甚至也能瓜分電視廣告大餅�！熬W(wǎng)絡(luò)、電視（廣告）市場一直在流失……，現(xiàn)在在捷運上，哪里個不是盯著手機(jī)看？”開發(fā)31SMS的國立臺灣大學(xué)多媒體中心主任彭文正說。
31SMS是國內(nèi)開發(fā)出的通訊軟件，因為能傳送影像與聲音，已成為歌手打歌新平臺。杰威爾音樂曾發(fā)出十萬則短信，將旗下歌手的新MV傳向使用者，一天內(nèi)就有7.5萬人點閱。周杰倫是大股東。杰威爾、種子音樂都是合作伙伴。
雖然，通訊軟件的獲利模式還未出現(xiàn)。彭文正解釋，通訊應(yīng)用程序如要從下載收費，如WhatsApp，“一個人就0.99（美元），但是要服務(wù)一輩子哎！”要能獲利，勢必要從別的服務(wù)下手。
從上述各產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注的趨勢可看到，雖然這一些通訊應(yīng)用程序，看來只是智能型手機(jī)里眾多App的一個。但，這不到1cm2的畫面，卻是所有人眼中的金礦大門。陶韻智分析：只要先站穩(wěn)位置，“他們勢必會從別的地方賺回來�！边@場通訊應(yīng)用程序的商業(yè)謀略戰(zhàn)，現(xiàn)在才正要開始展開。
商業(yè)周刊
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