移動(dòng)閱讀或笑到最后 運(yùn)營(yíng)商扮演“關(guān)鍵先生”
2012/03/05
隨著京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹揞^紛紛推出電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)，數(shù)字閱讀的市場(chǎng)前景再度看漲。近日，3G門(mén)戶也聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地在廣州高調(diào)啟動(dòng)“尋神季——手機(jī)閱讀·3G書(shū)城原創(chuàng)文學(xué)新星大賽”，并宣布共同投入價(jià)值億元的獎(jiǎng)金及推廣資源，全力打造一條成熟、清晰、具備較為完善商業(yè)模式的國(guó)內(nèi)全平臺(tái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，以推動(dòng)中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。加上近期正在重啟赴美IPO的盛大文學(xué)、布局經(jīng)年的三大電信運(yùn)營(yíng)商、漢王書(shū)城、九月網(wǎng)、紅袖添香、淘花網(wǎng)、大佳網(wǎng)等為數(shù)眾多的“老兵新秀”，目前我國(guó)涉足數(shù)字閱讀的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)出了前所未有的“混戰(zhàn)”盛況，那么群雄逐鹿，將會(huì)鹿死誰(shuí)手呢？
市場(chǎng)前景堪稱光明
根據(jù)新聞出版署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時(shí)期，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)迅速，從2006年的213億元，增長(zhǎng)到了2010年的1051億元，5年間平均增幅接近50%。2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。具體到數(shù)字閱讀內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域，三大電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字閱讀平臺(tái)也增長(zhǎng)迅猛，其中，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的月訪問(wèn)用戶已超過(guò)6000萬(wàn)，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)月收入更是突破了億元大關(guān)；中國(guó)聯(lián)通的“沃”閱讀用戶在2011年也超過(guò)3400萬(wàn)，日均訪問(wèn)量超過(guò)1000萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3.8億元；即使是起步較晚的中國(guó)電信，其天翼閱讀用戶總數(shù)也已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。
然而這還只是一個(gè)開(kāi)始。根據(jù)國(guó)家新聞出版總署頒布的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》規(guī)劃，到“十二五”末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值要力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平”。屆時(shí)，要在全國(guó)形成8—10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。政策層面的強(qiáng)有力扶持，無(wú)疑直接引發(fā)目前各方勢(shì)力蜂擁進(jìn)入數(shù)字閱讀市場(chǎng)的關(guān)鍵。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)僅涉足數(shù)字內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的廠商就已經(jīng)達(dá)到數(shù)百家，除了表現(xiàn)搶眼的電信運(yùn)營(yíng)商之外、文學(xué)網(wǎng)站、電商、無(wú)線門(mén)戶等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其中扮演著主力軍角色。
價(jià)值鏈整合還需闖關(guān)
雖然前景被普遍看好，但數(shù)字閱讀市場(chǎng)這塊大蛋糕并非每個(gè)進(jìn)入者都能?chē)L到甜頭。以即將重啟赴美IPO的盛大文學(xué)為例，雖然其2011年全年?duì)I收7.01億元，同比大增78.4%，但在凈收入方面仍然呈現(xiàn)虧損局面，且金額多達(dá)3266萬(wàn)元。對(duì)此，易觀國(guó)際分析師孫培麟分析道：“這主要由兩方面原因?qū)е�，中�?guó)盜版環(huán)境一直不容樂(lè)觀，這在一定程度上阻礙了數(shù)字付費(fèi)閱讀收入的快速增長(zhǎng)；此外，中國(guó)數(shù)字圖書(shū)出版也處在前期初級(jí)的發(fā)展階段，包括暴力、色情等一些監(jiān)管漏洞未被完善，這使得版權(quán)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)也相對(duì)有限。”
中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥也表示，除了盜版問(wèn)題之外，目前我國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也還沒(méi)能有效打通，傳統(tǒng)出版企業(yè)、渠道分銷(xiāo)商、平臺(tái)提供商以及終端產(chǎn)商還存在各自為政的問(wèn)題，如何用創(chuàng)新的商業(yè)模式和公平的利益分享形式，讓各方發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，形成最大的合力，并逐步建立起良性的數(shù)字出版生態(tài)圈，仍然是行業(yè)良性發(fā)展需要解決的一道難題。對(duì)此，較早涉足數(shù)字閱讀市場(chǎng)的漢王科技感受頗深，據(jù)漢王科技副總裁王邦江認(rèn)為，由于傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字圖書(shū)是否會(huì)對(duì)其紙質(zhì)書(shū)業(yè)務(wù)造成沖擊心存顧慮，因此在新書(shū)授權(quán)方面表現(xiàn)保守，而且在數(shù)字圖書(shū)的制作和定價(jià)方面缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也導(dǎo)致漢王書(shū)城獲取正版內(nèi)容的成本頗高。
移動(dòng)閱讀或笑到最后
不過(guò)值得注意的是，這種情況在目前移動(dòng)互聯(lián)加速發(fā)展的背景下正在發(fā)生新的變化。以盛大文學(xué)為例，雖然其2011年賬面仍然報(bào)虧，但是其虧損幅度和2010年、2009年相比已經(jīng)大幅收窄。通過(guò)和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信合作，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)閱讀內(nèi)容。2011年，盛大文學(xué)的無(wú)線收入急劇增長(zhǎng)，達(dá)到1.74億元，已經(jīng)和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)在線付費(fèi)閱讀的收入大致持平，但增速卻搖搖領(lǐng)先。
對(duì)此，新聞出版總署培訓(xùn)中心副主任季守利表示，以三大電信運(yùn)營(yíng)商為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最大的優(yōu)勢(shì)是用戶群體大，投送能力強(qiáng)，受眾價(jià)值高�！坝绕湓谥Ц董h(huán)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商有著天然優(yōu)勢(shì)，這是其它數(shù)字閱讀平臺(tái)暫時(shí)還無(wú)法媲美的�！奔臼乩Q。而易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在各類(lèi)手機(jī)付費(fèi)應(yīng)用中對(duì)于數(shù)字閱讀付費(fèi)應(yīng)用的醫(yī)院最高。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，2011年第四季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)3.09億，同比增長(zhǎng)33%，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到65.31億元，活躍用戶達(dá)到3.69億人。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易則更是直言，未來(lái)以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)閱讀平臺(tái)將占據(jù)數(shù)字閱讀90%以上的市場(chǎng)份額，而純粹的電子書(shū)閱讀器將會(huì)被邊緣化。
有鑒于此，再通過(guò)自身的門(mén)戶平臺(tái)搶占數(shù)字閱讀市場(chǎng)份額的同時(shí)，以百度、3G門(mén)戶等為代表的移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)也紛紛加大對(duì)于移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的投入，3G門(mén)戶總裁張向東表示，目前3G門(mén)戶已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為最大的移動(dòng)數(shù)字閱讀內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方，下轄簽約作家數(shù)百名，用戶月點(diǎn)擊量超過(guò)億次。而其之所以聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)舉辦手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)大賽，目的就在于通過(guò)挖掘、聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為目前數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈整合探索出更加成熟、清晰和完善商業(yè)模式。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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