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微云COO劉琦：社區(qū)化是移動游戲發(fā)展方向

2012/05/31

　　據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第1季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達4.5億，按照這一趨勢發(fā)展，到2012年底，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將有可能突破6億，并超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。

　　微云COO劉琦表示，游戲是目前移動互聯(lián)網(wǎng)最熱門的應用之一，微云、91、木瓜等市面主流游戲社區(qū)覆蓋了大量的移動用戶。這也帶動了整個移動游戲領域朝著社區(qū)化的方向發(fā)展。

　　社區(qū)化運營增強游戲粘度

　　提到社區(qū)，人們的第一印象都會是Facebook、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這類在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領域積累了較多用戶的SNS平臺。但在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，特別是移動游戲領域，社區(qū)的形式和功能完全不同。“不僅和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的社區(qū)不同，移動互聯(lián)網(wǎng)領域最受歡迎的幾大游戲社區(qū)也都有著明顯的區(qū)別。”劉琦介紹說。

　　除了微云以外，目前市面上關注度較高的社區(qū)還包括：91、夢寶谷、木瓜等。其中91社區(qū)游戲數(shù)量多，支付渠道清晰、便捷；夢寶谷游戲質(zhì)量較高，且提供了豐富的社區(qū)功能；木瓜面相國際市場，擁有龐大的用戶群，且提供了豐富的社交功能。

　　微云平臺目前擁有用戶數(shù)量近7000萬，覆蓋了最為廣泛的國內(nèi)用戶，支持iOS與Android雙平臺，并且提供便捷的支付渠道。微云社區(qū)并不是獨立存在，而是依托于各個游戲。在內(nèi)嵌了微云社區(qū)模塊的的游戲中，就會融入社交化的排行榜、成就、挑戰(zhàn)等功能。

　　不同于大多數(shù)靜態(tài)排行榜，微云社區(qū)的的排行榜是能定義并看到全球范圍內(nèi)、周圍方圓三十公里以內(nèi)以及好友的排行榜。更細化的又可以分為按日、按周、按月排列。另外，用戶通過微云社區(qū)還提供了一系列社交動作，使用者可以直接點擊某一個用戶，看到這個用戶有哪些朋友，玩過哪些游戲，各個游戲成績?nèi)绾蔚取Ｓ脩粢部梢酝ㄟ^這個入口跟關注的人聊天、挑戰(zhàn)、加為好友。

　　相比于人們熟知的OpenFeint，微云社區(qū)在功能方面顯然更為強大�！拔⒃七@些設計這在很大程度上增強了用戶對于單款游戲的興趣度，有利于延長游戲的生命周期，并給運營帶來幫助�！眲㈢f。

　　社區(qū)有效連接開發(fā)者與用戶

　　不同于傳統(tǒng)PC游戲，移動游戲開發(fā)者與玩家之間的距離更近，游戲社區(qū)正是扮演了橋梁的作用。它不但是游戲推廣的有效渠道，而且是開發(fā)者與游戲成長進步的優(yōu)質(zhì)土壤。

　　在開發(fā)者接口方面，微云走在了其它社區(qū)之先。劉琦告訴記者，微云可以為游戲開發(fā)者提供上述社區(qū)功能模塊，這相當于為單機游戲加入社交功能，開發(fā)者的游戲隨即將面向微云平臺近7000萬的用戶。

　　“社區(qū)的功能模塊進入之后可以是統(tǒng)一的界面，也可以是根據(jù)開發(fā)者的需求修改界面。社區(qū)內(nèi)部的服務、用戶系統(tǒng)和資源都是微云提供的。”劉琦介紹說“微云每款游戲背后的社區(qū)都是互通的，同時也分游戲獨立的區(qū)和公共的區(qū)。獨立的區(qū)就針對一款游戲本身的各種玩法進行交流，公共的區(qū)是不同游戲的用戶在一起交流各種東西。”

　　另一方面，微云社區(qū)內(nèi)的用戶又可以源源不斷地分享精品游戲。對于開發(fā)者來說，合作平臺的用戶基數(shù)如何是非常重要的，這也決定了游戲上線后的受眾面積。微云近7000萬的社區(qū)用戶配合強效的運營策略，成為了游戲開發(fā)者的首選，目前，在微云平臺上已經(jīng)聚集了近20000名開發(fā)者，它們不斷地向游戲社區(qū)輸出產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也在社區(qū)內(nèi)接受玩家的檢驗和信息反饋。

　　功能豐富成制勝關鍵

　　業(yè)內(nèi)專家認為，市面上有實力的移動游戲社區(qū)不在少數(shù)，功能設計將成為競爭中制勝的關鍵。“如果用戶在社區(qū)中的主動行為不多，那證明用戶對社區(qū)的依賴性不強，社區(qū)的作用也就不大了。”

　　微云COO劉琦表示，社區(qū)化是移動游戲的發(fā)展方向，除了游戲功能，社交屬性也很重要�！拔⒃粕鐓^(qū)為用戶提供了交流平臺，用戶在玩游戲的間歇，可以和社區(qū)里的其它玩家聊天，因此，你會發(fā)現(xiàn)微云社區(qū)內(nèi)有很多人與人之間的互動，這不但增強了社區(qū)的用戶粘度，而且有利于游戲運營。相比于其他應用商店榜單等方式，這種做法顯然更容易增強用戶的活躍度。

　　劉琦介紹說，微云目前仍在不斷豐富社區(qū)內(nèi)的功能，包括用戶體驗的提升、提醒系統(tǒng)的加強、和支付系統(tǒng)的完善。劉琦另外介紹說，微云游戲社區(qū)集成了新浪微博、騰訊微博、豆瓣和人人網(wǎng)的開放接口，玩家可以通過SNS將自己的游戲狀態(tài)分享給朋友，還可以將SNS的用戶社交關系導入微云游戲社區(qū)�？梢灶A見，類似微云這樣的玩家社區(qū)未來不僅局限于游戲，還將成為龐大的移動用戶社交平臺。

中國新聞網(wǎng)


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