中國(guó)移動(dòng)啟用視頻業(yè)務(wù)分成新規(guī) 進(jìn)一步加強(qiáng)流量經(jīng)營(yíng)

2012/06/11

進(jìn)一步明晰內(nèi)容定位

雖然中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，其收入貢獻(xiàn)也日益提高，但是目前中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)中仍還存在著許多亟待解決的問(wèn)題，而新的收費(fèi)模式要想被用戶接受，并進(jìn)一步推動(dòng)該業(yè)務(wù)的發(fā)展，許多問(wèn)題就必須盡快解決。

首先就是業(yè)務(wù)的定位問(wèn)題。目前常見(jiàn)的視頻內(nèi)容種類有以新聞（包括熱點(diǎn)事件和民間報(bào)道）為主的，如優(yōu)酷、土豆，也有以大片欣賞和分享的形式為主的，如YouTube，不同的定位對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)容來(lái)源渠道以及不同的客戶群體，相應(yīng)的也有不同的營(yíng)銷推廣策略�！坝捎诩瘓F(tuán)對(duì)該業(yè)務(wù)沒(méi)有清晰的定位，使得目前的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)處于什么內(nèi)容都有但什么都不精的階段，這對(duì)業(yè)務(wù)的推廣產(chǎn)生了很大影響，我們的客戶是高端人士，還是平民草根，這也沒(méi)有明確的目標(biāo)�！庇兄袊�(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士向記者表示。

不過(guò)，據(jù)中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士透露，中國(guó)移動(dòng)很可能通過(guò)CMMB和手機(jī)視頻這兩種業(yè)務(wù)對(duì)用戶群加以區(qū)分，CMMB業(yè)務(wù)對(duì)應(yīng)草根市場(chǎng)，而手機(jī)視頻業(yè)務(wù)則對(duì)應(yīng)精英市場(chǎng)。

另外，由于手機(jī)視頻業(yè)務(wù)利用的多是用戶的碎片時(shí)間，因此短小精悍的視頻節(jié)目，如微電影等，更能吸引用戶眼球，但目前這些內(nèi)容源在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)資源庫(kù)里并不多。“雖然中國(guó)移動(dòng)目前有1500萬(wàn)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的活躍用戶，但每個(gè)用戶的駐留時(shí)間并不長(zhǎng)�！庇袠I(yè)界人士對(duì)記者表示。因此，中國(guó)移動(dòng)下一步急需在定位清晰的基礎(chǔ)上豐富相應(yīng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

此外，從免流量費(fèi)到“流量費(fèi)+內(nèi)容費(fèi)”的收費(fèi)模式轉(zhuǎn)變必將讓用戶在很大程度上產(chǎn)生流量消費(fèi)的緊迫感，這也必將影響到用戶對(duì)視頻內(nèi)容的點(diǎn)擊率，如何制定相應(yīng)的流量計(jì)費(fèi)模式，讓用戶能放心消費(fèi)流量，也是運(yùn)營(yíng)商必須整體考慮的。

通信世界周刊