按照這位變革參與者的說法，能通過電信網(wǎng)絡面向全國千家萬戶傳輸來自國內外的電視節(jié)目，有望打破堅如磐石的國內電視市場格局，是得到了一位神秘資本大鱷的幫助和有關部門的支持。據(jù)悉，目前，神州電視臺已經(jīng)成立，相關申報手續(xù)已經(jīng)上報國家廣電總局，并將在2005年1月前獲批落地。
隨著神州電視臺的落地，維持了幾十年的廣電傳統(tǒng)格局將有可能從此被打破。這一切都緣于國內網(wǎng)絡電視市場的巨大前景。
電信運營商插足：廣電或成新電視臺股東
當12月15日，神州通信再次登場亮相，董事長何晨光的一席話，讓人不由感覺明年將是這個曾經(jīng)默默無聞的公司扭轉命運的重要時候。根據(jù)何晨光的透露，在中央電視臺之外的又一家全國性電視臺———神州電視臺即將在明年1月前獲準落地，并在國內推廣數(shù)字電視節(jié)目。據(jù)悉，這家命名為“神州電視臺”，主要以經(jīng)營數(shù)字電視業(yè)務為主的全國性電視臺，是國內放開民營資本進入內地電視市場后，首次獲準成立的全國性電視臺。目前，這家電視臺的成立已經(jīng)獲得信息產(chǎn)業(yè)部批準，并即將在明年1月前通過國家廣電總局的最后批準。
與國內目前提供網(wǎng)絡電視節(jié)目的央視網(wǎng)絡電視有所不同的是，神州電視的節(jié)目將通過其自有的、覆蓋全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的神州通信公眾通信專網(wǎng)統(tǒng)一傳輸。神州通信董事局主席何晨光告訴記者，鑒于國內數(shù)字電視如此龐大的市場潛力，神州通信確定了將付費數(shù)字電視服務業(yè)務作為重要突破口之一。
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信政策研究所所長陳金橋博士介紹，只要神州通信獲得信產(chǎn)部的增值業(yè)務許可證，其是否有在IPTV市場運作的資格，要由國家廣電總局來決定。
何晨光稱，國家廣電總局可能是該電視臺股東之一，合作細節(jié)仍在商談當中。
央視挖角：國外節(jié)目或成最大賣點
根據(jù)何晨光的介紹，神州電視臺將主要提供電影頻道、電視劇頻道、音樂頻道、自然頻道、游戲頻道、少兒頻道、時尚頻道、體育頻道、科技頻道、廣告頻道和節(jié)目合作等業(yè)務，但不提供新聞類節(jié)目。而節(jié)目將主要由國家廣電總局節(jié)目中心、時代華納等中外著名的電視內容制作單位提供，全部節(jié)目的總時長將達到40萬小時。
“在將來40萬小時的節(jié)目中，按國家廣電總局的規(guī)定，60%為國產(chǎn)節(jié)目，40%是境外節(jié)目”，據(jù)神州電視臺臺長白潔透露，40%的節(jié)目均由歐洲的知名電視機構提供。
白潔，這個名字前面曾經(jīng)的頭銜是中央電視臺著名編導、撰稿人、制片人，在紀錄片創(chuàng)作和專欄節(jié)目策劃方面較有影響，觀眾熟悉的《人民子弟兵》、《軍事天地》、《環(huán)球軍事》等著名專欄節(jié)目就是由其參與創(chuàng)辦的。但這個資深電視傳媒人士現(xiàn)在已經(jīng)加盟神州電視，現(xiàn)在的身份是神州通信副總裁和神州電視臺臺長。
除白潔以外，在神州電視臺還可以看見很多原央視的工作人員，例如原中央電視臺著名編導張賀增現(xiàn)在是神州電視臺常務副臺長。根據(jù)白潔的統(tǒng)計，在主創(chuàng)班底中，目前已有十位來自央視的高手加盟，在正式運作后，中央電視臺將會有一個整體團隊加盟，團隊人數(shù)將會達到200人-300人左右。
對壘神州：中視不提供內容支持
“即將成立的神州電視臺不會是央視的對手。即使他挖走了央視的很多人，但他們仍然無法在內容上與我們競爭”，“我們不會給他們提供節(jié)目內容”。關于神州電視臺在網(wǎng)絡電視市場與央視即將展開的一場搏殺，中視網(wǎng)絡發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭加強在接受本報記者采訪時稱。鄭加強告訴記者，這是他第一次就中央電視臺的網(wǎng)絡電視接受記者采訪。他坦言，目前中視網(wǎng)絡電視仍然面臨著一些問題，但他堅信，“中視網(wǎng)絡具有國內獨一無二的資源優(yōu)勢”。鄭加強稱，目前該公司是國家惟一一家由廣電總局批準通過電信網(wǎng)絡傳輸電視節(jié)目的平臺，是中央電視臺擁有版權的各類電視作品在全球進行網(wǎng)絡交易和傳輸?shù)目偞�。該公司目前擁有央視�?0萬小時的節(jié)目資源，同時還以每天更新幾十個小時節(jié)目的速度遞增�！斑@一段時間，地方運營商要和我們簽獨家代理的非常多”，據(jù)鄭加強分析，國內兩大固網(wǎng)運營商目前迫切希望能通過網(wǎng)絡電視，提高其網(wǎng)絡的ARPU值。
中視網(wǎng)絡隸屬中央電視臺，主要負責中央電視臺旗下的網(wǎng)絡電視。針對目前國內網(wǎng)絡電視市場成長的瓶頸，鄭加強也表示，由于電信運營商所能提供的網(wǎng)絡帶寬限制，普通512K速率的ADSL用戶還很難高質量在線收看網(wǎng)絡電視。要想通過電信寬帶的通道，在電腦或配備機頂盒的電視機上在線收看電視節(jié)目，目前的難度還不小。
中視網(wǎng)絡的副總經(jīng)理賀錚也表示，要實現(xiàn)穩(wěn)定地在線收看，一般情況下，寬帶下行速率都要在200K以上，其理論上的ADSL速率要在2M以上。
目前，央視的網(wǎng)絡電視已經(jīng)在北京、上海和江蘇三省市試點。除北京地區(qū)已有22000個付費用戶外，上海、江蘇兩地已有注冊用戶10多萬，目前仍處于免費試用階段。這一目標距離預期的規(guī)模效應相差甚遠。在中央電視臺力推的網(wǎng)絡電視遭遇網(wǎng)絡瓶頸后，擁有電信專網(wǎng)的神州通信顯然是善者不來。神州通信某高層曾明確表示，神州電視臺未來競爭對手，主要是央視力推的網(wǎng)絡電視。
在神州通信的公司網(wǎng)站上，對于神州電視臺的相關介紹包括，神州電視臺是神州通信公司投資組建。目前，神州臺擁有神州公眾通信專網(wǎng)的網(wǎng)絡資源優(yōu)勢、國內、國際的媒體資源優(yōu)勢、豐富的電信運營服務經(jīng)驗和大批優(yōu)秀的各類電視業(yè)務人才。該網(wǎng)絡是目前中國惟一的一張公眾通信專網(wǎng)。
記者還被告知，12月15日，由神州通信出資1億美元，與美國ATM協(xié)會合作建立全球最高標準的計費平臺協(xié)議當天正式簽署。根據(jù)協(xié)議，由美國ATM協(xié)會和美國VPN公司提供相關軟件和技術，為神州通信快速建立起一套綜合計費系統(tǒng)。此后，神州通信在全國開展的所有電信業(yè)務，均通過這一計費平臺完成。
何晨光分析稱，目前其他一些SP由于缺乏自己的計費平臺，只能嚴重依賴運營商，沒有自主權。另據(jù)記者了解，目前中視網(wǎng)絡推廣的節(jié)目，其計費方式包括借助電信計費平臺和短信方式繳費。
神州發(fā)力：多項業(yè)務獲得國家批準
盡管對于大眾來說，神州通信的名字還相當陌生，但不能否認，神州特殊的出身對它進軍新的市場領域意義非凡。
在聽說神州通信作為一家電信運營商仍隸屬于信產(chǎn)部時，陳金橋博士表示，“可能原來國家電子部底下的企業(yè)”。記者從有關方面了解到，神州通信是國務院批準、隸屬信息產(chǎn)業(yè)部的全國性跨地區(qū)電信增值業(yè)務運營商。旗下的神州通信公眾通信專網(wǎng)具有軍方背景，后交由神州通信管理經(jīng)營。
2000年5月16日，依據(jù)國務院、中央軍委關于軍隊退出經(jīng)營性企業(yè)的相關規(guī)定，解放軍退出了國內第二大數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡的經(jīng)營和管理。原由中國人民解放軍軍方經(jīng)營的神州長城通信技術發(fā)展中心，于2000年5月16日交由廣東省汕頭市龍騰科技發(fā)展有限公司管理經(jīng)營其所擁有的長城總臺和全國衛(wèi)星、有線、無線、微波通信網(wǎng)絡系統(tǒng)及相關部分設施，有償租賃給對方經(jīng)營管理。而當時何晨光擔任該公司控股代表。按當時的合同規(guī)定，這一專網(wǎng)的租賃年限為28年。
目前，這一家公司的多項業(yè)務已獲得國家相關部委的批準。據(jù)悉，目前神州通信正在投資組建全國性神州通信公眾通信專網(wǎng)，當前網(wǎng)絡業(yè)已覆蓋北京、天津、上海、深圳、廣州等等內地主要城市，2007年四期工程全部建設完成后，將成為覆蓋全國的全國性公眾通信專網(wǎng)，可以提供的電信業(yè)務包括因特網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送、在線數(shù)據(jù)處理與交易處理、因特網(wǎng)接入等多種電信業(yè)務。
該公司董事兼執(zhí)行總裁鮑躍慶日前表示，年中時已向信息產(chǎn)業(yè)部提交了香港上市申請，希望明年在香港掛牌上市。目前計劃正在審核中。據(jù)悉，何晨光同時還擔任數(shù)家H股上市公司董事會主席和董事長。
-記者觀察
神州打破廣電舊格局
IPTV市場未來可能超過千億元市值
日前，國家廣電總局廣科院互聯(lián)網(wǎng)研究所所長袁敏在接受采訪時稱，國內廣電市場一直未能打破舊的格局，導致國家廣電市場條塊分離，省、市乃至縣一級的電視臺均可以制作播放自己的電視節(jié)目，而中央級的電視節(jié)目則不能通過地方的有線電視網(wǎng)絡順利落地。在地方，國內目前電視傳輸網(wǎng)絡不能統(tǒng)一使用，許多電視節(jié)目不能進入地方電視市場。
在發(fā)達國家和地區(qū)，數(shù)字電視目前已進入大規(guī)模商業(yè)應用階段，而在我國才剛剛開始。根據(jù)CASBAA(亞洲有線與衛(wèi)星電視廣播協(xié)會)的報告預測，2010年，中國付費電視用戶數(shù)量將達到1.28億戶。以此數(shù)字為基數(shù)，按每戶每月80元粗略估算(基本月租費+節(jié)目點播費)，將有1000多億元的市場規(guī)模。
中視網(wǎng)絡發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賀錚告訴記者，據(jù)他們估計，到2004年年底，我國寬帶用戶將達到4000萬，2008年將直逼1億。屆時，IPTV電視市場將超過1000億元市值。
但由于國內地方廣電網(wǎng)絡的投資主體多元化，有線電視市場諸侯割據(jù)，各自為政形成后，數(shù)字電視市場舉步維艱，業(yè)內專家對數(shù)字電視的未來前景均持消極觀望的態(tài)度。
近日，市場研究機構ABI Research在發(fā)布的研究報告中一針見血地指出，中國的有線電視長期以來是由各個市縣單獨建立、分開經(jīng)營而非聯(lián)盟運作，這直接制約了中國數(shù)字電視的發(fā)展。
未來頻道數(shù)可能增加5至6倍
作為目前國內大多數(shù)家庭選擇的機頂盒，已經(jīng)開始面臨這種困境。業(yè)內知名的數(shù)字電視研究專家孟菲稱，由于目前“機卡分離”模式遲遲未能實現(xiàn)，由于各自標準嚴重不統(tǒng)一，各地的數(shù)字電視接收條件不一，造成各地的機頂盒由于標準不一，導致不能相互兼容，機頂盒的制造企業(yè)難以實現(xiàn)機頂盒的規(guī)�；a(chǎn)。孟菲所在的課題組負責中國數(shù)字電視國頒標準的制定。
IPTV技術適時出現(xiàn)，苦苦尋找突破口的廣電企業(yè)終于見到了一絲曙光。而國家廣電總局在電視內容市場向境外市場的松動，同樣讓“無米下鍋”的運營商為之振奮。
今年11月底，國家廣電總局聯(lián)合商務部聯(lián)合發(fā)布《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理規(guī)定》。廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示要吸收借鑒國外資金、技術和經(jīng)驗，大力推進我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！斑@次開放是中國廣電領域有史以來最大程度的開放�！币晃粯I(yè)內資深人士興奮地說。
目前，電視節(jié)目的缺口已經(jīng)顯而易見。國家廣電總局廣科院互聯(lián)網(wǎng)研究所所長袁敏認為，目前國內可供播放的電視節(jié)目只占電視播放時間總量的1/4或1/5，國內很多頻道的內容只能依靠重播。
此時放開外資進入國內電視制作領域，很大程度上是為數(shù)字付費電視在國內的發(fā)展做鋪墊。袁敏稱，未來數(shù)字付費電視時代的電視頻道數(shù)將達到現(xiàn)有頻道數(shù)的5至6倍，電視節(jié)目的缺口將會迅速擴大。神州電視臺的成立，對付費電視市場是一次較大促進，“對總局‘電視數(shù)字化’有重大作用”。
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