2008/04/30
《商業(yè)周刊》日前刊文指出，搜索巨頭最大的威脅可能不是微軟或者雅虎，其最可怕的挑戰(zhàn)很可能就來自消費(fèi)者口袋或錢包中的手機(jī)。隨著越來越多的消費(fèi)者采用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，這對搜索巨頭Google形成了前所未有的挑戰(zhàn)，它必須應(yīng)對更小的屏幕空間來放置其廣告手機(jī)更小的屏幕空間使得Google和其他的互聯(lián)網(wǎng)公司必須尋求新的方式來推銷網(wǎng)絡(luò)廣告。在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)屏幕上，Google可以放置大約10個(gè)付費(fèi)廣告，然而在手機(jī)上，最多只能放置1到2個(gè)付費(fèi)廣告。
設(shè)想一下，如果一個(gè)企業(yè)賴以生存的根基突然消失，會(huì)是什么樣的情形？而這種命運(yùn)很可能發(fā)生在那些依靠網(wǎng)絡(luò)廣告生存的互聯(lián)網(wǎng)公司身上山，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕正在成為用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的大門。
當(dāng)然，計(jì)算機(jī)屏幕不可能在一夜之間消失。而且早期的研究也表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告甚至比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告效率更高，因而其利潤也更為可觀。然而Google必須為這種快速的轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備。去年夏天，蘋果公司推出的iPhone手機(jī)加快這種轉(zhuǎn)變。盡管蘋果并不是第一個(gè)推出具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能的手機(jī)制造商，但是其引導(dǎo)時(shí)尚經(jīng)典產(chǎn)品往往會(huì)吸引諸多的消費(fèi)者，從而加速消費(fèi)者對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的接納和使用。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，幾乎三分之二的美國人有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，而且對于青少年來說，采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的趨勢更加明顯，幾乎三分之一的年輕人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，一旦在年輕時(shí)代形成習(xí)慣，成年后維持使用這種媒體可能性很大。
面對這種壓力，搜索巨頭開始行動(dòng)起來。它必需進(jìn)入手機(jī)軟件領(lǐng)域，重新設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)來為其廣告位置騰空間。去年11月份，搜索巨頭宣布它正在發(fā)起一個(gè)開放式手機(jī)聯(lián)盟來設(shè)計(jì)新款手機(jī)軟件系統(tǒng)，代號為Android，該系統(tǒng)將為手機(jī)用戶提供一個(gè)真正開放和包容的平臺。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)很多人不理解Google為何要介入手機(jī)接口領(lǐng)域，現(xiàn)在就一目了然了，畢竟手機(jī)屏幕只有兩英寸寬，Google必須掌握對這個(gè)微小屏幕的發(fā)言權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Google所推的Android系統(tǒng)將類似蘋果iPhone手機(jī)的菜單系統(tǒng)，這一布置將為廣告騰出了更多的空間，而這對Google來說至關(guān)重要。
不過對于消費(fèi)者來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)該得到發(fā)揚(yáng)光大。畢竟目前互聯(lián)網(wǎng)上許多內(nèi)容是免費(fèi)的，而之所以免費(fèi)是因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容提供商從第三方廣告客戶那兒收取廣告收入，然而一旦這種模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上失效，內(nèi)容提供商必然會(huì)對內(nèi)容收費(fèi)，屆時(shí)消費(fèi)者也將成為受害者。
當(dāng)然，面對手機(jī)這個(gè)更小的屏幕，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告必須更小，而且更個(gè)人化�，F(xiàn)在廣告客戶越來越看中針對性的個(gè)人信息，為此一系列的網(wǎng)站開始從事消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為的調(diào)查研究。對于Google來說，如何利用個(gè)人信息，提供個(gè)性化的廣告，也是其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能否成功的關(guān)鍵性因素。
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