路口的選擇：CRM五大發(fā)展趨勢(shì)

Dainel 2009/04/22

1. 擺脫舊習(xí)慣。企業(yè)開(kāi)始設(shè)法通過(guò)能促進(jìn)互動(dòng)和個(gè)性化定制的渠道來(lái)與客戶進(jìn)行通訊。這一改變蘊(yùn)含著三大趨勢(shì)： 營(yíng)銷(xiāo)渠道的進(jìn)化速度將高速增長(zhǎng);渠道的可用性將得到提高;控制權(quán)將從賣(mài)方向買(mǎi)方轉(zhuǎn)移。這些趨勢(shì)將催生一種基本變化，即營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將更多地向雙方協(xié)作靠攏。



2. 交互式營(yíng)銷(xiāo)將成長(zhǎng)為主流營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著市場(chǎng)向協(xié)作邁進(jìn)，會(huì)同時(shí)帶來(lái)投資預(yù)算方向轉(zhuǎn)換上的加速，即從傳統(tǒng)的通訊渠道轉(zhuǎn)向能夠促進(jìn)雙向互動(dòng)和個(gè)性化定制的渠道。交互式營(yíng)銷(xiāo)是建立在客戶過(guò)去和目前的行為上，讓每名客戶或潛在客戶積極參與跨渠道的對(duì)話。



3. 企業(yè)將著重提高客戶認(rèn)知。交互式營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)傾聽(tīng)并理解自己的客戶，準(zhǔn)確讀取客戶想表達(dá)的內(nèi)容，不管是隱藏的還是表露的，然后調(diào)整這些信息，判斷出最佳的響應(yīng)方式。這要求具備一定的技術(shù)能力，能夠集成并處理客戶歷史數(shù)據(jù)和當(dāng)前的狀態(tài)，來(lái)識(shí)別出可作為行動(dòng)依據(jù)的深度信息。



4. 集中客戶決策來(lái)推動(dòng)雙方對(duì)話。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，有大量的企業(yè)正處于這樣一種狀態(tài)，即一方并不理解另一方想要表達(dá)什么。協(xié)作與交互式營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)建立集中化的決策能力，從而促進(jìn)跨越內(nèi)部與外部、線上與線下的營(yíng)銷(xiāo)渠道的對(duì)話。



5. 重塑組織結(jié)構(gòu)。交互式營(yíng)銷(xiāo)要求在包括創(chuàng)新能力、分析能力、技術(shù)能力和流程能力上的全面整合，因此，在營(yíng)銷(xiāo)和CRM組織結(jié)構(gòu)上的改變是無(wú)可避免的。一方面企業(yè)要不斷探索如何優(yōu)化交互式營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的效果與效率，另一方面，為了支持這種轉(zhuǎn)換，企業(yè)也要加速向使用協(xié)同工具過(guò)渡。

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