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掘金“殺手”應(yīng)用 IPTV破冰在即

2006/03/24

　　近一段時(shí)間關(guān)于IPTV的話(huà)題持續(xù)升溫。盛大收購(gòu)新浪意圖染指IPTV事件尚未平息，又傳出廣電總局即將發(fā)放兩張IPTV營(yíng)運(yùn)牌照的消息，IPTV一時(shí)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。人們普遍認(rèn)為，IPTV將會(huì)沖擊傳統(tǒng)的通訊產(chǎn)業(yè)鏈條并很有可能重新整形，構(gòu)成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV已經(jīng)引起了運(yùn)營(yíng)商、用戶(hù)以及設(shè)備和方案提供商等產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)的高度重視

用戶(hù)新需求呼喚IPTV業(yè)務(wù)

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈條的末端，用戶(hù)對(duì)于IPTV業(yè)務(wù)的期待可謂是望穿秋水。

　　國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的有線(xiàn)Cable服務(wù)還主要是一種"服務(wù)產(chǎn)品導(dǎo)向"，用戶(hù)只能被動(dòng)接受運(yùn)營(yíng)商所提供的服務(wù)，但是用戶(hù)的需求在不斷演繹變化，他們希望能夠自主的選擇自己想要的服務(wù)如視頻點(diǎn)播（VOD）。IPTV是實(shí)現(xiàn)這一業(yè)務(wù)的最優(yōu)途徑。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的很多用戶(hù)只能按照有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商列出的菜單機(jī)械地享受電視服務(wù)，還要忍受令人反感的"廣告時(shí)段"。電視很大程度上還只是個(gè)消遣娛樂(lè)的工具。

　　"隨意點(diǎn)播自己想看的電影，預(yù)先錄制某個(gè)時(shí)段鐘愛(ài)的美妙音樂(lè)，邊看電視邊與遠(yuǎn)方的好友分享交流彼此的心得……"--相信，這是很多用戶(hù)的一種期待。IPTV可以輕松實(shí)現(xiàn)這一切。但用戶(hù)想要的更多。他們期待在電視上不僅可以欣賞到音樂(lè)、電影、電視劇，也希望可以通過(guò)電視機(jī)可以安全地訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)交易以及視頻電話(huà)等等，并且可以避免家中的未成年人瀏覽不適當(dāng)?shù)墓?jié)目。所以，他們所要求的不只是在電視機(jī)上方只是擱上一個(gè)機(jī)頂盒而已。

　　因此，用戶(hù)期待的是高品質(zhì)的、融合多種功能和服務(wù)的高品質(zhì)解決方案。

運(yùn)營(yíng)商期待殺手級(jí)應(yīng)用

　　關(guān)于IPTV的市場(chǎng)前景也是一片光明。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2005年1月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告，截至2004年底，寬帶用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到4280萬(wàn)，預(yù)計(jì)2010年該數(shù)字會(huì)升至1億。而一份由自亞洲有線(xiàn)與衛(wèi)星電視廣播協(xié)會(huì)CASBAA的預(yù)測(cè)報(bào)告則顯示，2010年中國(guó)付費(fèi)電視用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到1.28億戶(hù)，粗略估算，2010年中國(guó)IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）潛在市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

　　對(duì)于用戶(hù)的IPTV業(yè)務(wù)的需求以及燦爛的市場(chǎng)前景，作為通信領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈條的核心環(huán)節(jié)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV業(yè)務(wù)更是給予了足夠的關(guān)注。不管是電信運(yùn)營(yíng)商還是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，IPTV將是未來(lái)寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)所承載的殺手級(jí)別應(yīng)用。之所以持這種觀點(diǎn)，是由電信網(wǎng)、有線(xiàn)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的不斷"融合"大勢(shì)所決定的。融合將主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用、服務(wù)等三個(gè)方面。

　　運(yùn)營(yíng)商為了避免使用多個(gè)層次或者并行網(wǎng)絡(luò)，需要在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)上提供服務(wù)，從而提高服務(wù)供應(yīng)商的光纖、資本等資源的運(yùn)營(yíng)效率。這就必然要求現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)從基礎(chǔ)設(shè)施到高層架構(gòu)進(jìn)行融合。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也希望構(gòu)建一個(gè)智能網(wǎng)絡(luò)，從而可以通過(guò)多種形式的、靈活的網(wǎng)絡(luò)接入為用戶(hù)提供服務(wù)連續(xù)性和通用功能，這種服務(wù)連續(xù)性可以成為運(yùn)營(yíng)商在服務(wù)項(xiàng)目中的一個(gè)重要特色，有助于吸引新的客戶(hù)和降低客戶(hù)流失率，也就是說(shuō)運(yùn)營(yíng)商為用戶(hù)所提供的服務(wù)也將走向融合。此外，運(yùn)營(yíng)商還期待在一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)架構(gòu)的基礎(chǔ)上支持豐富應(yīng)用的集成，這樣就可以在同一個(gè)連接上整合多種不同的服務(wù)，以支持多種類(lèi)型的終端設(shè)備，由此，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也就必然要走向融合。

　　但是同時(shí)，我們也要看到目前運(yùn)營(yíng)商面臨著的一些問(wèn)題。首先就是帶寬瓶頸的問(wèn)題，目前的帶寬資源只能滿(mǎn)足5％的潛在IPTV用戶(hù)的需求，擴(kuò)容是個(gè)解決方法。但更為誘惑運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)該是對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造優(yōu)化，提升網(wǎng)絡(luò)的可管理性、可靠性以及安全性等等。這是最為快速也是投資成本較少的一條途徑。

多方協(xié)力共創(chuàng)IPTV明日輝煌

　　綜上，IPTV業(yè)務(wù)將對(duì)現(xiàn)有的通信產(chǎn)業(yè)鏈條形成沖擊。但面對(duì)用戶(hù)變化了的需求，這條產(chǎn)業(yè)鏈的重新鍛造還需要設(shè)備方案提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商等方面尤其是前者的鼎力支持。對(duì)于IPTV，運(yùn)營(yíng)商在期待，用戶(hù)需求在變動(dòng)，業(yè)界相關(guān)主要設(shè)備和方案提供商也給予了足夠的關(guān)注，并做出了積極努力。

　　基于"3＋1"的核心價(jià)值理念，業(yè)界領(lǐng)先的思科提出了IPTV解決方案，幫助客戶(hù)成功，為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值。思科方案已經(jīng)在美國(guó)、歐洲等地區(qū)獲得了成功應(yīng)用。思科的"3＋1"的IPTV解決方案可以這么理解。它兼顧了IP NGN（下一代IP網(wǎng)絡(luò)）的發(fā)展趨勢(shì)，以智能信息網(wǎng)絡(luò)為架構(gòu)，融合多種技術(shù)，從而讓運(yùn)營(yíng)商可以提供更多業(yè)務(wù)，為最終用戶(hù)提供更豐富的服務(wù)。

　　具體地說(shuō)，該方案有三大亮點(diǎn)。其一，高效的流量控制手段，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以很好地監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)中流量的類(lèi)別和規(guī)模；其二，差異化的服務(wù)控制手段，這樣可以為不同的用戶(hù)提供差異性的服務(wù)；其三，實(shí)時(shí)檢測(cè)，主動(dòng)運(yùn)維，運(yùn)營(yíng)商可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中潛在的故障（如擁塞、阻斷），在用戶(hù)申告之前就加以解決，對(duì)用戶(hù)不會(huì)產(chǎn)生任何影響。

　　同時(shí)，思科的方案還是一個(gè)高度安全的方案。未來(lái)的IPTV業(yè)務(wù)的承載網(wǎng)絡(luò)必然是IP NGN。以節(jié)目源為例，它是未來(lái)IPTV業(yè)務(wù)本身能否成功的關(guān)鍵因素之一。所以融合了思科"自防御網(wǎng)絡(luò)"安全理念的方案采用了多種安全措施確保了節(jié)目源服務(wù)器的高度安全。思科方案還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)IPTV業(yè)務(wù)端到端安全控制，如節(jié)目源的確認(rèn)、合法用戶(hù)身份的確認(rèn)等等。

　　"思科一直致力于通過(guò)IP NGN讓有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司更快地過(guò)渡到能夠提供消費(fèi)者和企業(yè)所需要的服務(wù)，從而幫助他們加快服務(wù)供應(yīng)速度和盈利速度，同時(shí)降低運(yùn)營(yíng)成本"，思科公司的服務(wù)供應(yīng)商營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)副總裁Jeff Spagnola表示，"為了幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)他們的IP NGN目標(biāo)，思科將一如既往地投資于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)測(cè)試和實(shí)施服務(wù)。"
　　
　　在某種意義上，IPTV已經(jīng)不僅僅是一種純技術(shù)引導(dǎo)的走向，它本身將是未來(lái)電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)"三網(wǎng)合一"的一種象征�？梢哉f(shuō)，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下，IPTV將會(huì)更加充分的整合三網(wǎng)的各自?xún)?yōu)質(zhì)資源，不斷加快三網(wǎng)融合的進(jìn)程，為運(yùn)營(yíng)商開(kāi)拓更多的業(yè)務(wù)，也為用戶(hù)提供更加精彩的服務(wù)。在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)多方能量齊聚，IPTV正蓄勢(shì)待發(fā)，該業(yè)務(wù)的全面鋪開(kāi)指日可待。

Cisco公司供稿 CTI論壇編輯

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