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奔流電信級視頻信息發(fā)布解決方案

UT斯達康公司 王慶順 2009/03/18

表1 中國戶外液晶廣告市場規(guī)模

　　依托于“無聊經(jīng)濟”而不斷繁衍的以分眾傳媒為代表的傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，但在其繁華背后也潛藏著諸多挑戰(zhàn)，需要冷靜審視和從容應(yīng)對。根據(jù)CTR近幾年關(guān)于樓宇視頻廣告效果的評估數(shù)據(jù)，2003年，當樓宇視頻廣告的LCD屏最初出現(xiàn)在市場上時，當年“受眾會主動觀看分眾傳媒的液晶廣告”的比例高達93％，但這一數(shù)據(jù)在2005年降至64％，2006年繼續(xù)下滑到44％。傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體主要存在如下問題。

　　廣告更新周期長無法抓住熱點事件，而廣告的價值在于“眼球經(jīng)濟”，也沒法區(qū)分黃金時間和非黃金時間，浪費大量的媒介資源。

　　無法真正“分眾”傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體只能依靠地理位置對受眾進行區(qū)分，無法根據(jù)受眾的個體特征（如年齡、收入等）進行細分，無法為用戶提供個性化的廣告信息去引導用戶的消費行為。

　　缺乏有效的評估工具目前廣告公司和廣告主通常采用的對戶外液晶廣告的評估方法有兩種：一是通過籠統(tǒng)的人流量評估，來估算每個媒體終端每天有多少人經(jīng)過，人流的時段分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別分布等，在此基礎(chǔ)上計算出千人成本；二是針對一些重要的廣告主，聘請第三方調(diào)查公司來進行廣告刊播后的問卷調(diào)查，從而評估廣告效果。但這種針對戶外廣告的調(diào)研方法，其科學性和客觀性還是無法讓廣告主有信心。

　　同質(zhì)化的廣告內(nèi)容過于枯燥無法吸引受眾駐足觀看，甚至成為“視覺垃圾”，這大大削弱戶外液晶廣告的效果，同時也弱化了受眾對這一媒體形式的黏性。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告還存在投資過熱、收費標準混亂、渠道資源競爭激烈、資源分割和浪費嚴重等問題，市場需要一個強勢運營商對各個細分渠道進行整合、對市場秩序進行規(guī)范。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的這些問題，逐漸成為其繼續(xù)發(fā)展的“瓶頸”。戶外液晶廣告產(chǎn)業(yè)無論是在技術(shù)上、還是在商業(yè)模式上都需要引入一些的元素，帶來新的變化。隨著技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，現(xiàn)有的戶外液晶廣告市場正逐漸向融合化、分眾化和聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展（如圖1所示）。

圖1 戶外液晶廣告業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

　　融合化廣告播放形式正在由單一的音視頻廣告，向以視頻為主的富媒體“視頻+圖片+文字”形式轉(zhuǎn)變。單一的純廣告視頻形式已被人們厭倦，而代之以服務(wù)性信息為特色的信息廣告。

　　分眾化關(guān)注客戶生活軌跡和接觸點，通過分眾化的播放形式，提高針對性和到達率，吸引廣告商。

　　聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)網(wǎng)化的集中運營，提高了管理效率、降低了運營成本。同時聯(lián)網(wǎng)化的戶外液晶媒體為建立廣告投放價值評估體系和數(shù)據(jù)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)，使通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)實時的廣告到達率和千人成本統(tǒng)計成為可能。聯(lián)網(wǎng)化的操作還能實現(xiàn)內(nèi)容的實時更新，通過分組、分時、分廣告欄等方式進行內(nèi)容細分，獲得廣告主的青睞，帶來全新的廣告運營模式。

　　電信運營商

　　如何發(fā)展戶外液晶廣告業(yè)務(wù)

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的諸多問題，對電信運營商來說，不但形不成阻礙，反而是一個布局新媒體廣告市場的絕好機會，電信運營商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、運營優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，符合戶外液晶廣告市場融合化、分眾化、聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢，電信運營商充分發(fā)揮其優(yōu)勢則有機會在戶外液晶廣告市場贏得主動，掌握優(yōu)勢，獲得突破，成為戶外液晶廣告市場新的領(lǐng)跑者。

　　作為擁有強大的全國性網(wǎng)絡(luò)和豐富的全國性運營經(jīng)驗的電信運營商，應(yīng)該充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和運營優(yōu)勢，大力發(fā)展以IP網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道、以豐富媒體信息為展現(xiàn)形式的聯(lián)網(wǎng)式戶外液晶廣告，創(chuàng)造信息使用價值，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，降低運營成本，整合電信運營商的多種媒介資源，通過電信運營商的多種網(wǎng)絡(luò)渠道向用戶推送廣告信息，逐步打造以電信運營商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為國有大中型企業(yè)的電信運營商，更應(yīng)該站在社會效益與經(jīng)濟效益并重的立場上，站在新高度，將其戶外液晶廣告打造成為“公眾信息新媒體”。在這樣的定位下，不能為做廣告而做廣告，更應(yīng)該關(guān)注與政府、大眾息息相關(guān)的公眾信息、政務(wù)信息、服務(wù)信息的傳播，在傳遞廣告信息的同時，滿足大眾獲取各種有用信息的需求。這一切的實現(xiàn)都將通過創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的資源和渠道整合、創(chuàng)新的運營模式來實現(xiàn)。

　　綜上所述，電信運營商戶外液晶廣告業(yè)務(wù)是以聯(lián)網(wǎng)化、融合化的先進技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息服務(wù)為特色，以創(chuàng)新廣告運營模式為核心，以分眾化的目標市場為依托的新媒體廣告業(yè)務(wù)，以打造電信運營商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈、促進向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型為最終目的。

　　UT斯達康奔流（RollingStream）

　　視頻信息發(fā)布解決方案

　　UT斯達康緊跟市場發(fā)展趨勢和運營商步伐，深入研究戶外液晶廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展、大力推進廣告平臺的研發(fā)。2006年，UT斯達康推出了奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案（如圖2所示）。奔流視頻信息發(fā)布解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺為基礎(chǔ)，結(jié)合戶外液晶廣告市場需求，融合運營商以視頻為主的綜合信息發(fā)布的需求，真正運營級的電信級解決方案。該方案可以幫助運營商實現(xiàn)融合信息服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的統(tǒng)一運營，幫助運營商開展兼具公益性和盈利性的信息發(fā)布業(yè)務(wù)，運營商在推進社會信息化、造福公眾的同時，通過視頻廣告的運營，也能獲取盈利。該方案基于電信級平臺的穩(wěn)定性、安全性、擴展性設(shè)計要求，可支持百萬級大規(guī)模部署能力，可提供電信級質(zhì)量保證的服務(wù)；該方案基于IP流媒體技術(shù)，可通過IP網(wǎng)絡(luò)實時、精準、互動地投放廣告內(nèi)容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運營模式；該方案基于數(shù)字多媒體技術(shù)，除了可以發(fā)布視頻廣告，還可以發(fā)布圖片、文字、消息等廣告內(nèi)容。

圖2 奔流視頻信息發(fā)布解決方案

　　奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案具備如下特點和優(yōu)勢。

　　基于IPTV技術(shù)的電信級系統(tǒng)平臺

　　真正電信級系統(tǒng)平臺，可為客戶提供有電信級質(zhì)量保障的高可靠性、高擴展性的服務(wù)。

　　采用專利技術(shù)的高性能流媒體處理平臺，具備大規(guī)模、多級部署能力和實際部署經(jīng)驗。

　　采用端到端的IP技術(shù)，架構(gòu)簡單、擴展性強、靈活度高。

　　支持多種廣告業(yè)務(wù)模式

　　支持LCD戶外液晶廣告、LED戶外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動終端廣告等多種廣告業(yè)務(wù)模式。

　　支持強大靈活的廣告全業(yè)務(wù)管理平臺

　　廣告管理平臺是根據(jù)廣告全業(yè)務(wù)流程設(shè)計的完整系統(tǒng)，具備強大的廣告業(yè)務(wù)管理能力，廣告管理平臺可以集中式部署，也可以分級部署。

　　支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內(nèi)容發(fā)布。

　　支持實時消息發(fā)布、直播內(nèi)容切換，幫助運營商開展內(nèi)容豐富、有吸引力的媒體服務(wù)。

　　支持分終端、分時段發(fā)布不同的廣告內(nèi)容，幫助運營商更靈活、更有效的利用廣告終端資源，增加運營收益。

　　支持多種播放策略，并且可根據(jù)廣告客戶的需求而定制個性化的播放策略。

　　支持虛擬運營（VSP），運營商可為VSP分配單獨的業(yè)務(wù)門戶進行廣告運營管理，運營商可以控制VSP操作管理權(quán)限并對其內(nèi)容具有審核權(quán)。

　　對終端設(shè)備具備集中管理能力，可以實現(xiàn)遠程配置、遠程升級、狀態(tài)監(jiān)控、告警管理等。

　　支持互動廣告，可通過觸摸屏、鍵盤、移動終端等多種方式實現(xiàn)用戶與廣告業(yè)務(wù)的互動。

　　支持全方位、立體式的安全策略

　　內(nèi)容安全策略：內(nèi)容存儲安全方面，奔流獨有的切片技術(shù)，可提供完善的內(nèi)容保護機制，防止內(nèi)容丟失；通過內(nèi)容加密機制可防止下載到終端的內(nèi)容被非法篡改，非法內(nèi)容也無法播放；內(nèi)容發(fā)布過程中需要經(jīng)過多重強制性人工審核，可確保內(nèi)容安全。

　　系統(tǒng)安全策略：傳輸安全方面，服務(wù)器之間以及和終端之間的通信都進行加密傳輸，確保安全；終端接入安全方面，任何終端只有經(jīng)過認證才能接入系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，確保終端接入安全；安全報警方面，強大的網(wǎng)絡(luò)管理平臺可以對各種網(wǎng)絡(luò)安全事件通過多種形式進行及時報警。

　　部署安全策略：設(shè)備訪問安全方面，通過多種部署技術(shù)手段確保服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的訪問安全；設(shè)備自身安全方面，系統(tǒng)自身支持分級密碼、ACL等多種安全功能；數(shù)據(jù)庫安全方面，強大的數(shù)據(jù)庫技術(shù)以及先進的數(shù)據(jù)備份技術(shù)確保核心數(shù)據(jù)安全；安全管理方面，系統(tǒng)可支持運營商建立完善地訪問控制、安全維護程序，明確責任，確保系統(tǒng)安全運行。

　　UT斯達康和電信運營商合作，大力推動戶外液晶廣告市場的發(fā)展，截至2009年初，奔流平臺已經(jīng)先后在湖南、廣西、云南、貴州、廣東、重慶、福建、甘肅、黑龍江、河北、山東、安徽、陜西、江蘇、北京等地部署，被公認為業(yè)界最為領(lǐng)先的視頻信息發(fā)布解決方案。

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