騰訊發(fā)力無線營銷:將在手機(jī)QQ上銷售廣告
2008/06/27
除了手機(jī)QQ外，QQ愛墻、QQ音信、手機(jī)騰訊網(wǎng)等騰訊無線的其他產(chǎn)品也已經(jīng)擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個(gè)用戶和品牌無縫對(duì)接的強(qiáng)大平臺(tái)。
手機(jī)QQ
據(jù)最新消息稱，擁有7.8億QQ注冊(cè)賬戶、3.1億QQ活躍賬戶的騰訊公司將在其精心培育多年的騰訊無線各產(chǎn)品上銷售廣告。這也意味著中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊無線正式踏入無線廣告領(lǐng)域，對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來講意義深遠(yuǎn)。
據(jù)了解，騰訊無線互動(dòng)綜合短信、彩信、語音電話等形式的立體互動(dòng)平臺(tái)，平臺(tái)功能強(qiáng)大，可適應(yīng)各類產(chǎn)品互動(dòng)、活動(dòng)宣傳推廣等形式的合作。騰訊相關(guān)部分負(fù)責(zé)人告訴記者：“隨著騰訊無線的手機(jī)QQ、手機(jī)騰訊網(wǎng)、QQ愛墻、QQ音信的用戶不斷增多，流量不斷增大，這樣優(yōu)質(zhì)的用戶群、巨大的流量、穩(wěn)定用戶增量，這都讓利用騰訊無線銷售廣告變得理所當(dāng)然�！�
借助良好用戶群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
數(shù)據(jù)顯示，2007年中國手機(jī)用戶達(dá)到5.47億，2008年將超過6億，手機(jī)“一對(duì)一”的特殊性，讓無線廣告成為精準(zhǔn)廣告營銷的典范。然而一直以來，由于沒有找到合適的廣告投放方式，無線廣告仍然沒有實(shí)現(xiàn)爆炸性增長。
相關(guān)廣告專家表示：“無線廣告仍然和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，需要具備優(yōu)質(zhì)的觀眾，巨大的流量，穩(wěn)定的增長率。”對(duì)此，騰訊手機(jī)QQ相關(guān)人員也表示“手機(jī)QQ的用戶群中，19-22歲年齡段用戶占36.68%，學(xué)生用戶比例49.30%，其余大部分為白領(lǐng)，1-3年Q齡用戶占42.70%，手機(jī)QQ用戶群具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時(shí)對(duì)手機(jī)QQ有著很深的感情，這無疑增加了廣告的曝光次數(shù)�！�
的確，手機(jī)QQ特定的用戶群均具有超強(qiáng)的消費(fèi)能力，是廣告主最熱衷的用戶群。消費(fèi)能力極強(qiáng)的用戶群，加上騰訊公司豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛘嬲膶?shí)現(xiàn)了‘在合適的時(shí)候，將合適的內(nèi)容，傳送給合適的人’這一廣告精準(zhǔn)投放理念。
豐富廣告位強(qiáng)大曝光量實(shí)現(xiàn)雙贏
眾所周知，除了消費(fèi)能力外，廣告主另外兩個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)是“廣告位和曝光量”。
據(jù)手機(jī)QQ相關(guān)人員介紹：“手機(jī)QQ的廣告位有圖片、閃屏、滾動(dòng)文字、九宮格等多種形式，這極大的方便了廣告主選擇�！北热�，手機(jī)正上方的通欄圖片廣告;用戶等待登陸時(shí)候播放的閃屏廣告;九宮格的圖片廣告;騰訊空間位置的圖片廣告等等。
當(dāng)記者問到這些廣告的每日曝光量如何的時(shí)候，該人員表示“圖片廣告、閃屏、登錄提示、搜索條廣告均達(dá)到200萬每日，九宮格、騰訊空間、滾動(dòng)文字廣告均達(dá)到510萬每日，而且隨著手機(jī)QQ在線用戶的增多，廣告位的曝光量還在持續(xù)增加�！比绱司薮蟮钠毓饬浚拇_能夠?yàn)檎故镜膹V告帶來巨大的流量，為廣告主帶來豐厚的回報(bào)。
不愿透露姓名的專家表示：“手機(jī)QQ豐富的廣告位，強(qiáng)大的曝光量，對(duì)于騰訊和廣告主來講會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講也肯定是曝光量第一的�！�
騰訊無線各產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)力無線廣告
除了手機(jī)QQ外，QQ愛墻、QQ音信、手機(jī)騰訊網(wǎng)等騰訊無線的其他產(chǎn)品也已經(jīng)擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個(gè)用戶和品牌無縫對(duì)接的強(qiáng)大平臺(tái)。
比如，手機(jī)騰訊網(wǎng)目前每天的總pv量達(dá)19億，日使用用戶數(shù)超過1000萬，是中國流量第1的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，提供豐富的資訊、聊天、下載、社區(qū)及QQ特色的服務(wù)。巨大的流量必然增加廣告曝光機(jī)會(huì)，獨(dú)特的人群分析系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放效果。
由此可見，騰訊無線手機(jī)QQ、手機(jī)騰訊網(wǎng)、QQ愛墻、QQ音信各產(chǎn)品經(jīng)過幾年的培育，已經(jīng)具備銷售廣告的所有條件，同時(shí)擁有強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)用戶群和豐富的廣告營銷經(jīng)驗(yàn)，騰訊無線的廣告必然能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)投放”;此外，豐富的可選擇廣告位、巨大的曝光量這必然為廣告主帶來豐厚的回報(bào)。
相關(guān)專家表示，騰訊無線開始銷售廣告，這意味著無線廣告市場將迅速走向成熟，而必將成為騰訊的另一大“金礦”。而騰訊加入無線廣告營銷，必然給整個(gè)無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶來生機(jī)與活力，讓更多的無線互聯(lián)網(wǎng)公司走向盈利，讓中國的無線互聯(lián)網(wǎng)更加快速健康地向前發(fā)展。
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