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讓消費(fèi)者的“聲音”可視化 中文VOC分析業(yè)務(wù)開始

2011/03/08

  CTI論壇(ctiforum)3月8日消息(記者 楊佳林):2010年transcosmos在中國(guó)市場(chǎng)開始開展通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和熱線服務(wù)收集·分析·利用“消費(fèi)者之聲”的中文VOC分析業(yè)務(wù),(“消費(fèi)者之聲-Voice Of the Customer”,以下簡(jiǎn)稱為VOC)。VOC分析業(yè)務(wù)是通過(guò)SaaS型文本發(fā)掘工具,對(duì)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)活動(dòng)的反響,品牌的評(píng)價(jià)等信息進(jìn)行挖掘、歸類、分析,并輸出結(jié)果的“可視化”過(guò)程,(以下簡(jiǎn)稱Textmining)。2011年transcosmos計(jì)劃在中國(guó)為10家知名的家電和化妝品公司提供Textmining服務(wù)。

  從日本走向中國(guó),走向全球化的VOC Textmining需求

  互聯(lián)網(wǎng)和熱線服務(wù)正作為VOC的收集平臺(tái)而被重新認(rèn)識(shí)。作為與消費(fèi)者接觸的窗口,互聯(lián)網(wǎng)和呼叫中心可以將消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)信息及時(shí)的收集。但困難在于對(duì)收集來(lái)的大量信息進(jìn)行挖掘、分析和運(yùn)用。對(duì)跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),更重要的是如何了解不同國(guó)家地區(qū)的消費(fèi)者需求差異,以制定出適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況的營(yíng)銷策略。據(jù)CTI論壇記者了解,transcosmos不但能為跨國(guó)企業(yè)提供多區(qū)域、多語(yǔ)種的 VOC可視化服務(wù),而且能夠提供不同國(guó)家和區(qū)域的VOC分析。

  近幾年的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯著,企業(yè)對(duì)電子商務(wù)、直復(fù)營(yíng)銷、博客、微博和在線溝通的影響力營(yíng)銷(Influence Marketing)的重視程度已經(jīng)超過(guò)日本。所以中文版VOC的Textmining的需求急劇擴(kuò)大。為滿足市場(chǎng)的需要,transcosmos推出了基于中文的Textmining系統(tǒng),為客戶提供針對(duì)中國(guó)地區(qū)的VOC分析服務(wù)。

  中文VOC分析業(yè)務(wù)概要

  transcosmos自2008年開始培養(yǎng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的VOC分析團(tuán)隊(duì),并導(dǎo)入由日本野村綜合研究所研發(fā)的“TRUE TELLER Textmining中文版”整套分析環(huán)境。該系統(tǒng)可對(duì)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)、呼叫中心、論壇、在線溝通等渠道的VOC文本進(jìn)行分析,F(xiàn)已有兩家公司導(dǎo)入該項(xiàng)業(yè)務(wù)。

  案例一:知名電品牌制造商A公司

  通過(guò)A公司在中國(guó)的呼叫中心收集VOC文本,并上傳至日本國(guó)內(nèi)的SaaS型Textmining系統(tǒng)。VOC分析師定期或在特定的目的下對(duì)VOC進(jìn)行分析,分析內(nèi)容包括消費(fèi)者的需求和意見(jiàn),對(duì)廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的反響,自公司及競(jìng)爭(zhēng)品牌的形象和評(píng)價(jià)等內(nèi)容。然后輸出營(yíng)銷活動(dòng)的反響、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和意見(jiàn),以及消費(fèi)者對(duì)A公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌評(píng)價(jià)等分析報(bào)告。

  中文VOC分析業(yè)務(wù)的菜單,主要分為以下3 項(xiàng)。注:日元對(duì)人民幣匯率為10,000日元=800人民幣(2011/3/7)

 。1)由中國(guó)人分析員的VOC分析業(yè)務(wù)的運(yùn)作

  初期費(fèi)用∶150萬(wàn)日元~ 100萬(wàn)日元/人/月 (翻譯費(fèi)額外計(jì)算)

  SaaS型Textmining 系統(tǒng)的提供

  初期費(fèi)用∶100萬(wàn)日元~(固定) + 運(yùn)作體制咨詢費(fèi)30萬(wàn)日元(可選擇),

  每月費(fèi)用額∶30萬(wàn)日元/1件許可~

 。2)中文VOC共享空間的系統(tǒng)導(dǎo)入

  初期費(fèi)用∶150萬(wàn)日元~ (固定) + 運(yùn)作體制咨詢費(fèi)60萬(wàn)日元~ (可選擇),

  每月費(fèi)用額:70萬(wàn)日元/1件許可

 。3)VOC共享空間=1件許可,可供10人分析,閱覽(中·日·英3語(yǔ)言對(duì)應(yīng))

  本業(yè)務(wù)通過(guò)transcosmos 集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的呼叫中心外包和電子商務(wù)外包等附加值服務(wù)而展開,主要以日系的家電和化妝品等生活消費(fèi)品品牌為中心。2011年度目標(biāo)是為10家客戶公司提供Textmining系統(tǒng)導(dǎo)入服務(wù)。

  中文VOC分析業(yè)務(wù)引進(jìn)體制圖
中文VOC分析業(yè)務(wù)引進(jìn)體制圖


  transcosmos集團(tuán)將繼續(xù)致力于為客戶提供市場(chǎng)營(yíng)銷和熱線服務(wù),通過(guò)不斷提升調(diào)查·分析能力,以及中·日·英·韓等多種語(yǔ)言的全面解決方案,為實(shí)現(xiàn)國(guó)際性人才的育成和最新技術(shù)的實(shí)用化而努力。

  在日本國(guó)內(nèi)積累的VOC分析的豐富業(yè)績(jī)和經(jīng)驗(yàn)技術(shù)

  transcosmos自2007年3月開始提供VOC分析業(yè)務(wù),并成功將此業(yè)務(wù)導(dǎo)入顧客企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷和熱線服務(wù)領(lǐng)域。由于配備了專職的分析員,從而取得了優(yōu)質(zhì)的VOC的收集·分析·活用的成果。transcosmos通過(guò)50多家客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)積累,自2009年11月開始提供VOC咨詢服務(wù),輔助顧客企業(yè)建立VOC管理體質(zhì),從而提升VOC分析和活用能力。

  案例二:某知名化妝品制造商B公司 VOC咨詢服務(wù)的導(dǎo)入事例

  客戶需求∶通過(guò)對(duì)呼叫中心收集的VOC進(jìn)行分析和公司內(nèi)部信息的共享,來(lái)促進(jìn)商品價(jià)值和廣告目標(biāo)的一致性,加強(qiáng)對(duì)商品實(shí)際狀況的把握,并優(yōu)化商品質(zhì)量控制的管理體系。


  提供內(nèi)容∶

  (1)針對(duì)來(lái)電咨詢記錄的質(zhì)量改善,核對(duì)語(yǔ)音記錄和相對(duì)應(yīng)的通話記錄

  (2)輸入規(guī)則的完善及培訓(xùn),且培訓(xùn)后通話記錄的品質(zhì)定期檢查

  (3)在公司內(nèi)部網(wǎng)上的簡(jiǎn)易分析,信息共享環(huán)境的支持導(dǎo)入

  (4)制作面向企劃、開發(fā)部門的操作說(shuō)明,提供分析的培訓(xùn)

CTI論壇報(bào)道



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