阿爾卡特朗訊推出全新Optis移動(dòng)廣告解決方案
2010/04/22
4月21日消息日前，阿爾卡特朗訊發(fā)布了其Optism™移動(dòng)廣告解決方案。這一獨(dú)特的新產(chǎn)品可以使移動(dòng)運(yùn)營商創(chuàng)建更具價(jià)值的“媒體庫存”（可用的廣告空間），并使廣告商得以輕松地獲得樂于接受其廣告信息的目標(biāo)受眾。Optism™有助于移動(dòng)運(yùn)營商開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式，并為其用戶提供更具個(gè)性化的應(yīng)用體驗(yàn)。它還可以支持廣告商跨越多個(gè)移動(dòng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)開展并匯聚其具備高響應(yīng)能力的基于許可和客戶偏好的移動(dòng)營銷，在更大范圍內(nèi)影響更多的目標(biāo)受眾。該解決方案所具備的這一能力在業(yè)內(nèi)堪稱獨(dú)一無二。
Optism™的一個(gè)重要特色是媒體支持功能，其作為移動(dòng)運(yùn)營商和廣告商之間的代理，極大簡化了合并運(yùn)營商庫存的媒體銷售進(jìn)程。具體來說，Optism™匯集了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告和移動(dòng)營銷的專業(yè)人才，與全球品牌和機(jī)構(gòu)建立起商業(yè)關(guān)系，凝聚了整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的力量，推動(dòng)跨越多個(gè)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的合并媒體庫存的銷售。
WPP集團(tuán)旗下Mediacom公司的全球首席投資回報(bào)（ROI）和直銷官DavidKyffin表示：“最理想的媒體庫存所包含的要素是：具有輔以明確信息偏好的用戶許可，同時(shí)必須真正利用手機(jī)作為其大規(guī)模營銷的渠道。客戶越來越多地詢問他們是否可以在多個(gè)地區(qū)規(guī)�；剡\(yùn)作其廣告營銷活動(dòng)。阿爾卡特朗訊的業(yè)務(wù)模式和支持接入多個(gè)移動(dòng)運(yùn)營商的解決方案，在滿足這些要求方面邁出了一大步�！�
該解決方案的核心是一個(gè)具有高度可擴(kuò)展性的托管廣告平臺(tái)。它能夠降低移動(dòng)運(yùn)營商開展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的門檻，使其更容易地與廣告商建立起直接的連接。該解決方案不僅提供一系列技術(shù)能力，與廣告商的媒體銷售和廣告活動(dòng)管理相結(jié)合，它還可以為運(yùn)營商推出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)提供支持。該解決方案提供了一個(gè)基于收益共享的創(chuàng)新商業(yè)模式，可以使運(yùn)營商在生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮比目前更加重要的作用。運(yùn)營商可以利用用戶的許可和一定的信息偏好，向其移動(dòng)電話發(fā)布廣告信息，并依據(jù)用戶特別的喜好和生活方式量身定制互動(dòng)方式，使用戶通過更具價(jià)值和吸引力的互動(dòng)來連接其最喜愛的品牌，獲得諸如產(chǎn)品和服務(wù)折扣優(yōu)惠等信息。
阿爾卡特朗訊正在助力Orange奧地利公司這樣的移動(dòng)運(yùn)營商推出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，使其用戶與他們所關(guān)注的品牌建立連接，并支持其獲取相關(guān)信息和產(chǎn)品。Orange奧地利公司業(yè)務(wù)發(fā)展部門（廣告解決方案）高級(jí)經(jīng)理JuergenPillinger表示：“通過與阿爾卡特朗訊的合作，我們能夠確保向用戶發(fā)布其感興趣的廣告內(nèi)容，為用戶提供有價(jià)值的信息服務(wù)；同時(shí)，在不增加我們運(yùn)營復(fù)雜度的前提下擴(kuò)大業(yè)務(wù)收入。移動(dòng)廣告解決方案使我們能夠提供用戶實(shí)際想要接收的有針對(duì)性的廣告，同時(shí)為品牌和媒體機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)具有高度響應(yīng)能力的渠道。”
通過幫助移動(dòng)運(yùn)營商開啟“媒體庫存”這一寶貴的資產(chǎn)，以安全可靠的方式創(chuàng)建新的服務(wù)并增加其收入來源，Optism™移動(dòng)廣告解決方案體現(xiàn)了阿爾卡特朗訊應(yīng)用使能愿景，它結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的能力和互聯(lián)網(wǎng)的速度與創(chuàng)新，為終端用戶和企業(yè)提供了更加豐富和可靠的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。
Ovum消費(fèi)實(shí)踐部門首席分析師EdenZoller表示：“分散和缺乏規(guī)模制約了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，使廣告界整體增長放緩。阿爾卡特朗訊的匯聚方法正在努力解決這些問題，因此，這是在正確方向上所邁出的積極的一步�！�
阿爾卡特朗訊移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)部門副總裁ThomasLabarthe表示：“移動(dòng)運(yùn)營商在移動(dòng)廣告的發(fā)展中可以發(fā)揮巨大的作用。我們的解決方案將釋放這一潛力，并最終為運(yùn)營商、廣告商，最重要的是為用戶構(gòu)建起移動(dòng)廣告發(fā)展的光明未來�！�
正如今年2月15日阿爾卡特朗訊在西班牙巴塞羅那召開的世界移動(dòng)大會(huì)上所宣布的那樣，隨著在移動(dòng)廣告和營銷領(lǐng)域發(fā)揮出越來越大的作用，阿爾卡特朗訊已經(jīng)成為移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)（MMA）中的重要成員和積極的參與者。
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