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美通無線CEO王維嘉認為短信引發(fā)媒體革命

2003/12/22

　　12月11日，美通無線聯(lián)合中國移動，舉行了“進入手機游戲，體驗戲劇人生”——《手機》電影同名短信游戲上市發(fā)布會，正式宣布推出國內首次與電影同步上市的同名短信游戲《手機》。全新出爐的《手機》游戲吸取了《手機》電影中表現(xiàn)人性的欲望與情感斗爭的主題，保留了影片中的場景、人物，同時又設計全新的游戲情節(jié)，讓用戶在游戲中得到情感的宣泄與放松。該游戲內涵豐富，貼近大眾生活，具有極強的娛樂性。據(jù)了解，這是第一次手機短信游戲與電影同步上市。

　　短信將立體化發(fā)展

　　美通無線是中國無線內容服務市場的開拓者。自1998年在中國率先提供商用無線信息服務以來，美通無線的CEO王維嘉目睹了中國無線內容服務的發(fā)展歷程。他表示，目前，短信作為新興的第五媒體已經展示了愈來愈強大的傳播力量，而通過此次與傳統(tǒng)的影視傳媒相結合，更將產生前所未有的跨媒體互動傳播效應，甚至因此而引發(fā)新的媒體傳播革命。

　　在談及短信未來的發(fā)展時，王維嘉認為，短信今后的發(fā)展將不再局限于一個點或一個面，而是一個立體的具有多種層次的動態(tài)發(fā)展過程。今天的短信已經遠遠超越了當初的開發(fā)者為它下的定義，而且廣義上的“短信”，即無線增值數(shù)據(jù)業(yè)務還正在向彩信、KJava和移動互聯(lián)的方向發(fā)展，展現(xiàn)出了更為豐富和深入的應用。

　　有人認為目前蓬勃發(fā)展的短信市場只是曇花一現(xiàn)，將來必會遭遇增長瓶頸。但王維嘉不這樣認為，他表示，至少未來一段時間內短信市場不會停滯不前。中國的短信市場總體規(guī)模雖然已發(fā)展到一個超乎想像的量級上，但實際上平均每個用戶每天的短信發(fā)送量仍處于一個較低的水平，況且中國總體手機擁有率也不高。隨著運營商推出更多的新業(yè)務，以及手機終端的功能不斷完善，短信市場仍將保持高速的增長。

　　商業(yè)應用大有潛力

　　事實表明，缺乏應用價值的業(yè)務是不能實現(xiàn)長遠發(fā)展的，短信業(yè)務的也一樣。移動業(yè)務的發(fā)展趨勢和商業(yè)應用的市場潛力決定，只有提升商業(yè)應用價值，短信業(yè)務才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　在王維嘉看來，商務應用主要分成兩部分，一類是個人消費，而另外一類是集團業(yè)務。下一步，中國如果發(fā)展商務應用的話，能也只能從個人消費者做起，而不是從集團做起。雖然集團應用從長遠來講肯定要做起來，但是短期內有各種各樣問題，其中一個關鍵問題就是企業(yè)本身的信息化程度。諸如移動的CRM之類的東西，只有內部很健全了，企業(yè)希望把它延伸到移動，才能產生真正的需求�；A條件的不成熟，在一定程度上限制了商業(yè)應用的發(fā)展。

　　美通無線一直在短信娛樂產品開發(fā)方面為人所稱道。王維嘉表示，短信在內容方面的創(chuàng)新、差異化問題，將會是關系SP生死存亡的一件大事。真正的創(chuàng)新則要在系統(tǒng)的市場研究基礎上，根據(jù)不同用戶的不同需求量身定做，按需開發(fā)短信新內容。

　　“新美通”再生

　　美通無線于1994年創(chuàng)建于硅谷。作為在中國推廣無線互聯(lián)的開端，1999年底，美通無線在中國開通了首個無線應用門戶網(wǎng)站——掌門網(wǎng)，在移動夢網(wǎng)計劃實施的第一個年頭中，其短信業(yè)務量一直居于領先地位。

　　但美通無線在無線應用領域的前瞻性和技術的領先性并沒有為其帶來持續(xù)的領先收益。2001年～2003年，是美通無線在中國市場臥薪嘗膽的兩年。在這兩年中，美通無線重新調整了自己在中國市場的定位，并開始把自己的無線應用技術和對這個產業(yè)深刻的認知與中國的實際環(huán)境結合起來。由于基于短信的服務在中國更多地體現(xiàn)在有線產品的無線化方面，因此，美通無線開始在產品的專業(yè)化角度下功夫�，F(xiàn)在，美通無線內容服務的總量和收益位居專業(yè)SP中的第一位。

　　2003年也可以說是“新美通”在中國再生的一年。4月，美通無線公司將原來的“美國通用無線公司”、“掌門網(wǎng)”、“際達信息技術(上海)有限公司”等品牌的對外名稱統(tǒng)一為“美通無線”。經過此次整合，美通無線完成了以北京、上海、廣州、成都四大中心城市為中心，業(yè)務輻射二十余省份的形象統(tǒng)一的大型移動應用服務提供商的形象轉換。該公司早先推出的“泡泡小新”和“三界傳說”等短信游戲產品都獲得了巨大成功。

　　目前，手機短信已經成為一個規(guī)模龐大的新興產業(yè)，僅2002一年，中國移動的用戶就發(fā)送了783億條短信息，預計中移動用戶今年的短信發(fā)送量將有較大的增長。手機已僅是影響人們的生活，一種以手機和短信為紐帶的新的生活方式正在逐步建立起來，可以相信，未來的短信將具有更大的影響力。

賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)

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