報告顯示：短信網(wǎng)址是未來移動營銷主流方式
2006/04/28
中國作為世界上最大的移動通信消費大國，截止2005年底，移動通信用戶（含手機和小靈通）已經(jīng)突破4.5億，并且以每年6000萬的速度遞增。因此，如何利用手機這一普遍應(yīng)用的移動通信工具開展企業(yè)營銷一直都是業(yè)界關(guān)注和探討的課題。據(jù)短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心（MobNIC）日前最新發(fā)布的《2005-2006年中國短信網(wǎng)址市場研究報告》顯示，短信網(wǎng)址正在成為企業(yè)全面實現(xiàn)移動營銷的主要載體。
華北、華南、華東短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈初步形成
報告顯示，在注冊企業(yè)客戶的區(qū)域分布上，短信網(wǎng)址類業(yè)務(wù)的客戶主要分布在華南、華北和華東，其它地區(qū)分布較少。其中華南地區(qū)占36%，華北地區(qū)占25%，華東地區(qū)占23%。
專家指出，這主要由于這些地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達，企業(yè)品牌推廣和營銷理念都比較先進決定的，競爭的激烈迫使這些企業(yè)不但要努力探尋一種性價比較高的推廣方式，同時也要注意品牌保護。報告顯示：超過70%的現(xiàn)有客戶（即已注冊短信網(wǎng)址的用戶）認為，短信網(wǎng)址類服務(wù)相對于其它宣傳方式具有獨到優(yōu)勢，依次是互動性好、宣傳更有針對性、可以隨時更新信息、成本低和查詢方便等。
而在手機用戶分布上，華南地區(qū)、華北地區(qū)、華東地區(qū)同樣占據(jù)優(yōu)勢。報告顯示，華南地區(qū)占33%，華東地區(qū)占26%，華北地區(qū)占19%。
對此，專家分析認為，手機用戶和短信網(wǎng)址客戶在區(qū)域分布上的高度契合表明：短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步在華南、華北、華東地區(qū)形成。根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展中的“高地輻射效應(yīng)”，短信網(wǎng)址在近幾年內(nèi)將逐步深入西北、東北、西南等地區(qū)，在全國范圍內(nèi)形成一個更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈，幫助落后地區(qū)跨越數(shù)字鴻溝。
手機終端用戶呈現(xiàn)幾何級增長
企業(yè)移動營銷的最終落腳點在于手機用戶的數(shù)量和規(guī)模，《2005-2006年中國短信網(wǎng)址市場研究報告》重點分析了手機用戶的需求和增長情況。
報告顯示：現(xiàn)有手機用戶使用短信網(wǎng)址類服務(wù)最看重的目的是查詢信息，占到64.78％，其它依次是短信留言和參加活動。而在查詢信息的內(nèi)容中，企業(yè)信息查詢占到49.20%，這充分表明，手機用戶對短信網(wǎng)址已經(jīng)有了較為廣泛的認可和接受。
手機用戶使用短信網(wǎng)址類服務(wù)的時間同樣證明了這一點。報告顯示：現(xiàn)有手機用戶使用短信網(wǎng)址類服務(wù)的時間大部分在3個月以下，比例為52.30％，3－6個月占23.67%，7－12個月占15.19%，12個月以上占8.83%。
專家分析：以上數(shù)據(jù)表明使用短信網(wǎng)址服務(wù)的手機用戶一半以上是最近3個月增加的，其次是3—6個月，再其次是7—12個月。也就是說：時間愈往后，短信網(wǎng)址手機用戶增長的速度越快，如果照此速度增長，預(yù)計到2008年，使用短信網(wǎng)址的手機用戶至少過億。手機用戶的幾何級增長為短信網(wǎng)址成為企業(yè)營銷主流方式奠定良好的用戶基礎(chǔ)。
最后，報告也指出了目前短信網(wǎng)址整體上還處于初級階段，市場存在某些不足和問題。但是，基于良好而健康的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢和手機用戶的爆炸性增長，業(yè)內(nèi)人士分析認為，只要手機終端用戶、企業(yè)、服務(wù)提供商、手機開發(fā)商、運營商等各群體能夠共同參與和推動該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定能建立起一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈“生態(tài)圈”，把短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)做大做強，實現(xiàn)多贏。報告預(yù)計，在2007-2008年，短信網(wǎng)址將走入快速發(fā)展階段，其注冊量將超過100萬，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過15億美元。屆時，短信網(wǎng)址將真正成為企業(yè)移動營銷的主流方式，推動企業(yè)營銷走向一個“多快好省”的新時代。
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