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視訊運營模式漸入佳境

臺金濤　 2006/05/09

　　視訊行業(yè)在獲得極大關(guān)注的同時，其運營也漸入佳境。在整合與運營中，需要探討和磨合之處尚有許多，但這并不影響它正在成為互聯(lián)網(wǎng)應用新寵。

　　變革是時代的主旋律，歷史的發(fā)展也許頗具戲劇性，但總有一條主線貫穿其間。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幾經(jīng)起伏，從網(wǎng)絡泡沫到低谷徘徊，繼而復蘇突破，總不乏關(guān)注者的視線。沿其發(fā)展軌跡與脈絡，不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國的十余年間，其精髓始終精準定位于信息共享與便利溝通。而互聯(lián)網(wǎng)本身的出現(xiàn)也意味著通訊方式的顛覆和信息內(nèi)容的變革；互聯(lián)網(wǎng)的面貌正隨技術(shù)及應用發(fā)展而日新月異。

　　單媒體到多媒體，人類的通信方式在升級與變化。從依靠單一方式進行傳播的單媒體傳播手段到顧名思義下，整合了文字、圖形、圖像、聲音等各種傳播方式的多媒體傳播途徑，多元化的元素被加入其中。而鮮活的互動模式也在不斷滲透，使多媒體更具實時互動性，集成“視頻、語音、文字、數(shù)據(jù)、流媒體”的綜合型互動通訊平臺隨之形成。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從文字時代正式邁入多媒體時代。從文字、圖片通訊，到視音頻通訊，從單向傳播到互動傳播，用戶從被動接受變?yōu)橹鲃舆x擇，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的每一次變革，都令人振奮。

　　在形式變革的同時，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也在飛速改變。當人們的思維漸漸真正舒展，娛樂成為炙手可熱的時尚代名詞。于是，各種新技術(shù)新應用不斷投入互聯(lián)網(wǎng)娛樂，寬帶的普及更點燃了互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的爆發(fā)，視聽感官的盛宴一次次舉行，預示著一場網(wǎng)絡視聽的革命正在進行，視訊行業(yè)得到了前所未有的全新增長機遇。

資源整合的王道

　　技術(shù)和平臺是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要戰(zhàn)略組成部分，而與市場更為密切相關(guān)的則是內(nèi)容建設。應 “應用為王”之潮，整合資源才能將產(chǎn)業(yè)鏈效益發(fā)揮至最大。簡而言之，在視訊行業(yè)，技術(shù)、平臺與內(nèi)容的整合是長效共贏的必要條件。

　　技術(shù)是應用的基礎，核心技術(shù)更是立足市場、保持競爭力的前提。而單一技術(shù)帶來的業(yè)務應用畢竟只是“單打獨斗”，將相關(guān)技術(shù)整合成平臺，依托平臺基礎的創(chuàng)新型應用開拓才能無限延展。正如一些企業(yè)提出了“殺手極應用包”概念，而非“殺手級應用”。單獨一項“殺手級應用”易被超越，整合成“殺手極應用包”后的生命力則大為旺盛，使企業(yè)在競爭環(huán)境中獨具優(yōu)勢。

　　如果說平臺整合為網(wǎng)絡提供了可自由馳騁的舞臺，有價值的信息內(nèi)容打造則是角色演繹的制勝環(huán)節(jié)，也最終決定著各項應用在市場上的生死存亡�？梢哉f，具體應用中，技術(shù)是核心，平臺是框架，而內(nèi)容的填充才能使應用飽滿、充實。以互聯(lián)天下為例，作為一家視音頻技術(shù)為核心的硬件、平臺生產(chǎn)、服務提供商，內(nèi)容的加入才能真正使得這一鏈條完整并生效，而內(nèi)容的承建也不可能一家獨擔，需要合縱連橫，才能贏得市場。

協(xié)同運營的契機

　　寬帶網(wǎng)絡內(nèi)容的娛樂化演變，推動了資源整合力度的加強，也成為平臺提供商與運營商共同飛躍的契機，為更多基于網(wǎng)絡的應用開辟了創(chuàng)新視野。作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務不可或缺的合作伙伴，運營商在面臨各種政策風險、敏感問題時顯示出強大的抵御風浪能力，推動著整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展。

　　最早的平臺應用，運營商通常只作為帶寬資源提供者出現(xiàn)。而隨著各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的開發(fā)，運營商的利益開始受到更大影響，其態(tài)度也悄然改變，漸漸介入平臺合作。電信向綜合信息服務提供商的全面轉(zhuǎn)型，更使運營商對平臺合作、各種增值業(yè)務產(chǎn)生極大興趣�；佣嗝襟w作為技術(shù)與應用的熱點、趨勢，自然獲得了運營商的更多青睞。

　　運營商介入平臺合作，對技術(shù)、平臺提供商而言可謂喜憂摻半。一方面，運營商提早介入，使整個平臺開發(fā)、業(yè)務應用方向更明確，降低風險因素。另一方面，運營商以其壟斷性地位，可能在一定程度上牽制平臺、業(yè)務開發(fā)。但總體而言，運營商介入的平臺合作模式，將為寬帶互動視頻業(yè)務的發(fā)展奠定更為牢固的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，視訊行業(yè)將開拓一個以市場需求為導向、以利益共享為目的的合作共贏的新模式。

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