未來(lái)幾年我國(guó)手機(jī)電視商業(yè)模式：點(diǎn)播與廣播共存

胡玉玲 2006/06/29

　　手機(jī)電視，就是用手機(jī)作為載體工具來(lái)觀(guān)看電視節(jié)目。它最大的特點(diǎn)是便攜性，雖然其畫(huà)質(zhì)和音效比不上家庭，但是手機(jī)電視用戶(hù)能夠在工作間隙、上下班途中享受短暫而精彩的多媒體服務(wù)，這又是家庭電視、甚至筆記本電腦所無(wú)法比擬的。

　　當(dāng)前，作為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，手機(jī)電視已經(jīng)引起移動(dòng)業(yè)界的廣泛關(guān)注。在這一領(lǐng)域，日韓和歐美的運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)電視提供商已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，全球的手機(jī)終端廠(chǎng)商也大力推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在技術(shù)和銷(xiāo)售等各個(gè)方面為手機(jī)電視的發(fā)展做準(zhǔn)備。

　　我國(guó)的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)從2004年發(fā)展至今，經(jīng)歷了整整兩年的時(shí)間，尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，雖然市場(chǎng)規(guī)模尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索，各項(xiàng)政策也并不十分明朗，但手機(jī)電視作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的一種，其市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景不容忽視，特別是盛夏季節(jié)的德國(guó)世界杯，為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

　　成功的商業(yè)模式是決定產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵。目前從全球來(lái)看，即使在手機(jī)電視發(fā)展相對(duì)超前的日韓，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也仍處于試驗(yàn)或試運(yùn)營(yíng)階段，各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都在努力探索它的商業(yè)模式。

　　在我國(guó)，電視手機(jī)業(yè)務(wù)還剛剛起步，運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有形成，各個(gè)相關(guān)的利益群體對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傾向也不盡相同。計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，未來(lái)幾年，我國(guó)手機(jī)電視將同時(shí)存在“廣播”和“點(diǎn)播”兩種運(yùn)營(yíng)模式，他們的區(qū)別將集中在內(nèi)容的針對(duì)性和提供的形式。

　　廣播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式

　　這種模式是一種完全的廣播式節(jié)目傳送模式，只是將公共交通工具上的移動(dòng)電視終端變?yōu)槭謾C(jī)終端。在網(wǎng)絡(luò)傳輸上，可以完全脫離移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，由廣播電視運(yùn)營(yíng)商自己獨(dú)立完成。主要收入來(lái)源是用戶(hù)的開(kāi)通費(fèi)用和廣告費(fèi)用。在這種情況下，用戶(hù)完全被動(dòng)地接收信息，與現(xiàn)在的電視收看方式相同。

　　廣播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式

　　點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式

　　這種模式是目前“SP-運(yùn)營(yíng)商”合作模式的一種延伸。在手機(jī)電視業(yè)務(wù)中，提供內(nèi)容服務(wù)的SP服務(wù)商需要經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局的審核，通過(guò)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)定制由SP服務(wù)商制作的電視節(jié)目，從而掌握對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇權(quán)。這種模式的盈利方式與現(xiàn)在各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的盈利方式相同，但需要協(xié)調(diào)的因素比較多，并且還會(huì)涉及電視節(jié)目?jī)?nèi)容的版權(quán)問(wèn)題。

　　點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式

　　計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，由于與用戶(hù)端的交流更為直接一些，廣播電視運(yùn)營(yíng)商更傾向于廣播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式；而移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商希望能夠通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成手機(jī)電視的傳輸，即更傾向于點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式，但同時(shí)，由于考慮到通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制和獲得更豐富的內(nèi)容支持，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也希望與廣播電視運(yùn)營(yíng)商一起合作。

計(jì)世資訊供稿　CTI論壇編輯

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