未來幾年我國手機(jī)電視商業(yè)模式：點(diǎn)播與廣播共存
胡玉玲 2006/06/29
手機(jī)電視，就是用手機(jī)作為載體工具來觀看電視節(jié)目。它最大的特點(diǎn)是便攜性，雖然其畫質(zhì)和音效比不上家庭，但是手機(jī)電視用戶能夠在工作間隙、上下班途中享受短暫而精彩的多媒體服務(wù)，這又是家庭電視、甚至筆記本電腦所無法比擬的。
當(dāng)前，作為移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，手機(jī)電視已經(jīng)引起移動業(yè)界的廣泛關(guān)注。在這一領(lǐng)域，日韓和歐美的運(yùn)營商以及手機(jī)電視提供商已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，全球的手機(jī)終端廠商也大力推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在技術(shù)和銷售等各個(gè)方面為手機(jī)電視的發(fā)展做準(zhǔn)備。
我國的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)從2004年發(fā)展至今，經(jīng)歷了整整兩年的時(shí)間，尚處于市場導(dǎo)入期，雖然市場規(guī)模尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索，各項(xiàng)政策也并不十分明朗，但手機(jī)電視作為移動增值業(yè)務(wù)的一種，其市場潛力和發(fā)展前景不容忽視，特別是盛夏季節(jié)的德國世界杯，為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
成功的商業(yè)模式是決定產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵。目前從全球來看，即使在手機(jī)電視發(fā)展相對超前的日韓，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也仍處于試驗(yàn)或試運(yùn)營階段，各大移動運(yùn)營商都在努力探索它的商業(yè)模式。
在我國，電視手機(jī)業(yè)務(wù)還剛剛起步，運(yùn)營模式和產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成，各個(gè)相關(guān)的利益群體對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傾向也不盡相同。計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，未來幾年，我國手機(jī)電視將同時(shí)存在“廣播”和“點(diǎn)播”兩種運(yùn)營模式，他們的區(qū)別將集中在內(nèi)容的針對性和提供的形式。
廣播式手機(jī)電視運(yùn)營模式
這種模式是一種完全的廣播式節(jié)目傳送模式，只是將公共交通工具上的移動電視終端變?yōu)槭謾C(jī)終端。在網(wǎng)絡(luò)傳輸上，可以完全脫離移動通信運(yùn)營商，由廣播電視運(yùn)營商自己獨(dú)立完成。主要收入來源是用戶的開通費(fèi)用和廣告費(fèi)用。在這種情況下，用戶完全被動地接收信息，與現(xiàn)在的電視收看方式相同。
廣播式手機(jī)電視運(yùn)營模式
點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營模式
這種模式是目前“SP-運(yùn)營商”合作模式的一種延伸。在手機(jī)電視業(yè)務(wù)中，提供內(nèi)容服務(wù)的SP服務(wù)商需要經(jīng)過國家廣電總局的審核，通過移動通信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，用戶定制由SP服務(wù)商制作的電視節(jié)目，從而掌握對節(jié)目內(nèi)容的選擇權(quán)。這種模式的盈利方式與現(xiàn)在各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的盈利方式相同，但需要協(xié)調(diào)的因素比較多，并且還會涉及電視節(jié)目內(nèi)容的版權(quán)問題。
點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營模式
計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，由于與用戶端的交流更為直接一些，廣播電視運(yùn)營商更傾向于廣播式手機(jī)電視運(yùn)營模式；而移動通信運(yùn)營商希望能夠通過通信網(wǎng)絡(luò)來完成手機(jī)電視的傳輸，即更傾向于點(diǎn)播式手機(jī)電視運(yùn)營模式，但同時(shí)，由于考慮到通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制和獲得更豐富的內(nèi)容支持，移動運(yùn)營商也希望與廣播電視運(yùn)營商一起合作。
計(jì)世資訊供稿 CTI論壇編輯
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