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免費WAP的生存之道

2006/09/19

　　近日，中國移動數(shù)據(jù)部繼停止向免費WAP網站提供用戶號碼與終端適配信息，即用戶的終端型號、屏幕大小以及操作系統(tǒng)種類后，正再次籌劃推出移動夢網下的免費WAP網站規(guī)劃。自此，移動不僅通過前期的系列政策打擊了眾多SP，還將鋒芒逐漸指向了免費 WAP網站。消息一出，免費 WAP網站的反應各異。

　　風云突變

　　其實，早在今年5月，坊間就盛傳，中國移動將對免費 WAP實行嚴格管理的消息。但當所有傳聞變成全國通發(fā)的移動“紅頭”文件時，普遍的猜測情緒發(fā)生了巨大轉變。而現(xiàn)在，這份關于夢網建立自己的免費 WAP規(guī)劃的非正式文件，更是讓整個免費 WAP行業(yè)在風云突變的市場環(huán)境中產生了不小的震蕩。

　　眾多小型免費 WAP網站在政策出臺后紛紛呈現(xiàn)出悲觀的態(tài)度。據(jù)統(tǒng)計，2005年，我國的免費 WAP站點為8370個(包括個人站點)，與2004年同比增長159%，而在中國移動新政發(fā)布后，該增幅出現(xiàn)了近乎停滯的狀態(tài)。同時，部分個人站點及內容體制不健全的WAP網站草草退出了免費 WAP市場。

　　存亡之思

　　莎士比亞筆下的哈姆雷特曾有一句經典臺詞：生存，還是毀滅，這是個問題。但在今天的免費 WAP行業(yè)里，這似乎還并不是個問題。雖然移動的新政決非灑向免費 WAP的柔風細雨，卻也不是宣判免費 WAP的殺手锏。

　　專業(yè)分析人士指出，大量免費信息是免費 WAP興盛的必經之路。免費信息不僅吸引大量用戶，為運營商帶來流量費收入，而且使用戶有機會接觸更多收費服務，從而帶動其他增值服務發(fā)展。規(guī)范無線網絡的做法確屬必須，但如果對免費WAP限制過多，也將損害移動夢網本身的發(fā)展。

　　中國移動在新政策出臺后，也反復強調，無論是規(guī)范SP，還是在移動夢網上增添自己的免費內容，都并沒有限制免費 WAP發(fā)展的意向。毫無疑問，無論移動的初衷是為了合理規(guī)范行業(yè)的發(fā)展還是謀求對WAP門戶的控制權，移動夢網都需要各種有益的內容供應商為夢網提供支持。單一的服務供應商根本無力應對消費者多樣的需求。要對廣大消費者產生源源不斷的吸引力，使未來3G標準實施后，夢網的內容需要更為貼合和滿足大眾的需求。同時中國移動也需要免費 WAP網站所帶來的巨大流量。

　　日本同行NTT DoCoMo為移動夢網處理與眾多免費 WAP之間的業(yè)務關系提供了借鑒。作為日本最大的移動通信運營商，NTT在推出I-mode服務的6年間，實現(xiàn)了巨大的成功。在成功的背后，為NTT DoCoMo提供內容服務的免費 WAP站點達到8.4萬個，經營SP業(yè)務的官方站點為0.45萬個，網頁數(shù)量超過2億，并依然在穩(wěn)健增長。可以說I-mode體系外的眾多免費 WAP網站對NTT DoCoMo的成功起到了不可或缺的作用。

　　無論是行業(yè)專家的看法，還是移動本身的態(tài)度，亦或是國外同行的成功事實，都在表明同一個信息：免費 WAP的未來是光明的。身處其中的我族網總裁曹航認為，現(xiàn)在要考慮的不是免費WAP的存亡問題，而是如何通過內容上的提升，提供給用戶他們想要的服務，真正捕獲消費者的心。只有這樣，免費 WAP的生存和發(fā)展才不是問題。

　　內容謀變

　　事實上，在內容謀變的道路上，我們有很多值得借鑒的經驗，無論是歐洲還是日韓，包括香港同行，他們在免費 WAP的發(fā)展過程中，如何從弱到強，非常值得國內的免費 WAP站點借鑒和思考。

　　在香港，最大的3G運營商CSL在WAP的運作方面采用了“場內花園”和“開放區(qū)”兩部分內容組成�！皥鰞然▓@”是運營商控制的WAP服務，即官方WAP，性質當然類似于移動夢網，他們主要提供精品WAP內容服務；而“開放區(qū)”是廣大的免費 WAP的服務區(qū)域。如果運營商發(fā)現(xiàn)“開放區(qū)”里有好的WAP站點，則將其請進“場內花園”，享受諸多的優(yōu)惠條件，如果其服務質量下降，運營商則會將其清除出去。換言之，在合理的監(jiān)管和競爭機制下，內容是決定免費 WAP 命運的核心因素。

　　所幸的是，還有很多免費 WAP網站沒有讓人失望。他們站在行業(yè)的制高點，像3G門戶，我族網，都讓大家看到了希望。因為用戶真正在意的，是通過訪問免費 WAP站點滿足自己和無線網絡互動的需求。我族網提供的諸多服務中，就特別強調和用戶之間的互動。從照片認證到交友社區(qū)以及在線游戲，我族網都在充分發(fā)揮著免費WAP帶給人們的無限生活暢想。

　　其實，就整個免費 WAP的行業(yè)發(fā)展而言，無論是呈現(xiàn)一片歌舞生平的繁榮景象，還是硝煙四起鮮血淋漓的殘酷競爭，對即將邁入3G時代的中國4億手機用戶而言，都是一件好事。正如我族網(wozone.cn)曹航所言，免費 WAP的生存取決于服務內容的不斷提升，取決于這些內容能否有效的吸引消費者注意力。這是免費 WAP不變的生存之道。

新浪科技(tech.sina.com.cn)


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