手機(jī)游戲盛宴，你準(zhǔn)備好刀叉了嗎？
譚斌 2007/03/19
中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)存在巨大的潛力已經(jīng)成為共識(shí)，手機(jī)游戲這場(chǎng)盛宴也在慢慢地揭開(kāi)帷幕，但是它需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈多方面的合力才能興旺繁榮。
世界上規(guī)模最大的季節(jié)性人口遷徙運(yùn)動(dòng)——春運(yùn)已塵埃落定，成千上萬(wàn)的旅客在旅途的時(shí)間少則幾個(gè)小時(shí)，多則數(shù)十幾小時(shí)。與以往讀書(shū)看報(bào)不同的是，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)游戲來(lái)打發(fā)無(wú)聊的旅途時(shí)光。經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)培育，用戶對(duì)手機(jī)游戲的認(rèn)知度顯著提高，而手機(jī)功能的齊全，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的提高。包月資費(fèi)的下降，都成為手機(jī)游戲的發(fā)展契機(jī)，手機(jī)游戲開(kāi)始進(jìn)入平民時(shí)代。
2006年是手機(jī)游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展的一年，也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部積極調(diào)整的一年。在經(jīng)歷了監(jiān)管部門(mén)大力整頓之后，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境趨于規(guī)范，主要SP收入比重增加，業(yè)內(nèi)廠商之間并購(gòu)頻繁，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。
掌上靈通、華友世紀(jì)和空中網(wǎng)等主流企業(yè)紛紛通過(guò)并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大實(shí)力，進(jìn)一步鞏固自身的市場(chǎng)地位。TOM、空中網(wǎng)、掌中米格、數(shù)字魚(yú)等少數(shù)企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸穩(wěn)固，手機(jī)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。這些調(diào)整為2007年中國(guó)手機(jī)游戲的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橹袊?guó)無(wú)線增值市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)。隨著手機(jī)游戲終端普及率和用戶認(rèn)知度的提高，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)將處在快速發(fā)展的拐點(diǎn)。經(jīng)過(guò)2007年的進(jìn)一步整頓和調(diào)整，商業(yè)模式將逐漸清晰，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將大幅度增長(zhǎng)，在奧運(yùn)會(huì)的刺激下，可以預(yù)見(jiàn)2008年將維持較高的成長(zhǎng)速度，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到94億元，手機(jī)游戲盛宴即將開(kāi)始。
目前中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)初步形成由手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商、手機(jī)游戲服務(wù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)游戲用戶、手機(jī)設(shè)備制造商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。面對(duì)即將開(kāi)始的手機(jī)游戲盛宴，產(chǎn)業(yè)鏈的各方都在摩拳擦掌。準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，但是面對(duì)新鮮的蛋糕，大家都準(zhǔn)備好刀叉了嗎？
手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商如何推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，促進(jìn)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)的飛躍？手機(jī)游戲服務(wù)商直接面對(duì)最終的用戶，如何根據(jù)用戶的需求對(duì)CP的游戲及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的渠道進(jìn)行有效整合，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)？作為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商如何為其他各方廠商提供公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和合理盈利的商業(yè)模式，同時(shí)構(gòu)建一個(gè)有效的用戶管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)無(wú)線游戲服務(wù)準(zhǔn)確的計(jì)費(fèi)、報(bào)告和客戶資料管理？用戶是手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的重心，各廠商如何進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾的消費(fèi)心理和習(xí)慣？手機(jī)終端廠商是手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，如何為用戶提供出色顯示性能、手機(jī)電池性能及智能操作系統(tǒng)的手機(jī)，并且在性能與價(jià)格之間保持平衡？這些都是大家在切開(kāi)蛋糕之前需要解決的問(wèn)題，或者說(shuō)解決了這些問(wèn)題也就找到了切開(kāi)蛋糕的刀叉。
背景資料
賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.3億元，相比2005年增長(zhǎng)了86.9%，經(jīng)常使用手機(jī)游戲的用戶數(shù)達(dá)到6326萬(wàn)人。中國(guó)手機(jī)游戲進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)代，市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)。
信息產(chǎn)業(yè)部出臺(tái)了《關(guān)于規(guī)范移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)資費(fèi)和收費(fèi)行為的通知》。中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通也紛紛出臺(tái)新的SP管理制度，加強(qiáng)對(duì)SP的管理，規(guī)范手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)環(huán)境。
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