移動(dòng)搜索：最像殺手的3G應(yīng)用
2007/06/26
沈小姐在美國工作了三年，今年3月，她突然被公司派到北京工作，但這邊還沒有安排好住處。她一個(gè)女孩子人生地不熟的，怎么辦呢？好在她剛剛換了中國移動(dòng)的手機(jī)，在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的“手機(jī)搜索”中，她搜索“東單飯店”，很快查到了東單附近幾家飯店的電話及介紹，經(jīng)過簡(jiǎn)單比較，她順利訂到了房間。
沈小姐很幸運(yùn)，2007年1月份，中國移動(dòng)和Google剛剛合作推出了這項(xiàng)服務(wù)。她趕上了移動(dòng)搜索應(yīng)用在中國的頭班車。不過按照Google(谷歌)全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)博士的觀點(diǎn)，這只是移動(dòng)搜索應(yīng)用的開始。
搜索+移動(dòng)=價(jià)值？
“搜索帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的繁榮，移動(dòng)將成為它的下一座堡壘�！毖呕⑷蛞苿�(dòng)產(chǎn)品副總裁Christian Lindholm把移動(dòng)搜索列為最看好的移動(dòng)趨勢(shì)之一，“在這個(gè)領(lǐng)域，我們將看到由新公司和巨頭共同造就的多種創(chuàng)新�！�
搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價(jià)值使得任何人都不能否認(rèn)其在移動(dòng)領(lǐng)域可能存在的美妙前景。甚至，包括運(yùn)營商、手機(jī)生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多巨頭已迫不及待地敞開懷抱。
李開復(fù)毫不掩飾對(duì)移動(dòng)搜索的重視。他甚至把移動(dòng)搜索列為“中國未來重要的戰(zhàn)略方向之一”。就在近日，Google宣布推出免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果短信發(fā)布平臺(tái)，無償向用戶手機(jī)提供Google搜索結(jié)果。
據(jù)悉，百度也正在積極與運(yùn)營商接觸，并已與諾基亞等手機(jī)廠商展開合作，打算將其互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)價(jià)排名模式植入移動(dòng)平臺(tái)。
“搜索恐怕是整個(gè)移動(dòng)價(jià)值鏈中受爭(zhēng)議最小的服務(wù)。同時(shí)，它對(duì)終端用戶的價(jià)值也非常巨大。”Google(谷歌)中國工程研究院總監(jiān)林斌這樣認(rèn)為。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮，而在手機(jī)平臺(tái)上，隨著移動(dòng)帶寬的逐漸增大，以及各種移動(dòng)服務(wù)的不斷豐富，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動(dòng)搜索，價(jià)值將逐漸凸顯。
運(yùn)營商布局
無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用的結(jié)合被當(dāng)作新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。這點(diǎn)在運(yùn)營商的布局中已經(jīng)體現(xiàn)出來。前不久，中移動(dòng)發(fā)布“飛信”，中聯(lián)通發(fā)布“超信”，二者都是為網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)融合而推出的具有戰(zhàn)略意義的新業(yè)務(wù)。而手機(jī)搜索也不例外。
電信研究院分析報(bào)告認(rèn)為，手機(jī)搜索不僅將推動(dòng)移動(dòng)即時(shí)通信的發(fā)展，還將帶動(dòng)運(yùn)營商向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的滲透。兩種平臺(tái)間業(yè)務(wù)的滲透與結(jié)合對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營商的“轉(zhuǎn)型”至關(guān)重要。
一位移動(dòng)內(nèi)部人士告訴記者，目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，“各種網(wǎng)絡(luò)資源給門戶打工、門戶則給搜索打工”，運(yùn)營商要做的是，盡量在移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合產(chǎn)業(yè)鏈高端切入，為以后的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
但中移動(dòng)有內(nèi)部人士認(rèn)為，就目前來看，巨頭們積極推行移動(dòng)搜索，不過是把網(wǎng)站搜索的內(nèi)容在手機(jī)上展現(xiàn)而已，并無革新之處；而真正的移動(dòng)搜索需要專門的移動(dòng)搜索引擎來進(jìn)行頁面優(yōu)化，以適合手機(jī)閱讀，有了好的用戶體驗(yàn)才利于推廣。
問題仍在：贏利模式
中國作為一個(gè)“以手機(jī)為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國家，無線市場(chǎng)前景十分巨大。據(jù)iResearch報(bào)告預(yù)測(cè)：2008年，中國無線搜索用戶數(shù)將達(dá)1.27億；2010年，中國無線搜索行業(yè)將進(jìn)入成熟期，無線搜索用戶數(shù)量也將增長到2.2億。
易觀國際分析認(rèn)為，移動(dòng)搜索建立的商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動(dòng)內(nèi)容、實(shí)際商品以及當(dāng)?shù)胤⻊?wù)的方式，并代表了未來幾年移動(dòng)業(yè)務(wù)方面最有效的市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)。未來的移動(dòng)搜索應(yīng)用方向是根據(jù)用戶的需求提供個(gè)性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個(gè)人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動(dòng)搜索所提供的體驗(yàn)將會(huì)更加精彩。同時(shí)，移動(dòng)搜索還能將地點(diǎn)作為一個(gè)附加的搜索參數(shù)，這樣進(jìn)一步加強(qiáng)了搜索結(jié)果的針對(duì)性。
iResearch的分析報(bào)告則認(rèn)為，移動(dòng)搜索當(dāng)然可以承襲網(wǎng)絡(luò)搜索的盈利模式，即競(jìng)價(jià)排名和廣告。不同的是，手機(jī)的普及性、移動(dòng)性、便捷性將使手機(jī)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名和廣告擁有更高的價(jià)值。
Cgogo公司總經(jīng)理朱波則認(rèn)為，從實(shí)際應(yīng)用的角度看，手機(jī)搜索和PC搜索采用的基本原理相似，但手機(jī)搜索并不是網(wǎng)絡(luò)搜索的簡(jiǎn)單翻版，其不同之處體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，PC搜索強(qiáng)調(diào)的是“海量”，搜索結(jié)果多多益善；而手機(jī)屏幕較小，因此需要對(duì)多余的圖片、超級(jí)鏈接、Flash等內(nèi)容進(jìn)行過濾，為用戶提供最精確、最有價(jià)值的內(nèi)容。其次，手機(jī)搜索可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，這決定了搜索內(nèi)容和搜索過程具有更強(qiáng)的人性化色彩。
誰是最有潛力的搜索模式?
比價(jià)搜索
美國人通常會(huì)使用Synfonic和Smarter的短信搜索服務(wù)，這兩家網(wǎng)站主要提供商品的尋價(jià)和比價(jià)。國內(nèi)的中商網(wǎng)也推出過類似的比價(jià)購物搜索，發(fā)送短信就能在一個(gè)龐大的商品數(shù)據(jù)庫中找到便宜的商品。
位置搜索
MapMe等網(wǎng)站通過GPS提供了手機(jī)位置搜索服務(wù)。用戶可通過WaveMarket網(wǎng)站下載手機(jī)地圖軟件，只要發(fā)短信就可對(duì)周圍地形一目了然。WaveMarket的另一項(xiàng)服務(wù)是通過短信搜索他人位置，也叫Crunkie�，F(xiàn)在這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)綁定了美國在線的Buddylist和mapping等幾大交友網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的注冊(cè)網(wǎng)友可以通過手機(jī)短信互相搜索。
曲名搜索
通過手機(jī)搜索樂曲名的服務(wù)是由英國Shazam娛樂公司開發(fā)的。系統(tǒng)在收到手機(jī)發(fā)來的聲音后首先去除噪音，并在幾十毫秒內(nèi)從保存了上百萬首樂曲的數(shù)據(jù)庫中搜索出匹配的樂曲。當(dāng)然，要將該項(xiàng)服務(wù)在全球不同地區(qū)進(jìn)行本地化，就必須不斷更新各語種的音樂數(shù)據(jù)。
圖像搜索
2003年初，Google就和Sprint合作推出了基于美國的無線圖像搜索業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)使得PCSVision的用戶能夠搜索并瀏覽Google收集的近4億張網(wǎng)絡(luò)圖片和超過30億張網(wǎng)頁。隨著Sprint公司推出PCSVision業(yè)務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在用戶已經(jīng)能夠?yàn)g覽彩色圖片并且訪問那些帶有圖片和其他增強(qiáng)功能的網(wǎng)站和信息。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
相關(guān)鏈接: