獨立WAP：移動互聯(lián)網(wǎng)門戶接受考驗
2007/07/04
在移動增值業(yè)務迅速發(fā)展的大潮中成長起來的SP，現(xiàn)在面臨著行業(yè)的分水嶺時期。分水嶺出現(xiàn)的最初環(huán)境是移動網(wǎng)絡帶寬增加，GPRS等數(shù)據(jù)業(yè)務的費用低廉，特別是GPRS每月20元包月制，催生了大量的手機上網(wǎng)用戶。在中國移動的SP門戶“移動夢網(wǎng)”之外，一些獨立WAP網(wǎng)站的應運而生為移動SP的發(fā)展帶來了新趨勢，他們作為移動互聯(lián)網(wǎng)未來門戶站點的雛形，正在接受考驗。
獨立WAP發(fā)展迅速
目前，手機上網(wǎng)有WAP和WWW兩種方式，而WAP又是手機上網(wǎng)的主流。手機上網(wǎng)的WAP站點主要包括3類網(wǎng)站：一是由中國移動建立的移動夢網(wǎng)，這也是最大的WAP門戶網(wǎng)站；二是由新浪、搜狐、騰訊等SP自建WAP網(wǎng)站；三是方興未艾的大量免費WAP網(wǎng)站。后兩者建立在中國移動的無線網(wǎng)絡之上，但獨立于移動夢網(wǎng)。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是建立在巨大的手機用戶之上的。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)，截止到2007年5月，國內的手機用戶已經(jīng)達到了4.9億戶。據(jù)分析機構數(shù)據(jù)，預計2008年前后為WAP市場引爆拐點，WAP上網(wǎng)用戶數(shù)將超過計算機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)，達2.5億左右；包含通信流量和信息服務在內的市場收入規(guī)模，將超過200億元。而在今年年初的一次流量統(tǒng)計顯示，獨立WAP網(wǎng)站已經(jīng)占GPRS流量的一半。3G門戶、摩網(wǎng)、捉魚網(wǎng)等獨立WAP網(wǎng)站的發(fā)展十分迅速。
在去年5月份的一次調查顯示，目前我國WAP上網(wǎng)用戶特征為：16歲到28歲，男性，中低收入人群，以非計算機上網(wǎng)用戶為主，比如學生、打工者等。在這一點上，我國的用戶特性與WAP市場發(fā)展領先的日本、韓國都很相似。根據(jù)比較研究數(shù)據(jù)，2005年日本初中生手機普及率為66%、高中生手機普及率為96%。對日本無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著很深理解的魔售網(wǎng)總裁劉思吟介紹，現(xiàn)在日本僅無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)有了數(shù)家上市公司，產(chǎn)業(yè)鏈的主導也不是運營商，而是那些商家、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司和政府機構等。
中國移動強化主導權
中國移動在今年5月份進一步強化了對WAP網(wǎng)站的管理。首先在5月9日到5月15日完成所有WAP網(wǎng)關的改造與升級，5月17日全面開通WAP主頁的推送功能。今后，用戶進入任何一個免費WAP網(wǎng)站，首先看到的將是移動對自身WAP門戶——移動夢網(wǎng)的推薦。另一方面中國移動也在醞釀取消GPRS的低價包月優(yōu)惠套餐，代之以流量計費的方式。
中國移動此舉的部分目的在于控制WAP門戶。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2006年11月，國內擁有獨立域名的WAP站點總量已突破5萬，手機上網(wǎng)用戶近8000萬。受此沖擊，中國移動移動夢網(wǎng)的市場占有率正在下滑。去年9月中國移動的報告指出，當時移動夢網(wǎng)的用戶訪問量已落后于騰訊，且正被3G門戶、新浪、空中網(wǎng)、TOM和泡泡網(wǎng)等趕超。
“中國移動此次既有規(guī)范WAP市場秩序的意義，同時也對免費WAP網(wǎng)站的推廣和終端內置業(yè)務構成了打擊。從控制產(chǎn)業(yè)鏈話語權的角度來看，這是一個明顯的信號——中國移動寧肯犧牲流量收入，也要對平臺和渠道保持控制權�！敝Z盛電信咨詢認為。
強化WAP網(wǎng)站管理的另一個因素，是中國移動對自身轉型的定位——做移動信息專家，其中包括了提供綜合的信息化服務�？梢钥吹剑袊苿訌娜ツ觊_始進行的一系列收購，都指向了內容商。中國移動對數(shù)據(jù)業(yè)務的關鍵考核指標也明確要提高無線音樂、飛信、手機報和短信的業(yè)務量。2006年，中國移動的關鍵考核指標主要是增值業(yè)務收入、彩鈴用戶、彩信使用用戶和WAP總站用戶，而今年則集中在單一的新業(yè)務目標上，這個變化說明中國移動正在加大對新數(shù)據(jù)新業(yè)務的扶持力度。
例如無線音樂，它的下載量最大，既是許多獨立WAP門戶推動的重點，也是中國移動看好的下一個數(shù)據(jù)業(yè)務增長點。同時，無線音樂業(yè)務的發(fā)展面臨著用戶數(shù)據(jù)分散、易侵犯內容版權、渠道管理混亂等問題，中國移動可以通過建立統(tǒng)一平臺，統(tǒng)一掌握內容和消費者，統(tǒng)一無線音樂的銷售和管理，從而擠掉獨立WAP的部分收入。
中國移動強化主導權的策略實施后，SP的收入下降十分明顯。根據(jù)各家SP上市公司發(fā)布的財報，靈通網(wǎng)2006年第四季度營收為1400萬美元，低于上年同期的2060萬美元。同期，空中網(wǎng)凈利潤同比下滑42%。
獨立WAP緊縮等待3G？
3G未能發(fā)牌，有獨立WAP網(wǎng)站擔心其在3G內容上的投入和準備將無法獲得相應的回報。3G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強認為：“獨立WAP網(wǎng)站業(yè)務發(fā)展是嚴重依賴3G的�！币驗楠毩AP網(wǎng)站的主流應用(如流媒體)等在2.5G或者2.75G的情況下盡管都能使用，但并非處于最理想狀態(tài)。據(jù)估計，目前在2.5G條件下該網(wǎng)站有利潤空間的客戶群只有2%～5%。
另一方面，2G的手機終端也難于支撐3G的業(yè)務需要。一些視頻內容例如可視電話、視頻短片，還有FLASH動畫等，都要求手機能夠集成相應軟件。獨立WAP網(wǎng)站的守候者在等待著3G。“中國上馬3G后，無線互聯(lián)網(wǎng)世界由于有了新的運營商加入，將讓獨立WAP網(wǎng)站徹底擺脫運營商的束縛。”鄧裕強說。
摩網(wǎng)總裁賴奕龍向記者表示：“對3G遲遲未能發(fā)牌我非常擔心。我們投入了巨資為3G服務作準備，而3G未能來臨，所投入的回報暫時難以看到。3G到來后，我們相信，中國的移動增值業(yè)務方式將產(chǎn)生巨大的變化和革新，這對獨立WAP而言，是一次巨大的市場機會�！�
獨立WAP和運營商都要規(guī)范
獨立WAP自身以及運營商所主導的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關系帶出了諸多問題。從獨立WAP自身來看，由于監(jiān)管流程缺失、無證經(jīng)營與無備案運行問題，不良信息泛濫問題較為突出。而正是由于沒有監(jiān)管措施和備案制度，存在種種不良信息如色情、賭博信息、反動言論等，并存在版權侵害行為和侵害消費者權益現(xiàn)象等。萬蝶移動博客CEO項方偉認為，造成這些問題的原因，除了與獨立WAP從業(yè)者素質有關之外，整個WAP產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間的市場都存在問題。
日前，一份研究報告認為，運營商主導的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關系的具體問題包括：
一方面，產(chǎn)業(yè)上下游封閉。具體表現(xiàn)為，運營商在定制手機時顯失公平、甚至排他地內置自辦WAP門戶；自辦、合作WAP網(wǎng)站網(wǎng)頁均為內循環(huán)鏈接。
二是，產(chǎn)業(yè)上下游歧視性行為。具體表現(xiàn)為，在用戶標識等信號傳送方面，獨立WAP網(wǎng)站并沒有得到與運營商自辦、合作門戶同等的服務；運營商并沒有向獨立WAP網(wǎng)站開放代收費服務；運營商禁止獨立WAP網(wǎng)站和合作網(wǎng)站之間網(wǎng)頁鏈接。
另外，潛在的可能影響獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展的其他行為還包括，將WAP接入服務、信息服務等業(yè)務進行捆綁銷售；針對用戶對獨立WAP網(wǎng)站的訪問，實施差異性計費、差別服務質量等。
報告認為，造成獨立WAP網(wǎng)站不規(guī)范運行、不良信息泛濫問題的原因，事實上是在WAP市場井噴式增長以及監(jiān)管體系相對滯后的背景下，由互聯(lián)網(wǎng)分層透明傳輸技術特性所引發(fā)的。而我國獨立WAP網(wǎng)站的快速發(fā)展始于2004年中，而相應管理手段則需要在實踐中摸索；此外，國內外的獨立WAP網(wǎng)站所帶來的信息安全問題，與IP技術開放和透明傳輸特性緊密相關，這一點與計算機互聯(lián)網(wǎng)并沒有差異。
中國電子報
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