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手機(jī)游戲百億夢想：能否誕生下一個盛大？

全秋梅 梁茵 2007/09/17

　　手機(jī)游戲會否誕生下一個盛大呢？業(yè)內(nèi)不時有人這樣暢想一下。不過，從實(shí)際狀況看起來，盛大的夢想還很遙遠(yuǎn)

　　新機(jī)會

　　IT業(yè)內(nèi)人士青熙，最近開始關(guān)注手機(jī)游戲，此前他一直在跟蹤以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)游戲�！拔乙恢痹谙耄謾C(jī)那么小的屏幕能有多好的體驗(yàn)�！彼w驗(yàn)了《大宋豪俠》，又登錄“百寶箱”的各種手機(jī)游戲�！白屛液芤馔獾氖牵謾C(jī)游戲的大部分產(chǎn)品品質(zhì)都已經(jīng)很不錯了，在手機(jī)終端顯示出來的畫面體系、社區(qū)、聊天功能都很成熟了，還可以看到玩家的照片�！�

　　可以隨身攜帶的手機(jī)，無疑比電腦使互聯(lián)網(wǎng)更為接近用戶，但是因?yàn)?G的不斷推遲，人們還多在懷疑手機(jī)比電腦小太多的屏幕所能帶來的互聯(lián)體驗(yàn)，還擔(dān)心手機(jī)下載高額的費(fèi)用。最新的數(shù)據(jù)卻顯示，即使3G未到，手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)迅猛增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，從2006年年末至今，每增加10個新網(wǎng)民，其中8個選擇了手機(jī)的上網(wǎng)方式。

　　手機(jī)游戲提供商開始復(fù)蘇快跑，有線互聯(lián)網(wǎng)首先上演的網(wǎng)絡(luò)游戲財(cái)富效應(yīng)，讓他們堅(jiān)信，能首先搶得手掌中溢出的財(cái)富。

　　《大宋豪俠》的業(yè)績是導(dǎo)致青熙轉(zhuǎn)向關(guān)注手機(jī)游戲的直接原因，它創(chuàng)造了手機(jī)游戲業(yè)績新的神話。

　　2007年1月，由魔龍國際打造的上市僅一個季度的聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲《水晶之樹》正式公布第一期運(yùn)營數(shù)據(jù)�！端е畼洹飞鲜袃H三個月，在來不及進(jìn)行大范圍推廣的前提下，在5萬用戶群體中實(shí)現(xiàn)了月收入20萬、用戶日平均在線時間3小時、同時在線人數(shù)突破1500的成績，成為國內(nèi)首款實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　當(dāng)業(yè)內(nèi)還在對《水晶之樹》的業(yè)績嘖嘖不已的時候，北京隨手互動信息技術(shù)有限公司(下稱“隨手互動”)開發(fā)的《大宋豪俠》手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，又以幾何級數(shù)的速度創(chuàng)了新紀(jì)錄，在上線8個月后，到今年8月，同時在線人數(shù)已經(jīng)突破了萬人。

　　隨手互動副總經(jīng)理劉錚對于《大宋豪俠》的業(yè)績也很是驚喜：“同時在線突破萬人是我們上線第一年計(jì)劃的目標(biāo)，現(xiàn)在提前達(dá)到了�！�

　　抓住凱蒂貓

　　支撐手機(jī)游戲體驗(yàn)的，是手機(jī)在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面的加速變革。

　　你的手機(jī)夠smart(智能)嗎？智能手機(jī)被認(rèn)為是3G手機(jī)的先行者，是高端的類型，正在成為新的風(fēng)潮。賽迪顧問研究顯示：2007年上半年智能手機(jī)的銷量達(dá)到1179萬部，同比增長101.2%，已占到16.4%的市場份額，用戶8200萬人。智能手機(jī)目標(biāo)消費(fèi)群從追求時尚和經(jīng)濟(jì)收入較好消費(fèi)群向普通消費(fèi)群快速擴(kuò)大。

　　另一方面，大度博策(北京)科技資訊有限公司(下稱“大度博策”)公布的報(bào)告認(rèn)為智能手機(jī)與非智能手機(jī)的區(qū)別在變得模糊，大度博策的數(shù)據(jù)顯示，占總數(shù)49%的手機(jī)的大屏幕分辨率都已經(jīng)非常接近電視畫質(zhì)的分辨率。大屏幕、高分辨率的手機(jī)占據(jù)半壁江山，這為在手機(jī)上看視頻、瀏覽圖片甚至手機(jī)電視提供了可能；2004年之后的手機(jī)，支持mid(傳統(tǒng)音頻格式)功能的超過97%，對MP3支持的手機(jī)，也超過了48%；某些智能手機(jī)已經(jīng)可直接播放rm(邊傳邊播的格式)文件，此外的手機(jī)終端對3GP的支持度達(dá)到了33%。3GP是一種3G流媒體的視頻編碼格式，主要是為了配合3G網(wǎng)絡(luò)的高傳輸速度而開發(fā)的，是還不支持rm格式的手機(jī)中最為常見的一種視頻格式。

　　數(shù)字化產(chǎn)業(yè)研究專家姜奇平發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)已經(jīng)有很好的上網(wǎng)功能，不過他在等待像搜索引擎一樣最為簡單的互聯(lián)上網(wǎng)體驗(yàn)。“如果我見到報(bào)紙，能用手機(jī)一拍就自動登錄到網(wǎng)上，那還差不多。我就會到報(bào)攤上，對著想看的報(bào)紙一通狂拍，網(wǎng)上就全有了，再不用買報(bào)。我相信我的女兒會很喜歡這種功能，她在幼兒園狂熱于交換小粘貼圖標(biāo)(Sticker)。現(xiàn)在她只要對著凱蒂貓的Sticker一拍，就可以在手機(jī)上看凱蒂貓的動畫�！�

　　抓住凱蒂貓的夢想并不遙遠(yuǎn)。在日本有6000萬人正用手機(jī)鏡頭，對著印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上一種類似條形碼的東西，通過拍照，一鍵上網(wǎng)，隨時下載圖文、音樂、視頻。

　　在中國，中移動等營運(yùn)商還有諾基亞等手機(jī)巨頭也加快創(chuàng)新商業(yè)模式的嘗試，中移動已經(jīng)計(jì)劃推出類似抓住凱蒂貓的商業(yè)服務(wù)。

　　新網(wǎng)民注冊的“八二法則”

　　手機(jī)功能的更新，促使新的上網(wǎng)方式無線上網(wǎng)增長非�？臁NNIC信息服務(wù)部主任王恩海在發(fā)布《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(下稱《第20次報(bào)告》)時認(rèn)為。

　　來自CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶的增長大大超出了行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測。

　　大度博策在上半年發(fā)布《手機(jī)軟件發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2007年7月，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶可望增加到2200萬人。不過，CNNIC 7月18日公布的《第20次報(bào)告》顯示，截至2007年6月30日，無線接入的網(wǎng)民已達(dá)到5564萬，其中以手機(jī)為終端的無線接入規(guī)模達(dá)到4430萬人。無線接入，特別是其中以手機(jī)為終端的無線接入在中國的發(fā)展比較迅速，與2006年末相比，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)新增2730萬人，而我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)新增2500萬，手機(jī)接入之外的傳統(tǒng)三大接入方式的網(wǎng)民繼續(xù)下降。

　　原來的專線網(wǎng)民平穩(wěn)發(fā)展，半年內(nèi)略微增長170萬，達(dá)到2880萬，并首次被并入寬帶接入方式共同計(jì)算。此外，撥號網(wǎng)民繼續(xù)下降，從原來的3900萬人降至3160萬人。寬帶網(wǎng)民(不含專線)，半年內(nèi)僅增長1630萬。

　　截至6月30日，10個網(wǎng)民中只有不到3個手機(jī)網(wǎng)民，但是比較2006年年末，半年內(nèi)，新增的網(wǎng)民中，大概10個中有8個是通過手機(jī)登錄互聯(lián)網(wǎng)。4430萬的手機(jī)用戶數(shù)字，與同期比較，年增長率是240%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此前大度博策公布的手機(jī)網(wǎng)民將保持年增長率50%~70%的預(yù)測。

　　《第20次報(bào)告》這樣認(rèn)為：“如果說寬帶給人的感覺‘快捷’，無線(含手機(jī)上網(wǎng))，特別是其中的以手機(jī)為終端的無線接入的突出特點(diǎn)則是‘方便’。無線接入以它的特殊性迎合了網(wǎng)民的某些特定需求，獲得了較快的發(fā)展�！�

　　幾種接入方式中，寬帶(含專線)，仍然比無線接入(含手機(jī)上網(wǎng))速度快、連接穩(wěn)定，擁有更好的上網(wǎng)體驗(yàn)。無線接入仍然存在速度、資費(fèi)和內(nèi)容的三大限制。

　　上海樂游信息技術(shù)有限公司(下稱“樂游”)總經(jīng)理葉茂常最新一個月付了500多元的手機(jī)費(fèi)，其中有400多是無線上網(wǎng)的費(fèi)用，這個數(shù)字讓他也認(rèn)為，“無線上網(wǎng)的費(fèi)用真是不低�！�

　　但是，看來費(fèi)用與速度的障礙已經(jīng)開始讓位于人們對無線互聯(lián)方便的偏好，甚至沒有影響無線上網(wǎng)在年輕一族尤其是學(xué)生群體中的擴(kuò)散。

　　大度博策公布的研究資料顯示，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民年齡分布與整體網(wǎng)民的年齡分布基本情況一致，并且在使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中30歲以下的網(wǎng)民更加集中，所占比例高達(dá)83.2%。可見，手機(jī)上網(wǎng)這種上網(wǎng)方式在年輕人中更為普遍。同時在職業(yè)分布上，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中，企業(yè)單位工作人員所占比例最高，為31.5%；其次是學(xué)生，所占比例為30.9%。

　　手機(jī)網(wǎng)民的分布數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)終端比電腦終端更能抓住年輕的群體，與網(wǎng)絡(luò)游戲的潛在目標(biāo)群更加吻合。長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士青熙說：“校園一族比我們更熟悉手機(jī)的各種功能，而且對他們來說，手機(jī)比四處找網(wǎng)吧玩游戲的方式方便多了�！�

　　復(fù)蘇

　　在有線互聯(lián)時代，以盛大為首的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的創(chuàng)富神話，讓業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可，在手機(jī)互聯(lián)時代，手機(jī)游戲?qū)⑹紫瘸蔀闅⑹旨墤?yīng)用，成為無線互聯(lián)的首座金礦，手機(jī)游戲提供商將首先搶得手掌中溢出的財(cái)富。

　　不過，手機(jī)游戲的高潮多被認(rèn)為藏在3G大門之后。手機(jī)網(wǎng)民的超速發(fā)展，也讓這座金礦提前凸顯。

　　最近，手機(jī)游戲內(nèi)容提供商樂游，遭遇了被集體挖角的事件，不過葉茂常興奮比緊張更多些，在他看來這是行業(yè)復(fù)蘇的有力信號。當(dāng)然，還有一點(diǎn)也很重要，這次在挖角角力中，他勝出了，“我們雖然提供的薪水是中等偏下，但是我們企業(yè)文化還是很有吸引力的，會讓員工們擁有很享受的工作環(huán)境。”

　　樂游被挖角的是技術(shù)人員，有某個公司想要一下子挖角10多人�！霸谛袠I(yè)復(fù)蘇階段，技術(shù)人員儲備是首要。”葉茂常說，“現(xiàn)在工作兩年的技術(shù)人員月薪給出了七八千元，雖然相對電腦網(wǎng)絡(luò)游戲還是偏低，但相對前幾年行業(yè)低潮期已經(jīng)大幅提升�！�

　　樂觀在行業(yè)蔓延。6月中旬，易觀國際出爐的《中國手機(jī)游戲市場趨勢預(yù)測2006~2010》，預(yù)測2010年中國手機(jī)游戲市場總規(guī)模將達(dá)到95.27億元，從2003年到2010年的市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為62.4%。媒體報(bào)道，2006年中國國內(nèi)手機(jī)游戲市場的整體規(guī)模在18億元。

　　手機(jī)游戲會否誕生下一個盛大呢？業(yè)內(nèi)不時有人這樣暢想一下。不過，從實(shí)際狀況看起來，盛大的夢想還很遙遠(yuǎn)。

　　即使是《大宋豪俠》一萬人同時在線，這個比電腦網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)字也相差甚遠(yuǎn)�！霸陔娔X網(wǎng)絡(luò)游戲中，也不過是中等水平�！眲㈠P說。

　　從盈利數(shù)字來看，差距顯得更大，魔龍國際對外宣布每個月的營業(yè)收入是40多萬元。而8月15日，盛大互動娛樂有限公司發(fā)布的今年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，盛大第二季度營業(yè)收入為5.64億元人民幣(7410萬美元)，較去年同期增長39.1%。也就是說，盛大最新月平均營業(yè)收入為1.41億元人民幣。

　　追趕盛大

　　“業(yè)內(nèi)都在加大對游戲產(chǎn)品的研發(fā)投入，以前換張皮就成為新游戲的產(chǎn)品越來越少了，作為主要渠道的‘百寶箱’對新產(chǎn)品把關(guān)力度也在加大。”葉茂常說�！鞍賹毾洹泵總�月申請登錄的游戲品種有40~80款，通過率只有30%至40%。不過，樂游是一個高通過率提供商，已經(jīng)申請的7款通過了6款，還有12款計(jì)劃申請，“我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)很成熟了�！睒酚卧�2006年9月創(chuàng)建，葉茂常估計(jì)，今年年底就可以實(shí)現(xiàn)盈利了。

　　掌中財(cái)富正在悄然溢出，中移動等移動運(yùn)營商、諾基亞等手機(jī)巨頭也在不斷加速開拓到達(dá)路徑。

　　8月，更大的利好消息傳出，中移動將在現(xiàn)有的“百寶箱”手機(jī)游戲合作伙伴中，選擇一批有實(shí)力的手機(jī)游戲開發(fā)商，搭建獨(dú)立的手機(jī)游戲運(yùn)營平臺。

　　“以往，我們都是通過SP進(jìn)入‘百寶箱’平臺，中移動這種做法就是減少產(chǎn)業(yè)鏈條的環(huán)節(jié)，讓我們可以繞過SP，將至少多出15%的利潤�！比~茂常說，“由于SP牌照的特殊性，手機(jī)內(nèi)容提供商很難申請成為SP，而SP當(dāng)中，涉及游戲內(nèi)容提供的企業(yè)占比估計(jì)不超過5%�！�

　　8月8日，奧運(yùn)倒計(jì)時一周年的中移動活動上透露出消息，奧運(yùn)期間，北京五環(huán)以內(nèi)地區(qū)將被3G網(wǎng)絡(luò)全部覆蓋，這也給期待3G到來的手機(jī)游戲業(yè)吃了“定心丸”。

　　3G意味著手機(jī)上網(wǎng)突破速度、資費(fèi)和內(nèi)容的限制，已經(jīng)高達(dá)240%的手機(jī)網(wǎng)民增長速度屆時還會怎樣進(jìn)一步加速度呢？會以怎樣的規(guī)模呢，在中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速增長的階段里？

　　《第20次報(bào)告》顯示，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率12.3%，作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散在中國已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國進(jìn)入了快速增長階段，在未來的三五年中，上網(wǎng)人數(shù)將會急劇增長。10%被認(rèn)為是創(chuàng)新擴(kuò)散過程中的臨界點(diǎn)，超過后規(guī)模將大幅度增長，《第20次報(bào)告》指出，這個規(guī)律同樣適于互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散。

　　截至2007年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.62億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。不過，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率，仍然比全球平均普及率低4.7%，比美國低57.6%，比全球普及率最高的冰島低74%，未來中國網(wǎng)民的增長空間巨大。

　　對于手機(jī)游戲內(nèi)容提供商來說，撬動手機(jī)游戲財(cái)富的另一個重要支點(diǎn)也已經(jīng)顯現(xiàn)：在繞過SP的可能性之外，突破中移動等營運(yùn)商“籠子”的其他重要渠道也在形成。“渠道上的突破，是盛大財(cái)富神話的重要起點(diǎn)�！比~茂常說。

　　諾基亞5月28日宣布在中國推出“維信”，一種在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)Web2.0服務(wù)的平臺軟件，該軟件與用戶使用的手機(jī)平臺類型無關(guān)，不只限于諾基亞手機(jī)，只要含Java應(yīng)用的手機(jī)用戶都可以免費(fèi)下載“維信” 軟件至自己的手機(jī)。

　　諾基亞公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)部副總裁Dietwe May對外介紹，這一平臺是由諾基亞發(fā)掘并支持開發(fā)的一個極具前瞻性和創(chuàng)新性的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。該平臺于2006年10月在全球推出，到2007年5月25日為止，全球120個國家的超過100萬個手機(jī)用戶已經(jīng)成為注冊用戶。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，國外目前在“維信”平臺上最流行的“精靈應(yīng)用”有維基百科、天氣預(yù)報(bào)、數(shù)獨(dú)游戲、照片分享、BBC新聞定制等。

　　另一方面，國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)游戲商如盛大、網(wǎng)易等,最近也開始躋身手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商行列。新浪、搜狐等著名門戶網(wǎng)站,也積極涉足手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域,相繼開辟專門的手機(jī)網(wǎng)游頻道和欄目。

第一財(cái)經(jīng)日報(bào)


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