繞過IPTV推視頻服務(wù)
中國網(wǎng)通懷揣夢想探路
蘇娟 2008/05/06
憑借一根網(wǎng)線在電視機(jī)上追逐視頻夢想的路途一再遇阻，固網(wǎng)運(yùn)營商決定急速繞過IPTV另辟蹊徑。
盡管坦承目前的計(jì)劃并不完美，且僅經(jīng)過一周的籌備，中國網(wǎng)通還是于4月22日隆重舉辦了“視網(wǎng)計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，并特別聘請了來自工業(yè)和信息化部、廣電總局、各地廣電部門和節(jié)目制作公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
“我們希望傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作另一個(gè)‘廣電網(wǎng)’來落地拓展增值服務(wù)�！敝袊W(wǎng)通集團(tuán)副總工程師、中國網(wǎng)通寬帶在線公司總經(jīng)理左風(fēng)殷切表達(dá)了成為一個(gè)合格的寬帶視頻服務(wù)提供商的決心，另一方面，他著力強(qiáng)調(diào)：其實(shí)我們與廣電部門在內(nèi)容監(jiān)管方面可以殊途同歸。
正值廣電大力整合網(wǎng)絡(luò)視頻的敏感時(shí)期，固網(wǎng)電信運(yùn)營商聲稱“順應(yīng)廣電監(jiān)管的要求”，難以避免將觸及到與廣電之間那層微妙的關(guān)系，使得夢想和現(xiàn)實(shí)都更為具象化地呈現(xiàn)在了公眾面前。
繞過IPIV
活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布了一個(gè)名叫“網(wǎng)視機(jī)”的產(chǎn)品，特別強(qiáng)調(diào)與“電視機(jī)”相對立的“網(wǎng)視機(jī)”概念。“我們就是要做PC上的TV，電視機(jī)不是我們的傳統(tǒng)陣地，而PC是�！弊箫L(fēng)介紹說，用戶通過“網(wǎng)視機(jī)”桌面可以像在電視上一樣選擇自己喜好的媒體服務(wù)商、內(nèi)容提供商。
來自中國網(wǎng)通的資料顯示，這個(gè)基于P2P技術(shù)的傳輸播放網(wǎng)絡(luò)由內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)與播放網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。其中，在運(yùn)營商管理下，發(fā)布服務(wù)器會(huì)自動(dòng)地將節(jié)目內(nèi)容分發(fā)到視頻網(wǎng)絡(luò)分布在各個(gè)節(jié)點(diǎn)內(nèi)的播放服務(wù)器上。來自各個(gè)地方的觀眾，由于視頻播放網(wǎng)絡(luò)采用了電信級的P2P播放系統(tǒng)，能夠支持海量用戶的同時(shí)并發(fā)。
“不，這不是IPTV，但可以說是類似于IPTV的一個(gè)業(yè)務(wù)。簡單來說，對于目前的中國用戶而言IPTV意味著一個(gè)電視機(jī)加一個(gè)機(jī)頂盒再加一根外接的網(wǎng)線，附帶免費(fèi)或者收費(fèi)的電視內(nèi)容；而‘網(wǎng)視機(jī)’就是家里那個(gè)聯(lián)網(wǎng)的PC，除了下載一個(gè)客戶端什么都不用再做了，可以收看來自電視臺和合法視頻網(wǎng)站的高清內(nèi)容�！痹诮邮懿稍L時(shí)，左風(fēng)急于向記者講解IPTV和“網(wǎng)視機(jī)”的不同。
實(shí)際上在此之前，網(wǎng)通的寬帶業(yè)務(wù)早已開始向用戶提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，但一直缺乏廣電系統(tǒng)的全面合作，發(fā)展情況并不理想，而且各地網(wǎng)通分公司在推廣IPTV業(yè)務(wù)的過程中，甚至一度與廣電部門出現(xiàn)不協(xié)調(diào)局面。
左風(fēng)表示，IPTV是基于專網(wǎng)的業(yè)務(wù)，普通用戶不能直接收看，比如需要通過購買機(jī)頂盒后用電視機(jī)收看，所以與廣電部門的利益矛盾較大，而“視網(wǎng)計(jì)劃”則回避了這一矛盾。
“網(wǎng)視機(jī)應(yīng)該比IPTV好推廣一些，畢竟是通過互聯(lián)網(wǎng)而不是電視網(wǎng)。”左風(fēng)說，“其實(shí)在用戶習(xí)慣了開電腦進(jìn)入電視后，就不會(huì)在乎連接電視的是電視線還是電話線了�！�
但左風(fēng)還是對“網(wǎng)視機(jī)”可能遇到的廣電部門阻力做好了充分的心理準(zhǔn)備。“廣電等內(nèi)容監(jiān)管部門不同意某個(gè)電視臺的某些節(jié)目上網(wǎng)絡(luò)也是可能的，這會(huì)延長與內(nèi)容制作商談判的時(shí)間�！�
盡管在IPTV上，電信運(yùn)營商與廣電部門在市場爭奪和認(rèn)識上的沖突明顯，但左風(fēng)不想繞過廣電等監(jiān)管部門：“‘網(wǎng)視機(jī)’是一個(gè)客戶端，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃，一個(gè)弘揚(yáng)主旋律的戰(zhàn)場，在互聯(lián)網(wǎng)上肆虐著不良視頻而難以監(jiān)管的情況下，‘網(wǎng)視機(jī)’可以給用戶提供一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)，對監(jiān)管部門來講應(yīng)該大力推廣�！�
另有電信內(nèi)部人士透露，中國電信也正在悄悄建立一個(gè)網(wǎng)上電視平臺。此外，電信運(yùn)營商在手機(jī)上的“視網(wǎng)計(jì)劃”也正在醞釀之中。
做另一個(gè)“廣電”？
據(jù)記者了解，“視網(wǎng)計(jì)劃”的思路源于貴州網(wǎng)通與一些電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)及媒體在地方上較為成功的合作嘗試，其模式在獲得網(wǎng)通集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可后，經(jīng)過進(jìn)一步的修改、完善成為了集團(tuán)計(jì)劃。也正因如此，對這一合作模式富有經(jīng)驗(yàn)的貴州網(wǎng)通成為了“視網(wǎng)計(jì)劃”的總執(zhí)行機(jī)構(gòu)。
在“視網(wǎng)計(jì)劃”的啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場，中國網(wǎng)通與包括貴州電視臺、賽迪集團(tuán)、MaxTV等在內(nèi)的首批8家合作伙伴進(jìn)行了簽約儀式。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，“視網(wǎng)”要重點(diǎn)發(fā)展的合作伙伴首先就是中央電視臺、新華社等幾家國家主流媒體，其中電視媒體將作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。
左風(fēng)在采訪中強(qiáng)調(diào)，“視網(wǎng)”的合作對象主要就是廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)及正規(guī)媒體，他也同意某些人提出的“該計(jì)劃就是要打造網(wǎng)絡(luò)上的主旋律視頻品牌”這一觀點(diǎn)。
“在這個(gè)計(jì)劃中，網(wǎng)通不會(huì)發(fā)展自己的媒體，而是通過‘視網(wǎng)’的裸終端軟件‘網(wǎng)視機(jī)桌面’為媒體及內(nèi)容提供商提供一個(gè)先進(jìn)的、完整的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在此桌面上，媒體、內(nèi)容提供商都將擁有自己獨(dú)立品牌形象的窗口�！弊箫L(fēng)表示，希望能借鑒廣電部門的運(yùn)營模式，通過收取落地費(fèi)用或參與廣告分成等方式做互聯(lián)網(wǎng)上的“廣電”。
“兩年的試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，內(nèi)容源已經(jīng)不成問題，除了與貴州電視臺正式建立了合作關(guān)系，目前已有20多家地市級電視臺有意與我們合作�！辟F州網(wǎng)通寬帶中心經(jīng)理湯震告訴記者，之所以地方電視臺積極性這么高，是因?yàn)樗麄儧]有獲得廣電的衛(wèi)星傳輸資格，無法將本地內(nèi)容推送到全國各地，而互聯(lián)網(wǎng)正好給了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。
他透露說，目前也正在和CCTV談合作，但遭遇了一些困境。值得注意的是，奧運(yùn)臨近，尚未與中國國內(nèi)獨(dú)家獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視機(jī)構(gòu)同時(shí)也應(yīng)該是網(wǎng)通最為期待的合作伙伴談攏，傳遞了一個(gè)關(guān)鍵信號，那就是由中國網(wǎng)通聚攏廣播電視資源并非一件易事。而此次亮相的8家合作伙伴中也僅有貴州電視臺一家電視媒體。
“電視臺輕易不會(huì)和他們打交道，除了來自廣電監(jiān)管部門的影響外，上了衛(wèi)星的電視臺不太情愿一年再花幾千萬的落地費(fèi)用給電信運(yùn)營商，除非他們看到明顯的贏利模式。”“視網(wǎng)計(jì)劃”合作伙伴之一邁視（北京）網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)有限公司董事長周正告訴記者。
“但無法通過廣電渠道進(jìn)入中國內(nèi)地的電視臺注定會(huì)對這樣一個(gè)平臺感興趣�！弊鳛�8個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴之一的十一寬頻新媒體頻道經(jīng)理王彪向記者透露說，目前尚未對外公布的已達(dá)成合作關(guān)系的電視機(jī)構(gòu)包括香港的TVB和歐洲一家體育電視臺。“中國網(wǎng)通將會(huì)謹(jǐn)慎引入這樣的電視臺，因?yàn)樯倭藦V電的把關(guān)，他們自己需要對內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管并承擔(dān)責(zé)任�！�
實(shí)際上，首批合作伙伴中的幾家視頻網(wǎng)站也正是“視網(wǎng)計(jì)劃”的發(fā)起者，他們清楚知道，與電視臺聯(lián)姻只是一個(gè)夢想，現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)還需要大量的視頻網(wǎng)站來支撐。而之前，網(wǎng)通和電信為開辟IPTV的第二戰(zhàn)場，已經(jīng)與多家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，許多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的帶寬都是網(wǎng)通和電信免費(fèi)提供的。
既然有積極踴躍的視頻網(wǎng)站期待加盟，電視內(nèi)容為何會(huì)成為運(yùn)營商的關(guān)注焦點(diǎn)？
“不只是電信運(yùn)營商，我們也期望有更多的電視臺進(jìn)入到頻道中來。首先因?yàn)樗麄儾粌H有穩(wěn)定的廣告收入，更重要的是，他們的內(nèi)容不用我們操心，國家出臺的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》加強(qiáng)對內(nèi)容的過濾，很多網(wǎng)站很難再靠五花八門的雜亂內(nèi)容發(fā)財(cái)了�！敝幸暬�(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理滕俊平告訴記者，他們目前正在與多家電視臺談合作，免費(fèi)為對方提供頻道空間。
滕俊平絲毫不避諱在這方面和中國網(wǎng)通的競爭關(guān)系，稱雖然不如網(wǎng)通具備帶寬優(yōu)勢，但他們可以通過資源互換和廣告分成等模式免費(fèi)向電視臺提供入網(wǎng)支持。
夢想和現(xiàn)實(shí)
“13年前，寬帶剛推出的時(shí)候，我曾經(jīng)想，如果有一天，大家的名片上都有一個(gè)電子郵件，我們的互聯(lián)網(wǎng)就算成功了。”左風(fēng)站在發(fā)布會(huì)臺上有些激昂地說，“現(xiàn)在，我想如果有一天，中國每一個(gè)寬帶用戶都在用‘網(wǎng)視機(jī)’，那我們的‘視網(wǎng)計(jì)劃’也就成功了�！�
“我們發(fā)布的不只是一個(gè)業(yè)務(wù)，更是一種新的業(yè)務(wù)模式。”他說。在這一過程中，網(wǎng)通提供終端軟件、后臺程序、存儲、帶寬等技術(shù)運(yùn)營平臺，負(fù)責(zé)分發(fā)、播放、代收費(fèi)系統(tǒng)等；而媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容制作商則負(fù)責(zé)該運(yùn)營平臺的內(nèi)容制作、落地窗口的開發(fā)、版權(quán)保護(hù)等工作。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在“視網(wǎng)計(jì)劃”中，網(wǎng)通的角色更像沃爾瑪，為媒體和內(nèi)容商提供面向?qū)拵в脩舻钠脚_渠道。
“美國早期曾在城市郊區(qū)修建大型超市，從而帶動(dòng)了汽車業(yè)和公路業(yè)的發(fā)展�！弊箫L(fēng)也坦承，網(wǎng)通現(xiàn)在也希望在發(fā)展視頻業(yè)務(wù)“沃爾瑪”的同時(shí)，帶動(dòng)網(wǎng)通“光進(jìn)銅退”以及用戶的寬帶消費(fèi)增長。
這一夢想無疑聽起來很好很強(qiáng)大，但實(shí)際操作起來或許并不如想象般輕松。
由于這個(gè)計(jì)劃只是倉促推出，關(guān)于商業(yè)模式方面并沒有成熟的思路。左風(fēng)告訴記者，由電信運(yùn)營商來做這個(gè)視頻平臺，他認(rèn)為商業(yè)模式可能會(huì)兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的特點(diǎn)：在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，電視臺要向有線電視網(wǎng)絡(luò)交電視的落地費(fèi)，如果在網(wǎng)上看電視將來成為趨勢，這種商業(yè)模式也可借鑒�；ヂ�(lián)網(wǎng)的模式就是與內(nèi)容商合作，通過廣告營收，然后雙方分成。“商業(yè)模式有很多可能，最后采用哪個(gè)要看市場供求關(guān)系再?zèng)Q定�！�
2007年9月，中國網(wǎng)通發(fā)布了一個(gè)名叫“看房網(wǎng)”的視頻平臺，鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)提供房源視頻到網(wǎng)上去，他們提供帶寬保證視頻效果，為此還專為合作機(jī)構(gòu)贈(zèng)送了攝像機(jī)。當(dāng)時(shí)左風(fēng)打了一個(gè)比方說：希望我們今后能做一個(gè)收“房租”的老板，將帶寬資源租給各個(gè)行業(yè)，最開始我們選擇作為社會(huì)熱點(diǎn)的房地產(chǎn)進(jìn)行切入。
在“視網(wǎng)計(jì)劃”發(fā)布當(dāng)天，記者問起他關(guān)于“看房網(wǎng)”的收效狀況，他很誠實(shí)地回答說：做得不好，難以競爭過新浪這樣的門戶網(wǎng)站，因?yàn)樗麄冇写罅康脑L問和豐富的資源。
問及他對“網(wǎng)視機(jī)”的信心如何，他說：我們只是一種嘗試，沒有人說嘗試就一定要成功對吧？
其實(shí)他們很難面對同樣的問題，那就是最終用戶選擇。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上提供的內(nèi)容過于“主旋律”，拋卻了互聯(lián)網(wǎng)的“草根”性和“大眾參與性”，估計(jì)很難吸引住用戶的眼球從而激發(fā)他們更多需求。
“不過，‘網(wǎng)視機(jī)’的確是個(gè)讓人佩服的創(chuàng)新產(chǎn)品，當(dāng)電視臺愿意專門為網(wǎng)絡(luò)制作更集中更豐富的內(nèi)容，而視頻網(wǎng)站也樂意做內(nèi)容精品，高清的效果和互聯(lián)網(wǎng)的黏性必將吸引越來越多的青年人。因?yàn)�，電視已�?jīng)不是他們工作和生活的必需品，而PC和互聯(lián)網(wǎng)則越來越難以或缺�！币幻麡I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
多次遇阻后，固網(wǎng)運(yùn)營商決定急速繞過IPIV追逐視頻夢想，這次，他們將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了廣電和網(wǎng)絡(luò)視頻資源。正值廣電大力整合網(wǎng)絡(luò)視頻的敏感時(shí)期，這樣的想法是否現(xiàn)實(shí)？
整合者的步伐
不久之后，中國網(wǎng)通的寬帶用戶在接入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，也會(huì)同時(shí)接收到網(wǎng)通的寬帶內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)等多種業(yè)務(wù)。
4月29日，中國網(wǎng)通正式發(fā)布了寬帶接入、寬帶內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)的統(tǒng)一承載軟件——“寬帶我世界”客戶端軟件。雖然在此之前，中國網(wǎng)通也擁有自己的寬帶業(yè)務(wù)品牌及網(wǎng)站“CNC 寬帶我世界”，不過相關(guān)業(yè)務(wù)和應(yīng)用并未與寬帶接入實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合。
“過去大家認(rèn)為運(yùn)營商是一個(gè)通道，在互聯(lián)網(wǎng)方面提供的是接入，現(xiàn)在我們在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位發(fā)生了深刻的變化，我們希望扮演一個(gè)整合者的角色�！敝袊W(wǎng)通集團(tuán)副總經(jīng)理姜正新告訴記者。
“寬帶我世界”客戶端是中國網(wǎng)通繼進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的“視網(wǎng)計(jì)劃”之后，在寬帶內(nèi)容和應(yīng)用方面的一個(gè)重要舉措，中國網(wǎng)通還在這個(gè)客戶端中內(nèi)置了瀏覽器功能，視頻、瀏覽器、搜索等領(lǐng)域都是中國網(wǎng)通首次涉足。
無疑，“寬帶我世界”客戶端是中國網(wǎng)通改變寬帶經(jīng)營模式的重要轉(zhuǎn)變。過去的產(chǎn)業(yè)鏈比較簡單，上面是設(shè)備商，中間是運(yùn)營商，下面是客戶，運(yùn)營商基本處于主導(dǎo)和控制地位，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸到各行各業(yè)，因此更多的內(nèi)容需要社會(huì)各界的共同合作來實(shí)現(xiàn)。這大致就是作為固網(wǎng)運(yùn)營商的中國網(wǎng)通看到的機(jī)會(huì)。
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