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WAP的盛夏值得期待

胡欣 2008/06/05

　　WAP是我國手機上網(wǎng)的主流，目前，我國WAP用戶正在以飛快的速度增長，已有業(yè)內人士預測，今年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將首次超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。中國工程院副院長鄔賀銓曾表示，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)，將成為未來互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最為習慣的便捷方式。面對如此大的誘惑，除移動運營商普遍將移動互聯(lián)網(wǎng)類應用當作業(yè)務重點發(fā)展之外，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的“大腕”也紛至沓來，Google、百度、新浪、搜狐無一例外，WAP市場正面臨越來越激烈的競爭。進入2008年，奧運和3G的開通將給WAP帶來什么，更讓人期待！

　　WAP主打“娛樂牌”

　　CNNIC的調查顯示，截至2007年3月底，我國擁有獨立域名的WAP站點數(shù)為6.5萬個，而在各項服務中，用戶使用較多的是手機圖鈴下載、在線搜索、在線游戲、在線音樂。由此可見，WAP的娛樂、資訊功能最受用戶青睞。這與用戶使用WAP的狀態(tài)有關，多數(shù)情況下，用戶是在移動狀態(tài)、無聊打發(fā)時間等情況下登錄WAP的，在這種不穩(wěn)定、相對短暫的時間過程中，就產生了所謂“無聊經(jīng)濟”，“娛樂牌”必然成為熱門。據(jù)著名WAP站點3G門戶稱，一場NBA的純文字直播可吸引超過百萬人同時在線，這個數(shù)字已超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　針對WAP的特性，在今后一段時間內，手機圖鈴下載、信息查詢、游戲、音樂、聊天交友等一些操作簡單、有趣實用的業(yè)務仍將是利潤最高、市場最大的WAP業(yè)務，而目前，這些領域中的競爭也是最為激烈的。

　　在我國，提供WAP服務的模式可歸納為兩種：一種是以電信運營商為主導的模式，用戶除繳納手機流量費外，如要獲得網(wǎng)站的一些服務還需繳納使用費，典型代表就是中國移動的“移動夢網(wǎng)”和中國聯(lián)通的“UNI-互動視界”。另一種就是獨立的WAP，主要以免費形式向用戶提供內容服務。而按照現(xiàn)有移動夢網(wǎng)業(yè)務管理規(guī)定，不允許任何SP和免費WAP進行合作，也就是說夢網(wǎng)和免費WAP是完全決裂的。而這些被稱為移動互聯(lián)網(wǎng)活力源泉的免費WAP必須尋找到自己的盈利模式。

　　總體來看，我國免費WAP主要有以下幾種收費渠道：各種品牌廣告收入，這是許多免費WAP的主要收入來源。在線游戲，運營模式和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的模式基本相同，用戶玩游戲不用支付費用，但要繳納交易道具的費用，一些特別機制的任務關卡也會收費。在游戲中還可通過冠名或者公告形式開展網(wǎng)游廣告。電子商務模式，目前還處于初級階段。一般如物品競拍、品牌廣告+物品銷售、二手交易（產品及票務）、酒店機票手機訂購等。而從國內免費WAP的現(xiàn)狀來看，免費WAP雖然用戶數(shù)量多，但還沒有找到有效的盈利模式，沒有一家WAP做到了真正意義上的“賺錢”，許多還處于“燒錢”狀態(tài)。

　　以電信運營商為主導的WAP日子自然要好一些，盈利模式清晰可見，但也面臨著用戶流失的困境。以移動夢網(wǎng)為例，很多夢網(wǎng)內的業(yè)務，在免費WAP里都有，一旦用戶獲知這個信息，自然不會再在夢網(wǎng)進行消費。而隨著3G的到來，WAP還將面臨傳統(tǒng)web的挑戰(zhàn)，手機用戶也可以選擇上web網(wǎng)絡，面對習慣了“免費午餐”的web，收費WAP的困境可能更加嚴重。

　　資費和創(chuàng)新考驗WAP

　　可靠而有力的資金來源仍然是困擾許多WAP尤其是免費WAP的首要問題。吸引資金注入，除了國家政策因素外，行業(yè)本身的發(fā)展?jié)摿ψ匀皇鞘种匾摹７治霎斍盃顩r，制約WAP發(fā)展有兩個重要方面：資費和創(chuàng)新。

　　目前，我國手機用戶數(shù)已經(jīng)超過5億，而WAP用戶數(shù)和這個數(shù)字相比差得很遠，不少手機用戶是被資費擋在了門外。一些調查機構在2007年發(fā)布的調查報告顯示，手機用戶不使用手機上網(wǎng)的首要原因就是資費問題，當然其中也有一部分人對目前的手機上網(wǎng)資費并不完全了解，只是擔心手機一上網(wǎng)就會產生高額的流量費。在對WAP用戶的調查中，2005年的一項調查顯示，只選擇免費WAP的用戶占41.5%，而一般只選擇免費站點，偶爾使用收費站點的用戶占36.1%；而在2007年的另一調查中，27.5%的用戶只上免費站點，26.8%的用戶則選擇盡量上免費站點，31.6%的用戶不在乎是否免費，只選擇喜歡的站點。從以上兩個調查可以看出：1.大多數(shù)用戶會選擇上免費站點，比較在意上網(wǎng)費用；2.從兩年的調查數(shù)據(jù)對比中可以看出，隨著我國電信運營商不斷下調手機上網(wǎng)流量費用，能夠接受手機上網(wǎng)資費的用戶逐漸增多，這也說明資費問題對手機上網(wǎng)來說是一個敏感因素，資費下調是促進WAP用戶迅速增加的原因之一；3.只要站點內容吸引人就會有市場。因此，除了費用外，WAP內容的吸引力也十分重要。

　　可以預見，隨著我國電信事業(yè)的不斷發(fā)展，手機上網(wǎng)資費將不斷降低，越來越多的手機用戶會加入移動互聯(lián)網(wǎng)的天地，WAP的市場潛力十分巨大。而目前，整個WAP行業(yè)還存在缺乏創(chuàng)新的問題，應用基本上都集中在娛樂領域，比較單一。而在缺乏產品創(chuàng)新的情況下，盈利的模式創(chuàng)新也不夠。據(jù)統(tǒng)計，在訪問量最大的幾大WAP中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司新浪、搜狐、騰訊等占了半壁江山，許多時候WAP行業(yè)只是照搬了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。但是，手機上網(wǎng)無論在設備、環(huán)境還是需求上都有自己的特點，尤其是手機上網(wǎng)個性化、針對性較強，用戶年齡也多集中在18～30歲之間，面對年輕的“新新人類”，WAP應該分工合作，使WAP世界更加具有多元性、創(chuàng)新性。

　　WAP迎來3G時代

　　北京奧運會臨近，3G牌照發(fā)放的腳步也越走越近。而3G為WAP帶來新的應用前景的同時，也將帶來更多競爭。3G時代，以下幾種應用很可能會成為WAP發(fā)展的熱門關鍵詞。

　　移動視頻：手機的隨時隨地給移動視頻帶來的便利性遠遠超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。通過手機享受電影、視頻點播、動畫、體育等多種視頻服務，將使用戶更容易接受WAP,而WAP的用戶年齡范圍也必將更加寬廣。尤其是借助今年的奧運商機，用手機觀看比賽可能成為人們享受3G的最主要體驗。

　　手機游戲：在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡游戲的魅力及盈利能力已經(jīng)讓商家眼紅心跳，隨著帶寬的增加，毫無疑問，手機在線游戲商們將努力為WAP用戶提供更加豐富的游戲體驗。手機游戲前進的步伐同樣不會緩慢。

　　移動搜索：3G將帶給人們更加豐富的搜索應用，包括地圖、交通、天氣等各個方面，并可能發(fā)揮移動數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，推出新的搜索業(yè)務。

　　移動購物：目前WAP購物還處在發(fā)展的初級階段，許多手機用戶購買最多的還是鈴聲等業(yè)務。而在韓國、日本，移動購物已經(jīng)較為普遍，相信未來，我國的移動購物也將快速發(fā)展起來。
　　
　　當然3G時代的WAP還會衍生出更多的新業(yè)務，人們的生活會更便利、更豐富。同時，目前的WAP應用還主要集中在個人領域，而今后WAP的企業(yè)應用也將是一個發(fā)展方向。目前我國有4000多萬家中小企業(yè)，他們普遍缺乏企業(yè)信息化的技術，存在信息不通暢的問題，而無線網(wǎng)絡的發(fā)展將以非常低廉的成本與便捷的方式解決中小企業(yè)的信息化問題。為企業(yè)提供WAP建站服務將具有寬廣的市場。

　　此外，我們必須看到，3G時代的開始，將使原來局限于WAP的手機用戶迎來手機WEB網(wǎng)絡時代，而web經(jīng)過這么多年的發(fā)展已相對比較成熟，并為更多用戶所熟悉和慣于使用。面對混網(wǎng)時代，手機網(wǎng)絡用戶的選擇更多，WAP經(jīng)營者們將面對更大挑戰(zhàn)，更須找到自己的優(yōu)勢。

中國信息產業(yè)網(wǎng)-人民郵電報


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