智能手機(jī)+應(yīng)用 捆綁上天堂
2008/07/16
當(dāng)手機(jī)自身的功能逐漸使用戶失去新鮮感的同時(shí)，智能手機(jī)應(yīng)用在服務(wù)、軟件和解決方案方面具有的天生優(yōu)勢，使之正迅速成長為未來手機(jī)應(yīng)用的中堅(jiān)力量。而如何更有效地整合來自廠商、應(yīng)用開發(fā)商以及運(yùn)營商等多方面的力量，使智能手機(jī)的“智能價(jià)值”得到更好實(shí)現(xiàn)，也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)。
幾年前，中國移動(dòng)就在世界杯期間推出過基于智能手機(jī)的“手機(jī)看世界杯”的服務(wù)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如此大規(guī)模的智能手機(jī)應(yīng)用推廣，標(biāo)志著移動(dòng)多媒體時(shí)代的開啟，也預(yù)示了智能手機(jī)未來的發(fā)展方向。
期待應(yīng)用創(chuàng)新
不可否認(rèn)的是，經(jīng)過幾年的培育，智能手機(jī)已經(jīng)迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期，有調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測， 2013年智能手機(jī)的市場份額將占到手機(jī)市場的31%。隨著手機(jī)的普及以及多功能化，普通手機(jī)將逐漸向智能手機(jī)方向轉(zhuǎn)化，對于智能手機(jī)應(yīng)用的需求也將達(dá)到新的高峰。
而事實(shí)上，雖然目前“手機(jī)看電視”的噱頭仍然在不少宣傳中被反復(fù)提及，基于智能手機(jī)的相關(guān)應(yīng)用卻并沒有產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，智能手機(jī)也依舊未能成為市場主流。之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的局面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)雖然功能強(qiáng)大，但卻并不易“用”。
“基于智能手機(jī)應(yīng)用方面的發(fā)展與智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展相比，存在著明顯的斷層�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，首先是因?yàn)閼?yīng)用開發(fā)商沒有進(jìn)行過有效的市場調(diào)查，將多數(shù)的智能手機(jī)應(yīng)用局限在商務(wù)功能和多媒體信息處理上;其次，由于缺乏與手機(jī)廠商的溝通，不少應(yīng)用軟件兼容性方面存在一些問題，影響了用戶對智能手機(jī)的認(rèn)可；再次，國內(nèi)基于智能手機(jī)的部分應(yīng)用及下載引發(fā)的流量方面的費(fèi)用還比較高，這也使得不少用戶對相關(guān)應(yīng)用望而卻步。而目前智能手機(jī)應(yīng)用開發(fā)商多數(shù)還處在發(fā)展用戶群、擴(kuò)大市場占有率的階段，未來的盈利模式還不明確，這也為智能手機(jī)相關(guān)應(yīng)用的推廣帶來了困難。
一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)指出:“智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈有待加強(qiáng)，廠商、應(yīng)用開發(fā)商及運(yùn)營商應(yīng)該進(jìn)行更多的合作，這不但能推動(dòng)智能手機(jī)應(yīng)用，也能給廠商和運(yùn)營商帶來更多效益�！辈簧僦悄苁謾C(jī)用戶也認(rèn)為，基于智能手機(jī)的應(yīng)用應(yīng)該向更深更廣的范圍內(nèi)發(fā)展，而不是僅局限于目前宣傳的游戲、下載等方面。
合作打破應(yīng)用斷層
“在市場的降價(jià)風(fēng)潮下，目前智能手機(jī)價(jià)格一直沒有顯著地下降，這主要得益于智能手機(jī)應(yīng)用方面的創(chuàng)新。手機(jī)硬件方面已經(jīng)不存在不可逾越的技術(shù)高峰，而應(yīng)用的豐富卻能不斷帶來更好的用戶體驗(yàn)，抵消了硬件成本下降帶來的降價(jià)趨勢。由此我們不難看出，加強(qiáng)應(yīng)用方面的開發(fā)對智能手機(jī)未來發(fā)展的重要性�！币晃粡氖聭�(yīng)用開發(fā)的業(yè)內(nèi)人士指出。
市場的需求為應(yīng)用開發(fā)商帶來了新的動(dòng)力，目前基于智能手機(jī)的GPS、翻譯、殺毒、社交群、電子雜志、各種測試等相關(guān)軟件越來越多的出現(xiàn)，得到了智能手機(jī)用戶的一致歡迎，也引起了手機(jī)廠商的關(guān)注。不少手機(jī)廠商不但開始投入力量進(jìn)行相關(guān)應(yīng)用的開發(fā)，也開始加強(qiáng)與智能手機(jī)應(yīng)用開發(fā)商的合作，希望能夠建立以智能手機(jī)為主導(dǎo)的未來手機(jī)產(chǎn)業(yè)方向，創(chuàng)造軟硬件廠商雙贏的局面。
事實(shí)上，相關(guān)的合作在不少廠商和應(yīng)用開發(fā)商之間已經(jīng)悄然展開，面向無線運(yùn)營商、移動(dòng)終端設(shè)備生產(chǎn)商及移動(dòng)終端用戶，提供應(yīng)用軟件開發(fā)及技術(shù)解決方案的茂迪公司工作人員告訴記者。目前他們已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了詞酷等軟件在Symbian、Linux等嵌入式平臺(tái)的應(yīng)用，并與Nokia等移動(dòng)終端設(shè)備生產(chǎn)商合作，在其平臺(tái)上進(jìn)行了移動(dòng)翻譯、多媒體應(yīng)用、本地化等項(xiàng)目的開發(fā)與合作。
無獨(dú)有偶，移動(dòng)安全服務(wù)提供商網(wǎng)秦天下科技有限公司不但是中國安全領(lǐng)域首家Symbian全球白金伙伴，也同時(shí)是諾基亞論壇高級會(huì)員、諾基亞中國在手機(jī)安全領(lǐng)域的合作伙伴，還與中國移動(dòng)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同打造移動(dòng)信息安全服務(wù)平臺(tái)。通過在智能手機(jī)上預(yù)裝、以及在nokia.com等手機(jī)門戶上線供用戶免費(fèi)下載等合作方式，向移動(dòng)用戶提供反惡意軟件、反騷擾、隱私保護(hù)等完整的移動(dòng)信息安全產(chǎn)品及服務(wù)，截止到2008年3月，網(wǎng)秦已擁有超過500萬活躍用戶。
“這樣的合作無疑是我們最希望看到的。與傳統(tǒng)手機(jī)相比，智能手機(jī)的優(yōu)勢就在于能夠真正實(shí)現(xiàn)通信、電腦和互聯(lián)網(wǎng)的融合，這就決定了智能手機(jī)需要更多來自第三方的支持。廠商與應(yīng)用開發(fā)商的合作將使二者間的聯(lián)系更加緊密，更有效的推動(dòng)雙方的發(fā)展，最終產(chǎn)生互相帶動(dòng)、互相促進(jìn)的雙贏局面�！蹦硲�(yīng)用開發(fā)商如是說。
尋找共贏合作模式
“我認(rèn)為智能手機(jī)廠商和應(yīng)用開發(fā)商的合作是一種值得借鑒的贏利模式。”業(yè)內(nèi)人士指出:“未來智能手機(jī)的應(yīng)用將更多的關(guān)注手機(jī)安全、行業(yè)類用戶需求、手機(jī)游戲等市場，在這樣的前提下，智能手機(jī)應(yīng)用必須能滿足不同操作系統(tǒng)的需求，這就需要應(yīng)用開發(fā)商和運(yùn)營商、手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)廠商展開更緊密的合作�！�
一位接受采訪的資深智能手機(jī)用戶指出，人們需要更加智能化、人性化的技術(shù)來滿足日漸提高的商務(wù)生活和現(xiàn)代生活的需要。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能為智能手機(jī)提供豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，促使其銷量的增長。同時(shí)，廠商和應(yīng)用開發(fā)商在應(yīng)用方面的創(chuàng)新也會(huì)使更多的用戶主動(dòng)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶來網(wǎng)絡(luò)用戶的增長�！痹撚脩粽J(rèn)為，比較理想的智能手機(jī)應(yīng)用推廣模式應(yīng)該是廠商、應(yīng)用開發(fā)商和運(yùn)營商共同協(xié)作，向用戶提供“終端 + 軟件 +服務(wù)”的捆綁模式，這樣才能產(chǎn)生更大的消費(fèi)粘性。
業(yè)內(nèi)人士介紹，除了前文提到應(yīng)用開發(fā)商和廠商的合作外，目前中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等移動(dòng)運(yùn)營商也已經(jīng)開始和智能手機(jī)廠商方面的合作，在已有的面向智能手機(jī)用戶的服務(wù)之外，推出了定制機(jī)和一些相關(guān)的定制服務(wù)。
但由于目前相關(guān)廠商、應(yīng)用開發(fā)商和運(yùn)營商之間尚未建立起一個(gè)穩(wěn)固的溝通橋梁，所以多數(shù)是以一種自發(fā)的、比較松散的方式建立起合作的關(guān)系�！拔覀儓F(tuán)隊(duì)就是在參加了某個(gè)手機(jī)廠商舉行的手機(jī)應(yīng)用論壇后開始相關(guān)應(yīng)用研發(fā)，并最終申請與之建立合作關(guān)系的�！币晃恢悄苁謾C(jī)應(yīng)用開發(fā)人員告訴記者，目前在手機(jī)應(yīng)用方面的合作，主要是由應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)或是手機(jī)廠商通過某種渠道了解到可能的合作機(jī)會(huì)，再經(jīng)過雙方的洽談尋求合作點(diǎn)，最終建立合作關(guān)系�！拔覀兒芟Ｍ軌蛴幸粋�(gè)連接三方的平臺(tái)組織，幫助我們和廠商、運(yùn)營商之間取得更好的溝通，使大家都能獲得更多的合作機(jī)會(huì)�！彼e例說，目前諾基亞論壇就是一個(gè)很好的合作平臺(tái)，諾基亞論壇能夠?yàn)閺V泛且多樣的開發(fā)伙伴提供支持，包括工具、SDK、技術(shù)支持、引入市場等信息。并且建立了良好的合作篩選機(jī)制，“在選擇重點(diǎn)開發(fā)伙伴時(shí)，諾基亞會(huì)先通過自身和運(yùn)營商的渠道，了解哪些應(yīng)用是深受市場歡迎的，使開發(fā)出的應(yīng)用能夠有針對性地滿足消費(fèi)者的需求，并具有可以預(yù)期的良好的市場前景”。
業(yè)內(nèi)人士也指出，目前智能手機(jī)存在著多種不同的操作系統(tǒng)，不同廠商的產(chǎn)品技術(shù)方面更是存在許多差異，這都決定了智能手機(jī)應(yīng)用方面的有效合作關(guān)系單靠廠商或是應(yīng)用開發(fā)商等某一方的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的�！爸挥薪⒁粋�(gè)聯(lián)合廠商、軟件開發(fā)商和運(yùn)營商三方的平臺(tái)，將智能手機(jī)與服務(wù)緊密的‘捆綁’在一起，才能更有效地促進(jìn)基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和手機(jī)應(yīng)用融合，使用戶能夠無縫地體驗(yàn)到智能手機(jī)的多方面應(yīng)用，這必然會(huì)為整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)帶來一個(gè)質(zhì)的飛躍�！�
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