3G效應(yīng)釋放倒計(jì)時(shí)
2009/10/28
中電信、中移動(dòng)公布的今年前三季度財(cái)報(bào)顯示，中國電信營業(yè)收入比去年同期增長15．3％，中國移動(dòng)則同比增長8．9％，3G對(duì)運(yùn)營格局的調(diào)整效應(yīng)開始顯現(xiàn)。
數(shù)字是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的最直觀表達(dá)，在數(shù)字的背后，則是暗流涌動(dòng)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
如果說，前幾年中國通信業(yè)的發(fā)展總體趨勢(shì)是“移動(dòng)進(jìn)、固網(wǎng)退”的話，那么如今運(yùn)營商之間的攻守局面已經(jīng)易位，這一轉(zhuǎn)折，就發(fā)生在眼下。
日前，中國移動(dòng)和中國電信相繼公布了各自今年前三季度的財(cái)報(bào)，中國聯(lián)通也隨后公布了其9月份的運(yùn)營數(shù)據(jù)。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，中國電信營業(yè)收入比去年同期增長15．3％，中國移動(dòng)則同比增長8．9％，3G對(duì)運(yùn)營格局的調(diào)整效應(yīng)開始顯現(xiàn)。同時(shí)，固網(wǎng)和移動(dòng)語音業(yè)務(wù)的價(jià)值滑落仍在加速，融合業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長點(diǎn)卻不甚明確。短期內(nèi)，電信運(yùn)營商面臨收入增速進(jìn)一步放緩已是不爭的事實(shí)。
增長率的背后
僅從表面數(shù)字看，電信運(yùn)營格局仍然呈現(xiàn)中國移動(dòng)獨(dú)大的局面，但其中一些變化正在悄然發(fā)生。
中國電信的財(cái)報(bào)顯示，中國電信前三季度經(jīng)營收入為人民幣1547．48億元，股東應(yīng)占利潤為人民幣113．92億元，比去年同期下降33．9％。而中國移動(dòng)前三季度營收為3269．77億元，股東應(yīng)占利潤為人民幣839．35億元，比上年同期增長了1．8％，股東應(yīng)占利潤率仍保持在25．7％的較高水平。
聯(lián)通第三季度財(cái)報(bào)雖尚未公開，但從半年報(bào)的情況看，不會(huì)好于中國電信。
從三家運(yùn)營商的財(cái)報(bào)來看，總體呈現(xiàn)移動(dòng)利潤微增，電信、聯(lián)通下降的局面。但是，利潤統(tǒng)計(jì)的短期性和優(yōu)劣勢(shì)放大效應(yīng)都相當(dāng)明顯，特別是電信聯(lián)通今年都面臨著大幅擴(kuò)建移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況，肯定短期內(nèi)對(duì)利潤有很大影響，相比之下，營業(yè)收入統(tǒng)計(jì)才能夠更好地表現(xiàn)運(yùn)營商真正實(shí)力。
值得注意的是，中國電信今年上半年?duì)I收增速為14．8％，前三季度，則變成了增長15．3％，中國移動(dòng)上半年?duì)I業(yè)收入增長8．9％，前三季度同比仍然增長8．9％。這表明，中國電信呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢(shì)，而中國移動(dòng)則沒有明顯加速。另一方面，令中國電信業(yè)績下降的最大“禍?zhǔn)住笔切袑⑼司W(wǎng)的小靈通。根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，今年9月份我國小靈通用戶減少234．8萬戶，創(chuàng)下單月用戶流失量的最高。而中國移動(dòng)影響業(yè)績的主要因素則是通信資費(fèi)的下降，在ARPU指標(biāo)方面，中國移動(dòng)的平均ARPU值已經(jīng)從幾年前的90元下降到當(dāng)前的75元，每分鐘使用量平均收入也在繼續(xù)下降，由上半年的每分鐘0．154元降到了前三季度的0．153元。就在今年第三季度，中國移動(dòng)還對(duì)國際及臺(tái)港澳業(yè)務(wù)資費(fèi)作了大幅下調(diào)，平均資費(fèi)降幅超過50％，最高降幅達(dá)80％，這一降價(jià)過程是不可逆的。
3G效應(yīng)此消彼長
業(yè)內(nèi)公認(rèn)，3G代表著移動(dòng)通信的未來，在這方面，表面數(shù)字之下也有“暗礁”存在。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年前三個(gè)季度中國移動(dòng)平均每月的凈增用戶數(shù)高達(dá)568萬戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭對(duì)手。但是，其中備受關(guān)注的3G用戶僅增長至165．5萬戶，9月份較8月份增加了32．8萬戶。盡管這一數(shù)字已經(jīng)是在克服了巨大困難，付出很大努力情況下取得的，但若按照這一節(jié)奏的話，中國移動(dòng)很難完成全年發(fā)展300萬TD用戶的目標(biāo)，年終打折不可避免。與此同時(shí)，中國電信第三季度新增移動(dòng)用戶750萬戶，總數(shù)達(dá)4678萬戶。目前，中國電信在新增用戶中的占比已經(jīng)從2009年1月的12％提升到9月的30％左右，發(fā)展形勢(shì)逐月趨好，而且在此期間用戶ARPU值保持穩(wěn)定。中國聯(lián)通的3G業(yè)務(wù)10月1日才開始正式商用，不在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)。
運(yùn)營商對(duì)于3G的發(fā)展策略也不盡相同。中國電信總經(jīng)理王曉初強(qiáng)調(diào)，會(huì)積極發(fā)揮3G和全業(yè)務(wù)融合經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新差異化的服務(wù)提升客戶體驗(yàn)和價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)中高端市場(chǎng)的關(guān)鍵性突破，并提出，要堅(jiān)決避免單一產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，努力維護(hù)行業(yè)市場(chǎng)的整體價(jià)值。而中國移動(dòng)董事長王建宙則更強(qiáng)調(diào)核心競(jìng)爭力和精細(xì)管理，稱今后將持續(xù)加大在營銷渠道、客戶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、支撐系統(tǒng)、研發(fā)等方面的成本資源投入，從而在新的競(jìng)爭環(huán)境下提升核心競(jìng)爭力，同時(shí)堅(jiān)持精細(xì)的成本管理并發(fā)揮規(guī)模效益，努力保持持續(xù)穩(wěn)定的盈利能力。從他們的言論中可以看出，中國電信是有明確目標(biāo)(中高端市場(chǎng))的“進(jìn)攻”，而中國移動(dòng)推動(dòng)TD則要靠現(xiàn)有資源“挖潛”，相信隨著時(shí)間的推移，3G的消長效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，中國通信運(yùn)營商格局正處在一個(gè)變局當(dāng)中。
增值業(yè)務(wù)的難題
在第三季度的財(cái)報(bào)中，也可以看到當(dāng)前運(yùn)營商們不同程度地面臨業(yè)務(wù)發(fā)展難題。由于3G增值業(yè)務(wù)尚未找到“殺手”應(yīng)用，2G增值業(yè)務(wù)競(jìng)爭日益激烈，數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)使用客戶數(shù)為4．59億，與去年同期基本持平，由于新增用戶市場(chǎng)競(jìng)爭激烈以及自身基數(shù)已經(jīng)較大，中國移動(dòng)的無線音樂使用客戶數(shù)、彩信使用客戶數(shù)等增值業(yè)務(wù)的增長已經(jīng)放緩，彩信使用客戶數(shù)為1．32億，同比去年的1．34億微增6％；無線音樂使用客戶數(shù)為3．98億，微增2．3％，需要尋找新的增長點(diǎn)。相比之下，個(gè)別成熟業(yè)務(wù)在原有規(guī)模很大的情況下依然實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，比如短信業(yè)務(wù)使用量比上年同期增長了12．9％，只是目前尚沒有任何一種增值業(yè)務(wù)能夠復(fù)制短信的奇跡。
與移動(dòng)相比，中國聯(lián)通在增值業(yè)務(wù)發(fā)展、特別是捆綁業(yè)務(wù)方面取得的成績令人眼前一亮。9月份，中國聯(lián)通本地電話用戶當(dāng)月凈增50．8萬戶。本地電話用戶，從8月的凈減48．2萬戶反彈到9月的凈增50．8萬戶，反映出聯(lián)通的業(yè)務(wù)捆綁戰(zhàn)略已經(jīng)取得成效。盡管北京聯(lián)通“親情在線手機(jī)版”、山東聯(lián)通的“平安互助網(wǎng)”和吉林聯(lián)通的“農(nóng)科在線”等業(yè)務(wù)在扭轉(zhuǎn)固網(wǎng)下滑方面起到了很大作用，但融合業(yè)務(wù)仍處于初級(jí)階段。
深圳新聞網(wǎng)-深圳特區(qū)報(bào)
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