手機(jī)電視發(fā)展為創(chuàng)新服務(wù)提供商帶來(lái)新機(jī)會(huì)
2010/01/11
事件背景：
芒果TV繼高調(diào)宣布從湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)中脫殼而出、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，引得業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注之后，在2009年最后一天再出大動(dòng)作，同時(shí)發(fā)布了基于Apple App Store和Google market面向全球華人用戶的手機(jī)電視版本，實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)終端跨媒體運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步開拓。
易觀分析：
電視自從在我國(guó)普及之后，就逐漸取代報(bào)紙、電臺(tái)、以及電影等產(chǎn)品成為一種被用戶接受最為廣泛的娛樂(lè)和資訊服務(wù)方式，尤其在內(nèi)容的豐富、整合能力以及信息傳播和影響力方面更是占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視在內(nèi)容和傳播速度方面優(yōu)勢(shì)不再，因此對(duì)用戶的影響力日漸減小，尤其對(duì)逐漸成為社會(huì)主流的年輕用戶而言，這種趨勢(shì)更為明顯。因此將電視這一運(yùn)營(yíng)成熟的傳統(tǒng)服務(wù)形式和PC以及手機(jī)等新型普及類終端相結(jié)合，便成為產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向。
易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)新型服務(wù)形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展，由于終端、支撐系統(tǒng)及用戶市場(chǎng)的差異化特點(diǎn)，均會(huì)在運(yùn)營(yíng)方式、盈利模式、營(yíng)銷手段及內(nèi)容提供方面帶來(lái)一定的變革，也會(huì)由此而為許多新型的服務(wù)提供商帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，手機(jī)電視市場(chǎng)的發(fā)展也決不會(huì)例外。
另外通過(guò)在終端支撐、網(wǎng)絡(luò)傳輸、盈利模式和覆蓋用戶來(lái)看，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)電視也存在著比較大的差異：
易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，在傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)體系內(nèi)，由于管理機(jī)制、從業(yè)資格和用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)基本形成，進(jìn)入門檻較高，創(chuàng)新服務(wù)提供商難以充分發(fā)揮自有的滿足用戶需求能力優(yōu)勢(shì)。但手機(jī)電視業(yè)務(wù)并不純粹是傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)化延伸，由于其傳輸網(wǎng)絡(luò)以及用戶消費(fèi)習(xí)慣的差異化程度較大，因此手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展必須將傳統(tǒng)電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)雙方的優(yōu)勢(shì)加以整合，進(jìn)行創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建和商業(yè)模式探索。手機(jī)電視用戶市場(chǎng)的需求個(gè)性化以及盈利模式多元化的特點(diǎn)讓創(chuàng)新服務(wù)提供商有了難得的發(fā)展的機(jī)會(huì)，因此如何和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商依據(jù)手機(jī)電視用戶需求打造個(gè)性十足的一體化服務(wù)方案，進(jìn)而挖掘手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)綜合商用價(jià)值，便應(yīng)成為具備向手機(jī)電視用戶提供創(chuàng)新服務(wù)能力的廠商重要發(fā)展目標(biāo)。
易觀建議：
對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)提供商的建議
建議傳統(tǒng)電視服務(wù)商從以下三個(gè)方面入手，由傳統(tǒng)電視向手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸布局，一是要增強(qiáng)自身的基于電視業(yè)務(wù)特點(diǎn)的運(yùn)作能力，充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和基于電視的用戶需求把握能力，向手機(jī)電視用戶延伸。二是發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢(shì)，拓展新的領(lǐng)域以覆蓋更多的用戶群體。第三是根據(jù)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)，通過(guò)和基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)提供商合作或并購(gòu)，形成品牌認(rèn)知和差異化服務(wù)的結(jié)合，增強(qiáng)自身在手機(jī)電視市場(chǎng)綜合服務(wù)能力。
對(duì)創(chuàng)新服務(wù)提供商的建議
在深入把握手機(jī)電視終端、網(wǎng)絡(luò)和用戶消費(fèi)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身資源，發(fā)揮靈活創(chuàng)新能力，使自身提供服務(wù)比傳統(tǒng)服務(wù)提供商更加符合手機(jī)電視用戶的消費(fèi)需求，從而在手機(jī)電視這一細(xì)分市場(chǎng)后來(lái)至上，形成品牌口碑效應(yīng)，在為自己帶來(lái)規(guī)�；脩舻耐瑫r(shí)也提高與各個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商合作的話語(yǔ)權(quán)，從而為進(jìn)一步拓展手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)增值能力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
即將于2010年3月召開的2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（華東）年會(huì)，年會(huì)將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇編輯
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