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易觀:移動互聯(lián)網未來價值分析

2010/12/20

　　事件背景：

　　目前移動互聯(lián)網發(fā)展進入高速階段，用戶的絕對值增長量維持在1億每年，參與廠商的范圍也有單純的運營商、SP/CP廠商變?yōu)檫\營商，互聯(lián)網/移動互聯(lián)網服務提供商、硬件廠商、團體/個人應用開發(fā)者等多元化的格局。而在營收方面，移動互聯(lián)網的發(fā)展更是十分迅速，預計今年移動互聯(lián)網整體營收將會達到633億元。

　　易觀分析：

　　隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網的市場競爭策略也發(fā)生了很大的變化。在參與者以及市場競爭格局、產業(yè)鏈規(guī)則快速變化的背后，移動互聯(lián)網市場高價值節(jié)點也產生了多次的遷移，而這每一次的遷移都成就了一個又一個新的產業(yè)霸主，從而又在某種程度上進一步促動并改寫著行業(yè)的發(fā)展。反觀移動互聯(lián)網的發(fā)展歷程，易觀國際(Analysys International)認為移動互聯(lián)網的高價值節(jié)點發(fā)展共分為五個階段：

　　1.移動增值服務。依托于運營商的生態(tài)體系，借由SP等渠道資源，形成自身應用及內容與用戶端的對接，是那個時代的重要價值洼地所在。雖然大部分的利潤被運營商所攫取，但是綜合來看，移動增值服務的業(yè)務模式仍然成就了不小中小型企業(yè)，甚至上市公司如空中網。

　　2.移動互聯(lián)網入口。隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，應用及內容逐漸多樣化。用戶接觸移動互聯(lián)網的渠道成為廠商競相爭奪的焦點所在。典型的手機瀏覽器、無線搜索、移動IM都是圍繞著入口而進行的爭奪。這一階段的變革也催生了很多的新入企業(yè)，典型如優(yōu)勢科技。

　　3.一站式應用平臺。由于用戶對于移動互聯(lián)網內容的不熟悉以及終端操作不便等限制，移動互聯(lián)網用戶有一站式使用網絡內容的潛在需求，也正是這一種潛在需求促進了移動互聯(lián)網的價值洼地從網絡入口向一站式應用平臺的轉移。這一階段的廠商主要是基于上一階段發(fā)展而來，是價值的進一步延伸。

　　4.應用及內容生態(tài)體系。隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，用戶對于網絡使用度逐漸加深。其應用及內容的需求產生更為多元化的細分，原有的一站式應用平臺此時很難完全滿足用戶的需求。而這時針對于用戶的多樣化需求，借助于合理分配機制以及良性生態(tài)體系吸引了大量的應用開發(fā)者的應用及內容生態(tài)體系將成為移動互聯(lián)網的高價值洼地所在。這一階段的典型的模式如蘋果App Store。

　　5.深度產業(yè)鏈合作應用。移動互聯(lián)網未來的發(fā)展趨勢將逐漸趨向于各類商務化應用以及生活化應用。通過廣泛的產業(yè)鏈合作，多業(yè)務模式的支撐向用戶的生活中進行深度契合的應用以及解決方案將是移動互聯(lián)網的真正價值所在。將位置以及線下信息進行深度整合的位置服務應用就屬于此類，這類應用必將成為移動互聯(lián)網未來發(fā)展的價值洼地所在。

　　由以上分析可知，移動互聯(lián)網價值洼地將會以不同的模式呈現(xiàn)在5個階段中，移動增值時代已經過去，網絡入口時代已經經歷，一站式應用平臺以及應用內容生態(tài)體系正在悄然影響并改變著移動互聯(lián)網現(xiàn)階段的發(fā)展，而在未來，圍繞著深度產業(yè)鏈合作向用戶生活進行深度契合的應用及解決方案將會成為下一個高價值洼地所在，這將是很多移動互聯(lián)網企業(yè)的重要發(fā)展機遇。

中國電子商務研究中心


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