新移動(dòng)IM即時(shí)通信的春天來(lái)了嗎？
2011/08/24
你還在一筆一畫(huà)地用手機(jī)短信發(fā)送1角錢(qián)一條的短消息嗎？太落伍了吧；你還習(xí)慣于用飛信、移動(dòng)QQ打字發(fā)免費(fèi)短信嗎？也滯后了點(diǎn)。新移動(dòng)IM(即時(shí)通信)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，微信、米聊、iMessage……用手機(jī)和對(duì)方聊天可以用語(yǔ)音的方式，可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻，也可以隨時(shí)發(fā)圖片。更重要的是，它們幾近免費(fèi)，只要有WiFi或3G網(wǎng)絡(luò)，再安裝一個(gè)手機(jī)客戶(hù)端，就可以互動(dòng)了。
數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)短信量增加了527億條，但增幅僅為6.7%，創(chuàng)歷史新低，短信的黃金時(shí)代正在加速逝去。隨之而來(lái)的，是一大批新型移動(dòng)IM的涌現(xiàn)，手機(jī)制造商、電信運(yùn)營(yíng)商、軟件開(kāi)發(fā)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭同爭(zhēng)一塊“蛋糕”，可見(jiàn)它的商機(jī)有多大。不過(guò)，新移動(dòng)IM的春天真的來(lái)臨了嗎？
巨頭爭(zhēng)搶IM“蛋糕”
移動(dòng)IM，是指給移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)使用的，能夠即時(shí)收發(fā)互聯(lián)網(wǎng)消息等的業(yè)務(wù)，它以流量計(jì)費(fèi)，改變了傳統(tǒng)短消息按條數(shù)計(jì)費(fèi)的模式，迅速?zèng)_擊著手機(jī)短信市場(chǎng)。事實(shí)上，早在2000年，已有互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了商機(jī)，當(dāng)年5月，騰訊與深圳聯(lián)通合作，率先推出了“移動(dòng)QQ”；2005年9月，微軟推出了“移動(dòng)MSN”。隨后，電信運(yùn)營(yíng)商也跟了上來(lái)，于2007年5月啟動(dòng)了移動(dòng)IM產(chǎn)品——飛信。由于資費(fèi)優(yōu)惠和靈活性，這三者形成了第一代的移動(dòng)IM梯隊(duì)。
隨著智能手機(jī)的普及和國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，從去年底開(kāi)始，新一代移動(dòng)IM快速涌入市場(chǎng)：2010年10月，KiK上線蘋(píng)果和安卓系統(tǒng)，這款社交軟件可通過(guò)手機(jī)通訊錄實(shí)現(xiàn)免費(fèi)聊天，上線15天便吸引了100萬(wàn)使用者；去年12月，“山寨”版KiK“米聊”上線；今年1月21日，騰訊微信發(fā)布，大大延伸了移動(dòng)溝通方式；4月11日，盛大移動(dòng)IM“Youni”發(fā)布；5月，Talkbox在安卓平臺(tái)上線……這些新移動(dòng)IM“十八般武藝”俱全，不僅能通過(guò)郵件賬戶(hù)、手機(jī)通訊錄、MSN、QQ、微博、社交網(wǎng)站等各種渠道建立聊天關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，還有著很多新功能，傳附件、傳視頻、即時(shí)對(duì)話(huà)、語(yǔ)音錄制及發(fā)送等，大大突破了第一代移動(dòng)IM的運(yùn)用“上限”。
進(jìn)入6月，新移動(dòng)IM則再次出現(xiàn)一波“井噴”：蘋(píng)果公司推出即時(shí)通信軟件iMessage，用戶(hù)可以通過(guò)iPhone或iPad相互發(fā)送文字、圖片、視頻、通信錄以及位置信息；諾基亞同時(shí)推出即時(shí)通信客戶(hù)端產(chǎn)品“IMforNokia”；中國(guó)聯(lián)通也宣布“沃聯(lián)系”即將上線，如果兩名該業(yè)務(wù)用戶(hù)共同安裝了手機(jī)客戶(hù)端，可免費(fèi)互發(fā)短信。
值得注意的是，在新移動(dòng)IM領(lǐng)域，此次出現(xiàn)了極為罕見(jiàn)的四類(lèi)企業(yè)同時(shí)爭(zhēng)“蛋糕”的局面：蘋(píng)果的iMessage、諾基亞的IMforNokia、藍(lán)莓的BBM均屬于手機(jī)制造商；盛大的Youni、騰訊的微信則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭“生下的兒子”；中國(guó)聯(lián)通的“沃聯(lián)系”是電信運(yùn)營(yíng)商；此外“小米科技”等一批軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)也乘勢(shì)加入了混戰(zhàn)，讓這場(chǎng)嶄新的戰(zhàn)斗剛剛開(kāi)打就格外受人關(guān)注。
先要存活，再談?dòng)?/b>
逐鹿?fàn)幮�，格局未定，這是新移動(dòng)IM“大戰(zhàn)”的目前狀態(tài)，無(wú)庸置疑的是，各個(gè)“巨頭”沖入戰(zhàn)場(chǎng)，一定是嗅到了商機(jī)，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異之際，一個(gè)新創(chuàng)意有可能造就明天的“蘋(píng)果”，因此，誰(shuí)都想搏一搏。
但有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，新移動(dòng)IM目前還處于市場(chǎng)培育的初級(jí)發(fā)展階段，還需跨過(guò)一道道坎。
高“門(mén)檻”就是一個(gè)問(wèn)題。拿短信與新移動(dòng)IM的比拼來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)每年短信量的增速日益放緩，但短信的優(yōu)勢(shì)是“低門(mén)檻”，只要有個(gè)手機(jī)就行。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新移動(dòng)IM的“門(mén)檻”要高得多：必須是智能手機(jī)，必須能聯(lián)上網(wǎng)，這還不算，必須同時(shí)安裝同一款客戶(hù)端或者使用同一個(gè)品牌的手機(jī)，這么層層篩選下來(lái)，能聊上天的人所剩不多。
而新移動(dòng)IM的最大勁敵則是老一代移動(dòng)IM產(chǎn)品。根據(jù)易觀國(guó)際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)手機(jī)IM市場(chǎng)累計(jì)賬戶(hù)數(shù)達(dá)到5.23億，環(huán)比增長(zhǎng)6.25%，從市場(chǎng)格局來(lái)看，累積賬戶(hù)數(shù)前三名分別是手機(jī)QQ、手機(jī)飛信、手機(jī)MSN，所占的市場(chǎng)份額共計(jì)94.7%，市場(chǎng)格局高度集中。而微信、米聊、youni等新移動(dòng)IM雖然變化最大，但微信的賬戶(hù)數(shù)為283萬(wàn)，僅占0.5%；米聊累計(jì)賬戶(hù)為267萬(wàn)，也僅占0.5%，其它新移動(dòng)IM加起來(lái)只占0.6%。
“老一代移動(dòng)IM對(duì)于新移動(dòng)IM發(fā)展的阻礙很大�！卑鹱稍�(xún)分析師蘇然分析認(rèn)為，新老移動(dòng)IM本身在功能上就有重合，老一代移動(dòng)IM勝在用戶(hù)量的穩(wěn)定和大眾化，而米聊等更適合喜歡嘗鮮的年輕人，目前并未大眾化。而且手機(jī)廠商、軟件企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)上都沒(méi)有先天優(yōu)勢(shì)，相反微信、youni等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商則更容易上位。他還表示，新移動(dòng)IM要發(fā)展，關(guān)鍵在于發(fā)展用戶(hù)，搶占用戶(hù)市場(chǎng)份額：“能肯定的是，和其它互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)一樣，新移動(dòng)IM混戰(zhàn)中最后能活下來(lái)的將只有2、3家企業(yè)，盈利更是后話(huà)了�！�
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