王嘉廉　　CA有限公司董事長(zhǎng)

　　企業(yè)發(fā)展CRM，關(guān)鍵在于信息化程度。CA將同眾多合作伙伴一起，共同為企業(yè)客戶提供一個(gè)全方位、智能化的客戶管理解決方案。

　　目前，市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)外眾多廠商都提出各自的客戶關(guān)系管理解決方案，每一家的技術(shù)和產(chǎn)品都針對(duì)不同的領(lǐng)域并有其獨(dú)到之處。CA CRM解決方案，提供分析型、操作型、協(xié)作型CRM的各種功能。

　　CA公司提供的CRM由客戶智能化（Customer Intelligence）、市場(chǎng)營(yíng)銷自動(dòng)化（Sales && Marketing ）、客戶服務(wù)（Customer Service）以及人性化接觸（Human Touch）四個(gè)模塊構(gòu)成。

　　客戶智能化

　　作為一個(gè)強(qiáng)大的分析系統(tǒng)，可以提供大量的關(guān)于客戶和客戶需求的信息。一方面，它會(huì)從CRM應(yīng)用系統(tǒng)中的大量有關(guān)企業(yè)客戶和潛在客戶的廣泛信息中找尋一些客戶數(shù)據(jù)，包括遺留下來(lái)的歷史數(shù)據(jù)，或從運(yùn)營(yíng)型CRM系統(tǒng)中獲取的一些在線的實(shí)施數(shù)據(jù)。利用CA公司的Neugents專利技術(shù)，進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。通過(guò)Neugents的學(xué)習(xí)和判斷功能，我們可以察覺(jué)信息中的細(xì)微變化，并對(duì)后果進(jìn)行預(yù)測(cè)。Neugents是CA的集成化管理技術(shù)，是網(wǎng)絡(luò)中的性能神經(jīng)代理，Neugents通過(guò)對(duì)問(wèn)題的檢測(cè)和解決提供真正的預(yù)測(cè)功能。Neugents首先檢測(cè)數(shù)據(jù)中的模式和關(guān)系，然后了解它們的因果關(guān)系，來(lái)實(shí)現(xiàn)“自造就模式識(shí)別”。Neugents還能夠解決高級(jí)企業(yè)管理系統(tǒng)在復(fù)雜的環(huán)境中創(chuàng)建和維護(hù)基于策略的規(guī)則。它在CA公司的CRM系統(tǒng)的“客戶智能化模塊”中，是一個(gè)關(guān)鍵的技術(shù)組成。

　　客戶服務(wù)

　　基于Web的客戶服務(wù)模塊，允許客戶通過(guò)個(gè)人門(mén)戶直接訪問(wèn)技術(shù)支持臺(tái)，報(bào)告其所出現(xiàn)的問(wèn)題，并可以以自助的方式訪問(wèn)知識(shí)工具并獲取全面的幫助和指導(dǎo)。而企業(yè)可以利用其對(duì)不同區(qū)域的客戶支持進(jìn)行統(tǒng)一，搭建不同內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量幫助臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全天候響應(yīng)的客戶支持。進(jìn)而自動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶問(wèn)題的識(shí)別及跟蹤，并使問(wèn)題的解決更加便捷。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷自動(dòng)化

　　該組件可以通過(guò)查找和排列出最有價(jià)值的銷售線索，以幫助銷售人員管理銷售機(jī)會(huì)，并按不同客戶的需求生成最具競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)價(jià)、建議書(shū)、演示內(nèi)容以及訂單。同時(shí)，可以協(xié)助市場(chǎng)人員根據(jù)不同的客戶和市場(chǎng)情況，制定和實(shí)施更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。利用數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息，可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⑦m當(dāng)?shù)男畔�傳達(dá)到銷售人員手中，幫助他們汲取過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，避免不必要的失敗。

　　人性化接觸

　　Human Touch是一組個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)交互工具，包括網(wǎng)絡(luò)聊天（Web Chat）、網(wǎng)絡(luò)推/拉（Web Push/Web Pull）和自動(dòng)電子郵件響應(yīng)系統(tǒng)等。Human Touch通過(guò)在企業(yè)的Web站點(diǎn)上提供多種實(shí)時(shí)的個(gè)性化交互手段，方便客戶與企業(yè)的溝通交流，從而極大地改善了企業(yè)售前、售后的服務(wù)質(zhì)量。

　　由上可見(jiàn)，CA公司的CRM綜合解決方案幾乎解決了CRM所需功能的各個(gè)方面,包括各種分析、運(yùn)營(yíng)操作和協(xié)作需求。更值得一提的是，利用CA其它的領(lǐng)先技術(shù)（包括Unicenter TNG、eTrust安全套件、Manage IT、Jasmine Ⅱ電子商務(wù)平臺(tái)等），還能夠?yàn)椴煌�用戶的系統(tǒng)環(huán)境提供強(qiáng)大的體系架構(gòu)管理。同時(shí)，為確保企業(yè)CRM解決方案免于失敗，CA公司還提供了從需求評(píng)估到解決方案實(shí)施與維護(hù)的全面的技術(shù)和顧問(wèn)咨詢服務(wù)。

摘自中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)