短信市場運(yùn)營商跑馬圈地門戶網(wǎng)站龍虎斗

秦海波 許紅洲 2001/11/01

　　一條一毛錢的中文短信息，預(yù)計(jì)今年能創(chuàng)出20億元的市場。

　　電信運(yùn)營商中，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信擬為短信息上演“三國演義”；

　　門戶網(wǎng)站中，新浪和搜狐兩大高手正就短信息進(jìn)行“龍虎斗”；

　　手機(jī)廠商中，世界各大品牌的產(chǎn)品均明確主攻方向：支持短信息業(yè)務(wù)。

　　早在年初，人們就預(yù)料到中文短信息會(huì)火起來，當(dāng)時(shí)的估計(jì)是1年發(fā)送100億條短信息，按照每條0.1元的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)10億元的市場�，F(xiàn)在看來，這一估計(jì)保守了許多。舉個(gè)例子，僅北京申奧成功當(dāng)天，北京地區(qū)短信息發(fā)送量就超過1000萬條／小時(shí)。有人預(yù)計(jì)全年短信息的發(fā)送量將高達(dá)200億條。

　　更重要的是，人們發(fā)送短信息不僅僅是信息傳遞，還有購物、娛樂、廣告、證券、旅游等方方面面的功能。中文短信息，正以其特有的快捷和方便，影響到人們?nèi)粘Ｉ�活的許多方面。正是看到其應(yīng)用前景的廣闊，各方力量都在短信息業(yè)務(wù)方面下了大力氣，以在市場競爭中先行一步搶占高點(diǎn)。

　　運(yùn)營商跑馬圈地

　　在電信運(yùn)營商中，最先推出短信息業(yè)務(wù)的是中國移動(dòng)，其“移動(dòng)夢網(wǎng)”已掘到了市場的第一桶金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前與中國移動(dòng)合作的內(nèi)容提供商(ICP)已近百家，每天短信息的發(fā)送量都在好幾千萬條。

　　如此大的業(yè)務(wù)量，讓中國移動(dòng)和參與的ICP們嘗到了甜頭，也使運(yùn)營商走出傳統(tǒng)定格，向眾多的應(yīng)用內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)提供商提供一個(gè)大舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)開放、公平的接入。應(yīng)該說，中國移動(dòng)的目的很明確，就是為了能使傳統(tǒng)的手機(jī)話音業(yè)務(wù)增值，產(chǎn)生新的利潤增長點(diǎn)。相比一度被廣泛看好，卻發(fā)展遲緩的WAP來說，中文短信息無疑是一個(gè)更容易被手機(jī)用戶接受的實(shí)用功能。

　　也正因如此，聯(lián)通對(duì)于短信息業(yè)務(wù)關(guān)注了很長時(shí)間。今年8月1日，中國聯(lián)通正式推出了其無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一品牌“聯(lián)通在信”，正式要與“移動(dòng)夢網(wǎng)”比個(gè)高低上下。

　　“聯(lián)通在信”是中國聯(lián)通通過自身的165網(wǎng)，聯(lián)合新浪、搜狐、網(wǎng)易、首都在線等頗具知名度的ICP，向其移動(dòng)用戶推出的無線數(shù)據(jù)服務(wù)，目前主要提供基于短消息平臺(tái)的訂閱和點(diǎn)播業(yè)務(wù)。目前，該業(yè)務(wù)已開通了北京、上海、天津、重慶等30余個(gè)城市，這些省市的聯(lián)通用戶可以享受到信息類服務(wù)、娛樂類服務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)等等。

　　經(jīng)營固定電話的中國電信，對(duì)于短信息市場也是早想殺入，以占據(jù)一席之地。目前固網(wǎng)短信業(yè)務(wù)已在廣東、福建等地試運(yùn)行，年底將面向全國大規(guī)模推出。用戶要想享受該項(xiàng)服務(wù)，只需到電信營業(yè)局申請(qǐng)開通，再買部可收發(fā)短信息的話機(jī)或是安裝一個(gè)接收短信息的顯示器即可，成本在500元左右。

　　據(jù)了解，固網(wǎng)短信業(yè)務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)尚未最終確定，預(yù)計(jì)會(huì)采取包月制和按條數(shù)計(jì)兩種計(jì)費(fèi)方法，而且會(huì)比手機(jī)短信息的資費(fèi)低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國最大的電信運(yùn)營商，中國電信擁有最大的用戶群體、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支撐和豐富的內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，一旦大規(guī)模推出固定短信息業(yè)務(wù)，消息定制類、信息點(diǎn)播類的“移動(dòng)夢網(wǎng)”業(yè)務(wù)將會(huì)受到較大的沖擊，部分業(yè)務(wù)收入將會(huì)被分流。

　　不管怎么說，充分發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源、運(yùn)用新業(yè)務(wù)來提高競爭力，已經(jīng)是各家運(yùn)營商的共識(shí)。為此，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信在短信息業(yè)務(wù)方面的競爭會(huì)日趨激烈。

　　內(nèi)容商明爭暗斗對(duì)于各大網(wǎng)站而言，短信息業(yè)務(wù)的出現(xiàn)無疑是一個(gè)福音，使其自身盈利能力大大增強(qiáng)。

　　最早大規(guī)模動(dòng)作的是搜狐，它于今年初和中國移動(dòng)合作，推出了短信訂閱服務(wù)。由于起步早，搜狐的短信業(yè)務(wù)量一直領(lǐng)先于競爭對(duì)手。相比之下，新浪的動(dòng)作稍有點(diǎn)慢，它在今年5月才大規(guī)模推出短信息業(yè)務(wù)。不過由于其在新聞提供方面的優(yōu)勢，其頭條新聞的訂閱量直線上升。最近的美國“9.11事件”，更使得新浪和搜狐的業(yè)務(wù)量有了大幅提升。

　　除了新浪和搜狐兩大家外，短信息業(yè)務(wù)開展得比較好的網(wǎng)站還有移動(dòng)QQ、網(wǎng)易和神通助理等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通合作的網(wǎng)站共有100多家，“不過真正能夠上規(guī)模的僅約10家左右”。

　　目前各網(wǎng)站能夠提供的短信服務(wù)主要有新聞、旅游、生活、財(cái)經(jīng)等信息類服務(wù)；電子郵件、日程安排、電話簿等個(gè)人信息管理類服務(wù)；股票交易、手機(jī)銀行、彩票、交費(fèi)、購票等移動(dòng)電子商務(wù)；游戲、鈴聲下載、圖像下載、笑話、聊天等娛樂類業(yè)務(wù)等等。不得不承認(rèn)，各個(gè)網(wǎng)站目前能夠提供的內(nèi)容和服務(wù)基本雷同，很少有創(chuàng)新之處，為此競爭很是激烈。

　　更令網(wǎng)站經(jīng)營者頭痛的一點(diǎn)是，目前網(wǎng)站發(fā)送的短信息多為每條1角，而其中6分半被中國移動(dòng)分成取走，實(shí)際上自己所剩不多。在短信息這一市場，各個(gè)網(wǎng)站要真想有所作為，必須開發(fā)出高附加值的項(xiàng)目和服務(wù)。據(jù)悉，新浪、搜狐已經(jīng)著手此方面的準(zhǔn)備，比如與人才招聘管理部門合作，推出中文短信人才招聘信息等。雙方也都在努力推出針對(duì)各行業(yè)專業(yè)人士的行業(yè)頭條新聞短信，在第一時(shí)間發(fā)送給用戶�！爸灰�是有真正價(jià)值，用戶會(huì)愿意為每條短信付出兩元、三元的費(fèi)用，那時(shí)中文短信市場才會(huì)真正火起來。”

　　生產(chǎn)商加快開發(fā)現(xiàn)如今推出的手機(jī)新品，如果不具備中文短信息功能，根本就別想在市場上賣得動(dòng)。支持中文短信息，已成為手機(jī)的必備功能之一。

　　據(jù)諾基亞通過對(duì)美國、英國、中國等多個(gè)國家的調(diào)查，表明將來最大的市場潛力來自于移動(dòng)多媒體。正是這種日趨綜合化的趨勢，使各大通信設(shè)備制造商在推出新業(yè)務(wù)的時(shí)候，不約而同地選擇了把手機(jī)變成多媒體的個(gè)人通信終端。

　　現(xiàn)在回過頭來看一下，西門子之所以能在2000年迅速崛起，很大程度上得歸功于WAP熱潮。雖然后來WAP業(yè)務(wù)并沒有真正開展起來，但是西門子主推的3568天網(wǎng)星卻賣得極火，一下子提升了其品牌形象及產(chǎn)品銷量。應(yīng)該說，西門子的成功，讓諾基亞、摩托羅拉等領(lǐng)先者看到了新技術(shù)的壓力，同時(shí)也讓二、三線品牌們看到了新技術(shù)所帶來的機(jī)遇。

　　“通信產(chǎn)品已經(jīng)走向了綜合化的發(fā)展道路，手機(jī)的概念已經(jīng)過時(shí)，我們看到的將是功能更加強(qiáng)大、內(nèi)容更加豐富的通信終端。”一位手機(jī)研發(fā)人員如是說。

　　也就是說，未來的手機(jī)絕不僅僅是一個(gè)通話工具，而是一個(gè)可以收發(fā)郵件、傳輸圖片、購物、娛樂、查詢信息等等的移動(dòng)終端。而這些功能的實(shí)現(xiàn)，很大程度上依賴于短信息的發(fā)送。比如說在芬蘭，青少年利用手機(jī)短信息功能互致問候和相互交流已經(jīng)成為一種時(shí)髦。此外短信息也被用來進(jìn)行銀行帳務(wù)結(jié)算、股票買賣、收看天氣預(yù)報(bào)等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球每個(gè)月利用手機(jī)發(fā)送的短信息數(shù)量是150億條。而且隨著第三代移動(dòng)通信的推出和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步降低，全球手機(jī)短信息業(yè)務(wù)量將以每年30%的速度高速增長。必須看到，短消息的使用者正越來越多，使用量正越來越大，應(yīng)用范圍正越來越廣。短消息市場，已無庸置疑地成為各方的爭奪重點(diǎn)。

新浪網(wǎng) 2001/11/01