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上海移動(dòng)聯(lián)合傳統(tǒng)媒體推出手機(jī)報(bào)

2006/10/12

　　繼今年2月聯(lián)合解放日報(bào)推出手機(jī)新聞?dòng)嗛喎⻊?wù)之后，上海移動(dòng)又于近日聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體推出了系列“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù)，隨著與之合作的傳統(tǒng)媒體數(shù)量的增加，移動(dòng)在包括手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣告等手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)上的產(chǎn)業(yè)鏈也愈加豐富，對內(nèi)容的把控力度也在逐漸加強(qiáng)。

　　據(jù)了解，此次上海移動(dòng)推出的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)包括i-news手機(jī)報(bào)、參考消息精華版手機(jī)報(bào)、東方新體育手機(jī)報(bào)、環(huán)球周報(bào)手機(jī)報(bào)、新聞365手機(jī)報(bào)等8種，用戶支付每月3-8元的訂閱費(fèi)用，即可定期收到移動(dòng)平臺發(fā)出的上述傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。

　　至此，上海移動(dòng)在手機(jī)新媒體方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)十分豐富，包括先前推出的手機(jī)廣告、手機(jī)電視以及目前大力推廣的手機(jī)報(bào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是移動(dòng)在內(nèi)容把控方面的最新動(dòng)作。

　　從中國移動(dòng)與四大唱片公司談判，入股鳳凰衛(wèi)視，再到整頓非移動(dòng)夢網(wǎng)WAP網(wǎng)站，運(yùn)營商控制無線產(chǎn)業(yè)鏈的意圖越來越明顯。分析師認(rèn)為運(yùn)營商通過自己的可管理的業(yè)務(wù)平臺，借助對移動(dòng)業(yè)務(wù)終端的掌控，形成自身的業(yè)務(wù)傳播渠道優(yōu)勢。

　　業(yè)內(nèi)分析，手機(jī)新媒體市場不僅前景廣闊，更能讓運(yùn)營商與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行更好的合作，在內(nèi)容把控上更加自主和更有話語權(quán)，運(yùn)營商可以跳過SP與內(nèi)容提供商直接合作，這也為運(yùn)營商創(chuàng)建自主的內(nèi)容平臺提供了保障。

　　電信專家王煜全表示，手機(jī)媒體的內(nèi)容多是來源于傳統(tǒng)媒體，隨著手機(jī)媒體的發(fā)展必然對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊，但目前它的信息量還不夠。他表示，兩者應(yīng)該可以在互助中一起發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也可以通過手機(jī)媒體拓展自己的傳播形式，尋找新的營銷模式。

上海青年報(bào)

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