谷歌借手機(jī)廠商進(jìn)軍移動(dòng)搜索 盈利模式存疑問(wèn)
2007/04/19
在用戶增長(zhǎng)和信息量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，缺乏合理的贏利模式將成為移動(dòng)搜索提供商投入實(shí)際運(yùn)營(yíng)的一道壁壘�；ヂ�(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告或競(jìng)價(jià)排名方式無(wú)法通過(guò)現(xiàn)有的手機(jī)平臺(tái)達(dá)到預(yù)期效果。
Google將與索尼愛(ài)立信合作，在索愛(ài)手機(jī)上整合Google網(wǎng)絡(luò)搜索功能。這是繼百度與諾基亞合作之后，又一搜索引擎廠商與手機(jī)廠商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
與手機(jī)廠商進(jìn)行合作，在手機(jī)中植入搜索服務(wù)已成為Google、百度等搜索引擎廠商擴(kuò)大移動(dòng)搜索用戶的一條捷徑，知名手機(jī)的品牌效應(yīng)將有助于提升移動(dòng)搜索服務(wù)對(duì)終端用戶的覆蓋速度和范圍。同時(shí)，WAP網(wǎng)站資源的不斷豐富也給移動(dòng)搜索的內(nèi)容瓶頸帶來(lái)一定突破。
但是，我們應(yīng)該看到，在用戶增長(zhǎng)和信息量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，缺乏合理的贏利模式將成為移動(dòng)搜索提供商投入實(shí)際運(yùn)營(yíng)的一道壁壘。由于屏幕和帶寬的限制，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告或競(jìng)價(jià)排名方式無(wú)法通過(guò)現(xiàn)有的手機(jī)平臺(tái)達(dá)到預(yù)期效果。易觀國(guó)際認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的差異決定了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎贏利模式無(wú)法完全復(fù)制到移動(dòng)搜索中。借鑒電子商務(wù)模式，以個(gè)人用戶為切入點(diǎn)的贏利方式是目前處于市場(chǎng)培育期的移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)值得嘗試的途徑。搜索提供商可以利用手機(jī)的便攜性向用戶提供諸如網(wǎng)上定制、網(wǎng)上購(gòu)物等方式并從中賺取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)或差價(jià)。
除贏利模式外，搜索引擎所提供的內(nèi)容同樣具有不可復(fù)制性。由于目前百度的內(nèi)容提供完全照搬現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)模式，信息的繁雜性在占據(jù)手機(jī)容量的同時(shí)也增加了用戶在短時(shí)間內(nèi)找到所需內(nèi)容的難度。與之相比，Google對(duì)內(nèi)容的分類再加工則有效縮短了用戶的查找時(shí)間，提升了用戶的實(shí)際體驗(yàn)。
易觀國(guó)際建議對(duì)于Google、百度等搜索服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，應(yīng)從最終用戶的實(shí)際需求出發(fā)提供個(gè)性化定制的搜索內(nèi)容，并考慮會(huì)員制等商業(yè)模式來(lái)吸引長(zhǎng)期客戶，從而探索相應(yīng)得盈利模式；對(duì)于諾基亞、索愛(ài)等終端廠商來(lái)說(shuō)，在手機(jī)趨于微利的時(shí)代，手機(jī)廠商應(yīng)該拓寬領(lǐng)域，加強(qiáng)與移動(dòng)搜索等內(nèi)容提供商的合作，力爭(zhēng)在為內(nèi)容提供硬件平臺(tái)的同時(shí)，通過(guò)收取一定的軟件植入費(fèi)達(dá)到雙贏。
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