信產(chǎn)部整頓電視互動(dòng)留有余地？
2007/08/08
“有獎(jiǎng)猜字、搶答、看圖片、預(yù)測(cè)姻緣、還珠格格，砸金蛋、唐伯虎點(diǎn)秋香”每天在各電視臺(tái)輪番上陣的上百種電視互動(dòng)游戲，隨著信產(chǎn)部在8月6日、8月7日連續(xù)兩天下發(fā)的《關(guān)于針對(duì)社會(huì)反映熱點(diǎn)問(wèn)題加強(qiáng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)重點(diǎn)整治的通知》，《2007年移動(dòng)信息服務(wù)消費(fèi)提醒(第三期)———謹(jǐn)防媒體互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)的消費(fèi)陷阱》，大多數(shù)的電視互動(dòng)游戲?qū)⒃诮衲?月底之前銷(xiāo)聲匿跡。但是，據(jù)接近信產(chǎn)部的人士透露，此次整頓并沒(méi)有如之前預(yù)想的那樣嚴(yán)厲，這給SP經(jīng)營(yíng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)仍然留有余地。電視互動(dòng)游戲的種種貓膩是否會(huì)在“喬裝打扮”后再度重演，考驗(yàn)著政府部門(mén)的監(jiān)管能力。
靠“假”互動(dòng)斂財(cái)
電視互動(dòng)游戲是從去年才開(kāi)始興起的一種新的SP增值業(yè)務(wù)模式，卻由于一些外界條件的推動(dòng)，電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建好后，這種游戲如海水泛濫一般，短期內(nèi)迅速覆蓋了國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)。
“這種答題中獎(jiǎng)的節(jié)目都是假的，電視打不進(jìn)去并不是人多占線(xiàn)，而是SP故意這么設(shè)置的�！币晃粍倧慕�(jīng)營(yíng)電視游戲的公司辭職的業(yè)內(nèi)人士如此向本報(bào)記者解釋。據(jù)他介紹，一般電視互動(dòng)游戲每打一個(gè)電話(huà)是按照2元/分鐘計(jì)算的。參與者打的電話(huà)時(shí)間越長(zhǎng)，次數(shù)越多，發(fā)的短信越多被騙錢(qián)的數(shù)目就越可觀。平均每個(gè)參與者被扣的費(fèi)用在30元-40元之間�！霸陔娨暽喜サ幕�(dòng)游戲都是事先錄好的錄像滾動(dòng)播出，怎么可能現(xiàn)場(chǎng)打電話(huà)能中獎(jiǎng)。所以說(shuō)電視互動(dòng)游戲最多能有1%是真的�！�
“其實(shí)，電視互動(dòng)游戲早幾年就有SP在做，但是，效果并不好，通過(guò)這幾年電視互動(dòng)模式對(duì)觀眾的培養(yǎng)，市場(chǎng)已經(jīng)形成了�！彼f(shuō)。特別是2006年贈(zèng)臺(tái)大熊貓征乳名活動(dòng)，讓SP們看到了龐大的互動(dòng)游戲市場(chǎng)。一個(gè)晚上的短信發(fā)送量達(dá)到2億多條，而每條短信的收費(fèi)是1元，一個(gè)晚上的收入就是2億多。
此后，大量的SP開(kāi)始轉(zhuǎn)行做電視互動(dòng)游戲。讓這位業(yè)內(nèi)人士記憶頗深的就是曾造成業(yè)內(nèi)轟動(dòng)的“一馬神通”游戲。“我看過(guò)這個(gè)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，上面提供的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)時(shí)這個(gè)游戲一個(gè)月從聯(lián)通那里結(jié)算的收入就有400多萬(wàn)元。由于移動(dòng)的收入更高，僅一個(gè)游戲一個(gè)月就能賺上千萬(wàn)元�！�
互動(dòng)游戲分成模式
據(jù)國(guó)內(nèi)某知名電視互動(dòng)游戲公司老總此前的估算，電視互動(dòng)業(yè)務(wù)每年為電視和無(wú)線(xiàn)行業(yè)帶來(lái)的收入超過(guò)10億元人民幣，光是互動(dòng)節(jié)目產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值就接近5億元人民幣。
電視互動(dòng)游戲的火爆也讓電視臺(tái)尋找到了一條新的盈利渠道。“我們和電視臺(tái)談合作，幾乎都能談成，甚至有電視臺(tái)還主動(dòng)聯(lián)系我們，要求我們的游戲在他們那里播出，并且表示，如果我們沒(méi)有錄制好可以播出的游戲片子，他們可以幫忙制作�！彼榻B。
記者也看到了一家名為銀河電子的SP提供給電視臺(tái)的合作游戲運(yùn)行分析。以省級(jí)電視臺(tái)為例，覆蓋人口1700萬(wàn)人，60分鐘的節(jié)目下來(lái)，播出一個(gè)月預(yù)計(jì)收入能在183.6萬(wàn)元。人口在450萬(wàn)的市級(jí)電視臺(tái)播放時(shí)，每月的總收入也能達(dá)到48.6萬(wàn)元。
上述人士介紹，在分成比例上，一般電視臺(tái)以出賣(mài)廣告時(shí)段的方式，不參與分成;除了分給電信運(yùn)營(yíng)商占總收入的12%-20%之外，其余的都由SP獲得;電視臺(tái)把廣告外包給廣告公司，沒(méi)有實(shí)力的小SP與廣告公司合作，廣告公司負(fù)責(zé)電視互動(dòng)游戲的創(chuàng)意并執(zhí)行。在剔除運(yùn)營(yíng)商的分成后，廣告公司也占大頭，要拿到剩下收入的70%左右。
信產(chǎn)部整頓留有余地
由于電視互動(dòng)游戲類(lèi)業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現(xiàn)象屢次遭到媒體揭露和用戶(hù)投訴，今年7月初，信產(chǎn)部多次召集四大運(yùn)營(yíng)商和SP公司的人士，就如何規(guī)范管理電視互動(dòng)游戲類(lèi)SP業(yè)務(wù)展開(kāi)了研究和討論。8月6日，信產(chǎn)部終于下發(fā)《關(guān)于針對(duì)社會(huì)反映熱點(diǎn)問(wèn)題加強(qiáng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)重點(diǎn)整治的通知》。針對(duì)媒體和消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的“電視互動(dòng)游戲存在欺詐陷阱”，信產(chǎn)部將重點(diǎn)清理和檢查。
但據(jù)接近信產(chǎn)部的人士向記者透露，這與此前信產(chǎn)部對(duì)SP開(kāi)會(huì)時(shí)所表明的強(qiáng)硬態(tài)度相比，這份《通知》明顯給SP的業(yè)務(wù)整頓留有余地。
根據(jù)《通知》中的規(guī)定，SP做的業(yè)務(wù)只要避免群發(fā)誘騙短信消費(fèi)、不明扣費(fèi)、未明碼標(biāo)價(jià)、不良信息內(nèi)容、虛假宣傳等五類(lèi)問(wèn)題還可以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)電視互動(dòng)游戲欄目。
記者也發(fā)現(xiàn)一些SP公司已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)信產(chǎn)部的要求轉(zhuǎn)型，這些節(jié)目雖然經(jīng)過(guò)了一番改頭換面，游戲賺錢(qián)方式還是換湯不換藥。例如《智慧中國(guó)》在幾家電視臺(tái)播出的時(shí)候都打上了現(xiàn)場(chǎng)直播的標(biāo)識(shí)。同時(shí)，主持人出的問(wèn)題也不再像過(guò)去那樣完全是誘騙人打電話(huà)的簡(jiǎn)單問(wèn)題。
但是，記者按照節(jié)目的提示撥打電話(huà)，還是出現(xiàn)很長(zhǎng)時(shí)間都輪不上回答問(wèn)題的情況，而信息費(fèi)和通信費(fèi)照樣收取。當(dāng)記者撥打客服電話(huà)詢(xún)問(wèn)電話(huà)一直接不進(jìn)去，是否是錄播的節(jié)目時(shí)，接線(xiàn)員表示肯定是現(xiàn)場(chǎng)直播。
上述業(yè)內(nèi)人士也表示，很多大SP公司的三成業(yè)務(wù)都會(huì)受到影響，但是在沒(méi)有找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)之前，SP還是會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，這還涉及與電視臺(tái)的合同問(wèn)題，因?yàn)殡娨暸_(tái)的廣告時(shí)段早已買(mǎi)好。
新京報(bào)
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