諾達(dá)咨詢(xún):手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)面臨購(gòu)并風(fēng)潮
2008/03/25
諾達(dá)咨詢(xún)《2008手機(jī)網(wǎng)游報(bào)告—產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)策略》認(rèn)為，由于手機(jī)終端的屏幕不同、操作系統(tǒng)多樣，要求所開(kāi)發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品適配各種機(jī)型，大大拉長(zhǎng)了開(kāi)發(fā)周期。為適應(yīng)終端與系統(tǒng)造成的開(kāi)發(fā)難度增加使開(kāi)發(fā)商難以降低成本，這是許多手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)難以為繼的重要原因。但業(yè)內(nèi)大部分人還是看好手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)。2006年是我國(guó)加入WTO的第五年，按照我國(guó)承諾將對(duì)外開(kāi)放電信業(yè)。2007年11月，美國(guó)第二大手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)商GLU
MOBILE以3970萬(wàn)美元全資收購(gòu)被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲“一哥”的掌中米格，拉開(kāi)了國(guó)外手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的序幕。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上運(yùn)行的手機(jī)網(wǎng)游不下百種，單就手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)放來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪家或哪幾家開(kāi)發(fā)商控制占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的局面。下表列出了幾家手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品。從表中可以看出中科奧開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量較多（18款），主要產(chǎn)品為棋牌與休閑類(lèi)小游戲。其他的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品數(shù)量在2—5款之間，多為大型游戲。從游戲品種的不同可以看出主要開(kāi)發(fā)商的研發(fā)方向有所區(qū)別。
諾達(dá)咨詢(xún)認(rèn)為，從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，SP（手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商）整合CP（游戲開(kāi)發(fā)商）是手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。這一點(diǎn)可以從2007年度金翎獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果開(kāi)出，得到重頭獎(jiǎng)的幾家公司：魔龍國(guó)際、盈正、空中猛犸、掌上明珠、隨手互動(dòng)等都即是游戲的開(kāi)發(fā)商又是運(yùn)營(yíng)商。其中原因主要有這樣幾點(diǎn)：
- 運(yùn)營(yíng)商更接近最終顧客，更了解最終用戶(hù)的需求；
- 資金更雄厚，許多運(yùn)營(yíng)商具有豐富的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)得到風(fēng)投資金或大企業(yè)的支持；
- CP進(jìn)入門(mén)檻比較低，一般規(guī)模較小。因此相互之間競(jìng)爭(zhēng)更激烈，購(gòu)并成本較低。
在手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)發(fā)生過(guò)多次并購(gòu)案例。如空網(wǎng)收購(gòu)天津猛犸，華友世紀(jì)收購(gòu)巖漿數(shù)碼，掌上靈通收購(gòu)北京奧嘉無(wú)限，迪斯尼對(duì)北京群勝的收購(gòu)，魔龍國(guó)際收購(gòu)廣州數(shù)藍(lán)等。經(jīng)過(guò)購(gòu)并，產(chǎn)生了一批具有較強(qiáng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力的企業(yè)，利用原來(lái)具有的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟了在手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展空間。購(gòu)并使產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了變化，強(qiáng)大企業(yè)的產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用，直接表現(xiàn)在他們開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)了市場(chǎng)影響力更大的游戲產(chǎn)品，同時(shí)在商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)能力方面更為成熟，與電信運(yùn)營(yíng)商、渠道分銷(xiāo)商的談判能力更強(qiáng)。但總體上講，手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)仍處于成長(zhǎng)階段，企業(yè)規(guī)模普遍不大。諾達(dá)咨詢(xún)認(rèn)為，一旦向3G這樣的宏觀利好帶來(lái)切實(shí)可見(jiàn)的效應(yīng)，就會(huì)引來(lái)大規(guī)模投資的關(guān)注。因此可以預(yù)期，手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)新一輪購(gòu)并會(huì)很快到來(lái)。
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