中移動要求SP梳理業(yè)務將引發(fā)手機游戲業(yè)地震

舒杰 2008/07/28

　　日前，記者從可靠渠道獲悉，中移動要求SP在2008年7月31日前按照規(guī)定業(yè)務數(shù)量進行業(yè)務梳理，夢網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從2008年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲。游戲頻道優(yōu)先展現(xiàn)和營銷已進行數(shù)量梳理并成功割接的圖文游戲。

　　在游戲數(shù)量的限制上，中國移動將根據(jù)其SP分級制度，對于不同級別的SP區(qū)別對待。A級別的SP將比普通級別的數(shù)量多出5到8倍，而信用不足的SP將僅僅有1到2款游戲能夠上線�！癆BC級別的SP地位越來越穩(wěn)固了，普通以下的要想發(fā)展越來越難了。”一位不愿透露姓名的SP表示。

　　百寶箱優(yōu)勢漸退

　　“這有可能引發(fā)手機游戲行業(yè)的一場地震，有些會借機爆發(fā)，有些卻會走向滅亡�！弊鳛樵赟P領域浸淫多年的“老人”，徐先生對于此次移動關于限制百寶箱游戲數(shù)量的通知做出了上述評論。

　　此項政策的背景正是中國移動強化其增值業(yè)務的眾多步驟之一。在今年3月，中國移動推出了新的游戲平臺，開放手機游戲代收費接口，以代替現(xiàn)有的“百寶箱”下載收費模式。

　　這其中的主要原因在于免費WAP網(wǎng)站的后付費模式正在對移動夢網(wǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位產(chǎn)生威脅。

　　“從去年年底開始，眾多游戲廠商(CP)開始嘗試擺脫百寶箱的控制，利用其他免費WAP網(wǎng)站推出自己的產(chǎn)品，”一位業(yè)內(nèi)人士表示。目前CP廠商開始在非夢網(wǎng)的WAP站點上推出自己的游戲，主要采用后付費模式。到目前為止，這種收費模式進展不錯，部分游戲廠商的此種模式的收入已經(jīng)與從百寶箱中得到的收入基本相當。

　　與百寶箱的先付費模式不同，這種后付費的模式是在消費者獲得了良好的體驗后再進行消費，更加符合消費心理。而且這種模式對于游戲的品質(zhì)要求提高，只有精品的游戲才能得到消費者的青睞。目前，運營這些WAP站點的亦是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如新浪、騰訊，較之于運營商，他們的推廣實力同樣不容忽視。

　　正是如此，只管存儲不管分類并堅持下載收費的百寶箱開始顯現(xiàn)頹勢，據(jù)悉，3G門戶目前其注冊用戶已超過5000萬，日流量達到了5.1億，超過了移動夢網(wǎng)的流量，其中自然包括了游戲下載業(yè)務的沖擊。

　　移動的游戲戰(zhàn)略

　　在3G牌照發(fā)放日益臨近的關頭，并不滿足于做“通道”的中國移動已經(jīng)開始發(fā)力數(shù)據(jù)業(yè)務，通過推出新的游戲平臺并對百寶箱的業(yè)務進行整合，中國移動希望成為手機游戲平臺的理念顯露無疑。

　　據(jù)記者了解，業(yè)界普遍認為中國移動此項政策調(diào)整的主要出發(fā)點在于提高百寶箱的游戲品質(zhì)，通過數(shù)量上的限制迫使SP在申報游戲時以精品為主�！暗浅霭l(fā)點和最后能夠得到的結果未必是一致的�！币晃籆P如此評價。由于利益使然，SP會盡可能也在好位置上放自己買斷的產(chǎn)品，而不是與CP合作分成的產(chǎn)品。但是，買斷的產(chǎn)品并不是游戲精品。

　　“移動又走出了改革的一步，是好事。”數(shù)位紅的創(chuàng)始人吳剛如此評價移動此次政策調(diào)整。改革的大幕已經(jīng)拉開，質(zhì)變已經(jīng)開始，中國移動現(xiàn)在需要的是程度上的調(diào)整。

通信產(chǎn)業(yè)報

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