中移動(dòng)要求SP梳理業(yè)務(wù) 將引發(fā)手機(jī)游戲業(yè)地震
舒杰 2008/07/28
日前，記者從可靠渠道獲悉，中移動(dòng)要求SP在2008年7月31日前按照規(guī)定業(yè)務(wù)數(shù)量進(jìn)行業(yè)務(wù)梳理，夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從2008年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機(jī)游戲。游戲頻道優(yōu)先展現(xiàn)和營銷已進(jìn)行數(shù)量梳理并成功割接的圖文游戲。
在游戲數(shù)量的限制上，中國移動(dòng)將根據(jù)其SP分級(jí)制度，對(duì)于不同級(jí)別的SP區(qū)別對(duì)待。A級(jí)別的SP將比普通級(jí)別的數(shù)量多出5到8倍，而信用不足的SP將僅僅有1到2款游戲能夠上線�！癆BC級(jí)別的SP地位越來越穩(wěn)固了，普通以下的要想發(fā)展越來越難了�！币晃徊辉竿嘎缎彰腟P表示。
百寶箱優(yōu)勢(shì)漸退
“這有可能引發(fā)手機(jī)游戲行業(yè)的一場(chǎng)地震，有些會(huì)借機(jī)爆發(fā)，有些卻會(huì)走向滅亡。”作為在SP領(lǐng)域浸淫多年的“老人”，徐先生對(duì)于此次移動(dòng)關(guān)于限制百寶箱游戲數(shù)量的通知做出了上述評(píng)論。
此項(xiàng)政策的背景正是中國移動(dòng)強(qiáng)化其增值業(yè)務(wù)的眾多步驟之一。在今年3月，中國移動(dòng)推出了新的游戲平臺(tái)，開放手機(jī)游戲代收費(fèi)接口，以代替現(xiàn)有的“百寶箱”下載收費(fèi)模式。
這其中的主要原因在于免費(fèi)WAP網(wǎng)站的后付費(fèi)模式正在對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位產(chǎn)生威脅。
“從去年年底開始，眾多游戲廠商(CP)開始嘗試擺脫百寶箱的控制，利用其他免費(fèi)WAP網(wǎng)站推出自己的產(chǎn)品，”一位業(yè)內(nèi)人士表示。目前CP廠商開始在非夢(mèng)網(wǎng)的WAP站點(diǎn)上推出自己的游戲，主要采用后付費(fèi)模式。到目前為止，這種收費(fèi)模式進(jìn)展不錯(cuò)，部分游戲廠商的此種模式的收入已經(jīng)與從百寶箱中得到的收入基本相當(dāng)。
與百寶箱的先付費(fèi)模式不同，這種后付費(fèi)的模式是在消費(fèi)者獲得了良好的體驗(yàn)后再進(jìn)行消費(fèi)，更加符合消費(fèi)心理。而且這種模式對(duì)于游戲的品質(zhì)要求提高，只有精品的游戲才能得到消費(fèi)者的青睞。目前，運(yùn)營這些WAP站點(diǎn)的亦是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如新浪、騰訊，較之于運(yùn)營商，他們的推廣實(shí)力同樣不容忽視。
正是如此，只管存儲(chǔ)不管分類并堅(jiān)持下載收費(fèi)的百寶箱開始顯現(xiàn)頹勢(shì)，據(jù)悉，3G門戶目前其注冊(cè)用戶已超過5000萬，日流量達(dá)到了5.1億，超過了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的流量，其中自然包括了游戲下載業(yè)務(wù)的沖擊。
移動(dòng)的游戲戰(zhàn)略
在3G牌照發(fā)放日益臨近的關(guān)頭，并不滿足于做“通道”的中國移動(dòng)已經(jīng)開始發(fā)力數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，通過推出新的游戲平臺(tái)并對(duì)百寶箱的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，中國移動(dòng)希望成為手機(jī)游戲平臺(tái)的理念顯露無疑。
據(jù)記者了解，業(yè)界普遍認(rèn)為中國移動(dòng)此項(xiàng)政策調(diào)整的主要出發(fā)點(diǎn)在于提高百寶箱的游戲品質(zhì)，通過數(shù)量上的限制迫使SP在申報(bào)游戲時(shí)以精品為主�！暗浅霭l(fā)點(diǎn)和最后能夠得到的結(jié)果未必是一致的�！币晃籆P如此評(píng)價(jià)。由于利益使然，SP會(huì)盡可能也在好位置上放自己買斷的產(chǎn)品，而不是與CP合作分成的產(chǎn)品。但是，買斷的產(chǎn)品并不是游戲精品。
“移動(dòng)又走出了改革的一步，是好事�！睌�(shù)位紅的創(chuàng)始人吳剛?cè)绱嗽u(píng)價(jià)移動(dòng)此次政策調(diào)整。改革的大幕已經(jīng)拉開，質(zhì)變已經(jīng)開始，中國移動(dòng)現(xiàn)在需要的是程度上的調(diào)整。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
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