運(yùn)營(yíng)商急拓第三方支付 借機(jī)圈地3G產(chǎn)業(yè)鏈
2009/04/13
第三方支付龐大的用戶群將為電信運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)帶來(lái)更廣闊的增量市場(chǎng)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)支付寶向電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)軍，深耕并擴(kuò)大了3G產(chǎn)業(yè)鏈。
如果能把1.5億的支付寶用戶全搬到自己的手機(jī)平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)商的算盤就沒(méi)有白打。中國(guó)移動(dòng)首次放開(kāi)門檻與第三方支付平臺(tái)合作，讓人們看到了移動(dòng)支付的新前景。在三大運(yùn)營(yíng)商緊鑼密鼓的部署各自的3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)，應(yīng)用服務(wù)成為圈地的關(guān)鍵。
運(yùn)營(yíng)商搶座第三方支付
對(duì)第三方支付的爭(zhēng)奪已經(jīng)開(kāi)始。4月2日，浙江移動(dòng)宣布與支付寶啟動(dòng)合作。通過(guò)雙方的系統(tǒng)對(duì)接，支付寶將作為浙江移動(dòng)商城重要的支付方式之一，為移動(dòng)客戶購(gòu)買號(hào)碼、套餐、心機(jī)等提供便利。
此前，中國(guó)電信旗下的多家省公司已經(jīng)先后與支付寶達(dá)成了合作協(xié)議，包括北京電信、云南電信、四川電信、重慶電信等，并據(jù)消息人士透露，未來(lái)合作范圍將擴(kuò)展至中國(guó)電信。中國(guó)聯(lián)通也與第三方支付“企業(yè)快錢”在陜西展開(kāi)了合作。
三大運(yùn)營(yíng)商都在為移動(dòng)支付布局圈地。中國(guó)移動(dòng)更是首次與第三方支付平臺(tái)達(dá)成合作。由于擁有龐大客戶群，中國(guó)移動(dòng)一直以來(lái)都是依托自己的渠道進(jìn)行各種支付，同時(shí)投入大量資金進(jìn)行網(wǎng)上電子支付渠道的建設(shè)。以浙江移動(dòng)商城為例，其支付方式為網(wǎng)銀支付和貨到付款。此類與銀聯(lián)合作的渠道基本都被中國(guó)移動(dòng)所把持。
此次合作中國(guó)移動(dòng)首先放開(kāi)了移動(dòng)商城的限制，用戶已可以自由使用支付寶作為支付方式。市場(chǎng)分析認(rèn)為，這僅僅是一個(gè)信號(hào)，中國(guó)移動(dòng)與第三方支付合作的步子肯定不會(huì)小。據(jù)有關(guān)方面透露，下一步，中國(guó)移動(dòng)與支付寶還將開(kāi)展“增值產(chǎn)品銷售”以及3G相關(guān)業(yè)務(wù)等多項(xiàng)合作。
專家表示，和支付寶的合作是運(yùn)營(yíng)商建設(shè)和擴(kuò)展網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、無(wú)線營(yíng)業(yè)廳等電子繳費(fèi)渠道的有效途徑，也是3G商用發(fā)展的必然要求。根據(jù)國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)，這種業(yè)務(wù)模式使得運(yùn)營(yíng)成本下降很多，是電信繳費(fèi)手段的一大發(fā)展方向。
合力開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)繳費(fèi)市場(chǎng)
從2005年中移動(dòng)的“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)到2007年的中電信“固網(wǎng)支付”，從2008年9月財(cái)付通進(jìn)入中電信和中聯(lián)通，到中電信和 中移動(dòng)與支付寶達(dá)成合作。運(yùn)營(yíng)商在一步步發(fā)展和深括著第三方支付范圍和功能，看中的就是巨大的電子繳費(fèi)業(yè)務(wù)量。
基于2008年中國(guó)電信業(yè)8140億元的全年?duì)I收，如果參照國(guó)外目前的電子渠道業(yè)務(wù)量來(lái)預(yù)計(jì)，中國(guó)電信業(yè)有超過(guò)7000億元的市場(chǎng)潛力可供挖掘。對(duì)支付寶之類的第三方而言，能和運(yùn)營(yíng)商合作，也是其發(fā)展“更上一層樓”的機(jī)會(huì)
根據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，其注冊(cè)用戶達(dá)1.5億，占全國(guó)網(wǎng)民約50%熗ü支付寶進(jìn)行的電子商務(wù)日交易峰值已達(dá)400萬(wàn)筆，日交易額峰值突破7億元。支付寶已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立第三方支付平臺(tái)。
在發(fā)達(dá)地區(qū)，支付寶已經(jīng)成為一種重要消費(fèi)支付方式。在金融危機(jī)的沖擊下，廣東許多中小商戶開(kāi)始借助電子商務(wù)渠道進(jìn)行外貿(mào)轉(zhuǎn)型。不僅是在一二線城市，支付寶已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)延伸到社會(huì)的各個(gè)角落。2008年，支付寶新增用戶數(shù)就達(dá)到5700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)近2倍，比同期國(guó)內(nèi)網(wǎng)民增長(zhǎng)率高出近一倍。
與此同時(shí)，支付寶的業(yè)務(wù)也不斷向各行業(yè)滲透。除了服務(wù)于原有的淘寶網(wǎng)上的買家和賣家，支付寶也開(kāi)始進(jìn)軍航空機(jī)票業(yè)、電子政務(wù)系統(tǒng)等領(lǐng)域，并向日常消費(fèi)領(lǐng)域挺進(jìn)。水電煤等公共事業(yè)繳費(fèi)等民生領(lǐng)域也活躍著支付寶的身影。同時(shí)支付寶為國(guó)內(nèi)多達(dá)46萬(wàn)家獨(dú)立電子商務(wù)企業(yè)提供支付方案，目前已實(shí)現(xiàn)了日交易筆數(shù)峰值400萬(wàn)筆，日均交易峰值達(dá)7億元的交易規(guī)模。
在極具規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)中，第三方電子支付成為不可小覷的一支力量，淘寶、快錢、易寶等其他第三方支付公司也正在牛市中一路飄紅。
3G產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)始
3G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但是3G能干什么對(duì)于大多數(shù)用戶而言，還都停留在概念上。無(wú)線寬帶、手機(jī)視頻等應(yīng)用都成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。電子支付作為最簡(jiǎn)單的一種3G服務(wù)將以最快的方式進(jìn)入到我們的生活中。
各大運(yùn)營(yíng)商都把電子支付渠道“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳”的建設(shè)提高到一個(gè)前所未有的高度。通過(guò)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、無(wú)線營(yíng)業(yè)廳等電子渠道來(lái)承載繳費(fèi)業(yè)務(wù)在發(fā)達(dá)國(guó)家是一個(gè)成熟的業(yè)務(wù)模式，超過(guò)90%的業(yè)務(wù)量是通過(guò)方便快捷的電子繳費(fèi)來(lái)完成的。但是單靠自建渠道力有不殆。這時(shí)，拓展一個(gè)更加快捷便利安全的網(wǎng)上支付渠道就顯得十分重要。支付寶達(dá)高達(dá)1.5億的龐大用戶群，為運(yùn)營(yíng)商打開(kāi)了這樣一扇窗戶。
運(yùn)營(yíng)商與第三方支付合作，第一可以借助這個(gè)平臺(tái)拓展新用戶。第二，第三方支付平臺(tái)的龐大既有的用戶群和潛在用戶群將為電信運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的增量市場(chǎng)。第三，3G商用已經(jīng)開(kāi)啟，雙方聯(lián)手有助于開(kāi)展“增值產(chǎn)品銷售”、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和3G相關(guān)業(yè)務(wù)等。第四，未來(lái)還通過(guò)支付寶來(lái)銷售手機(jī)和運(yùn)營(yíng)商其他終端產(chǎn)品，或向電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)軍。
也就是說(shuō)，借助第三方支付的綜合性解決方案，運(yùn)營(yíng)商不僅可以獲得在線支付平臺(tái)，同時(shí)還能發(fā)揮手機(jī)及電話完成支付的效能。不但可以實(shí)現(xiàn)B2C業(yè)務(wù)，也可以向B2B、C2C的支付領(lǐng)域拓展。這無(wú)疑就強(qiáng)化了3G時(shí)代的電子支付功能。借助電子支付綁定用戶，無(wú)疑就綁定了未來(lái)市場(chǎng)。
通信信息報(bào)
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