餐廳、交通工具、學(xué)校等成WAP搜索重點(diǎn)使用場(chǎng)所
易觀國(guó)際分析師 方麗 2009/05/07
根據(jù)易觀Enfodesk《中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》研究發(fā)現(xiàn)，用戶使用WAP搜索服務(wù)，一般情況是在查詢一些急需信息和等待時(shí)（等車、等人、等餐），這兩類情形的使用比例均在60%以上。值得注意的是，在睡覺前，用戶使用移動(dòng)搜索服務(wù)的比例達(dá)40.7%。而在其他休閑時(shí)間，如課間/上班休息時(shí)、乘坐交通工具、上課/上班時(shí)也是用戶經(jīng)常使用WAP搜索服務(wù)的場(chǎng)景。
基于以上調(diào)研結(jié)果，易觀國(guó)際（Analysys International）認(rèn)為，手機(jī)移動(dòng)搜索廠商可重點(diǎn)考慮在餐廳、車站、城市商業(yè)區(qū)、交通工具、學(xué)校等場(chǎng)景選擇廣告投放，以提高用戶認(rèn)知率。
1.研究定義
易觀國(guó)際將移動(dòng)搜索定義為：用戶以使用移動(dòng)終端(如手機(jī)、PDA等)，通過(guò)SMS、WAP等多種方式進(jìn)行信息、資訊、生活、娛樂等內(nèi)容的搜索應(yīng)用。移動(dòng)搜索是搜索技術(shù)基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)平臺(tái)上的延伸，因此移動(dòng)搜索是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。從硬件支持來(lái)看，與有線互聯(lián)網(wǎng)搜索相比，移動(dòng)搜索最大的不同在于使用者享受搜索服務(wù)的便利性。但由于終端不同意的特性，移動(dòng)搜索引擎不僅要完成信息的獲取，同時(shí)要對(duì)獲取的信息進(jìn)行相關(guān)處理，即把不同內(nèi)容提供者、不同類別的信息進(jìn)行整合，并建立相關(guān)性，再將所有信息進(jìn)行相關(guān)處理，轉(zhuǎn)換成適合終端使用的信息。
WAP：是無(wú)線應(yīng)用協(xié)議的簡(jiǎn)稱，是開發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上類似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。WAP協(xié)議與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類似，但進(jìn)行了優(yōu)化，專為小屏幕、窄帶的用戶裝置（如移動(dòng)電話）而設(shè)計(jì)。本報(bào)告中WAP是指基于WAP協(xié)議，通過(guò)移動(dòng)終端對(duì)WAP站點(diǎn)的瀏覽應(yīng)用。
2.研究方法
本次調(diào)研時(shí)間為2009年2月，問卷在線時(shí)間1個(gè)月。調(diào)查主要采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的形式。對(duì)于回收的數(shù)據(jù)通過(guò)SPSS 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報(bào)告，經(jīng)過(guò)剔除不完整問卷、嚴(yán)格的邏輯、加權(quán)配比處理，最終獲得有效問卷1506份。
由于該次調(diào)查的被調(diào)查者以移動(dòng)搜索（WAP搜索、短信搜索）的用戶為主，所以此次調(diào)查的總體為當(dāng)前所有移動(dòng)搜索的使用者，為了使用戶更有代表性，首先用戶在半年使用過(guò)移動(dòng)搜索服務(wù)方可繼續(xù)答題。
針對(duì)部分WAP搜索相關(guān)的題目，使用過(guò)WAP搜索服務(wù)的用戶方可填寫問卷，同樣對(duì)于短信搜索相關(guān)的問題，使用過(guò)短信搜索服務(wù)的用戶方可填寫問卷。
易觀國(guó)際在報(bào)告中對(duì)調(diào)研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過(guò)反復(fù)的交叉檢查獲得的結(jié)果，易觀相信報(bào)告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。
欲了解2009年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)參閱易觀國(guó)際（Analysys International）《中國(guó)電信天翼業(yè)務(wù)市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》或聯(lián)系易觀國(guó)際（Analysys
International）客戶服務(wù)部。
研究說(shuō)明
易觀國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過(guò)產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)分析等基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
我們相信通過(guò)市場(chǎng)研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。
通過(guò)專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。
易觀國(guó)際
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