手機(jī)電視CMMB的“自殺式收費(fèi)”

李好宇 百洪 楊楊 2009/07/14 　　

　　收錢(qián)沒(méi)錯(cuò)，任何企業(yè)在市場(chǎng)上妄圖生存下去卻不賺取利潤(rùn)，那是傻瓜行為。

　　但在市場(chǎng)和技術(shù)還未成熟，甚至用戶(hù)都沒(méi)有培育起來(lái)之時(shí)，迫不及待全面收費(fèi)，這就跟慢性自殺或者自我毀滅沒(méi)有多大區(qū)別了。

　　今天，正是由于一連串這樣的決定，CMMB(移動(dòng)多媒體廣播)的決策者們讓自己陷入了這樣一個(gè)尷尬的境地。

　　從2009年6月開(kāi)始，CMMB運(yùn)營(yíng)方——中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)中廣移動(dòng))宣布結(jié)束長(zhǎng)期執(zhí)行的免費(fèi)策略，在全國(guó)范圍實(shí)施200元/年的收費(fèi)政策。這個(gè)“自殺式收費(fèi)”的決定很快就在市場(chǎng)中引起了軒然大波，釀成各方矚目的CMMB收費(fèi)風(fēng)波。

CMMB的收費(fèi)擴(kuò)張軌跡

　　“這是誤導(dǎo)讀者！文章里說(shuō)得好好的費(fèi)用全免，現(xiàn)在怎么要交錢(qián)才能看？”7月2日下午2時(shí)許，本報(bào)編輯部接到一位青島讀者的電話，語(yǔ)氣急切，言辭犀利。原來(lái)這位讀者參考本報(bào)一篇關(guān)于數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)品的評(píng)測(cè)文章，買(mǎi)來(lái)了一部臺(tái)電M55。

　　開(kāi)始用得好好的，可以收到央視一、三、五、新聞?lì)l道，及山東省臺(tái)、青島市臺(tái)，6月底，在信號(hào)穩(wěn)定的情況下卻只能收到央視一套，還不時(shí)接到提示信息，要求盡快續(xù)費(fèi)�！斑@不是玩人嗎？免費(fèi)的東西憑什么要我續(xù)費(fèi)�。俊�

　　收費(fèi)風(fēng)波并不是單獨(dú)的個(gè)案，范圍正在逐漸擴(kuò)大，向全國(guó)蔓延開(kāi)來(lái)。繼3月16日上海市試運(yùn)營(yíng)、7月1日山東試運(yùn)營(yíng)后，各地均已經(jīng)緊鑼密鼓地開(kāi)始了試運(yùn)營(yíng)方面的準(zhǔn)備，一條從市到省再到全國(guó)的擴(kuò)張脈絡(luò)逐漸明晰�！案鶕�(jù)廣電系統(tǒng)的計(jì)劃，年底將覆蓋339個(gè)城市，這意味著國(guó)內(nèi)二三線城市CMMB免費(fèi)時(shí)代的終結(jié)”，新科數(shù)碼市場(chǎng)本部總經(jīng)理張泉介紹道，省級(jí)行政單位選擇在山東試點(diǎn)，主要考慮到10月份在濟(jì)南舉辦的全運(yùn)會(huì)可能會(huì)引發(fā)的移動(dòng)電視需求，“山東正成為CMMB省級(jí)試運(yùn)營(yíng)的樣板，一旦摸索出可行的省級(jí)公司運(yùn)營(yíng)模式，全國(guó)推行只需要幾天”。

　　回顧C(jī)MMB的成長(zhǎng)軌跡，其迅速崛起離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵詞：奧運(yùn)、免費(fèi)。2008年6月26日，廣電總局和奧組委聯(lián)合宣布CMMB正式為奧運(yùn)服務(wù)，成為奧運(yùn)期間手機(jī)電視的官方標(biāo)準(zhǔn)。手機(jī)、GPS等廠商聞風(fēng)而動(dòng)，加快產(chǎn)業(yè)布局，爭(zhēng)奪CMMB第一桶金。奧運(yùn)期間，市面上在售的加載CMMB模塊的產(chǎn)品已有數(shù)十款，市場(chǎng)反響異常良好�！敖�(jīng)常賣(mài)斷貨，兩次加大進(jìn)貨量仍然供不應(yīng)求”，蘇寧電器北京地區(qū)一位負(fù)責(zé)人對(duì)當(dāng)時(shí)的情景記憶猶新。

　　除了個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，集團(tuán)采購(gòu)進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)繁榮。僅中國(guó)移動(dòng)就一次性采購(gòu)4萬(wàn)部具備CMMB手機(jī)電視功能的手機(jī)終端。根據(jù)央視調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)手機(jī)電視觀看奧運(yùn)開(kāi)幕式的收視人群達(dá)3.4%，其中CMMB是最為普遍的一種形式。奧運(yùn)一役，CMMB不僅在市場(chǎng)化方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)TMMB，成為事實(shí)“國(guó)標(biāo)”，更積累了廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)和美譽(yù)度。當(dāng)中廣移動(dòng)準(zhǔn)備故伎重演，借全運(yùn)會(huì)之機(jī)再次開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)、全面推動(dòng)商用時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)如意算盤(pán)落空了，因?yàn)镃MMB無(wú)意中觸動(dòng)了第二個(gè)關(guān)鍵詞——免費(fèi)。

收費(fèi)的代價(jià)：市場(chǎng)縮量三分之一

　　“3月份上海開(kāi)始收費(fèi)后，用戶(hù)需求明顯萎縮，我們的銷(xiāo)量下滑了接近30%”，華旗資訊數(shù)碼產(chǎn)品總監(jiān)金向東介紹道，年初愛(ài)國(guó)者CMMB產(chǎn)品銷(xiāo)售峰值在4萬(wàn)臺(tái)/月，4月份后不足3萬(wàn)臺(tái)/月。其中，收費(fèi)觀看自然是業(yè)績(jī)下滑最直接的原因。

　　國(guó)際市場(chǎng)早有前車(chē)之鑒：手機(jī)電視行業(yè)較成熟的韓國(guó)，截至2008年6月，免費(fèi)服務(wù)的T-DMB用戶(hù)達(dá)到1237.8萬(wàn)，而收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的S-DMB用戶(hù)僅131.9萬(wàn)，差距近十倍。

　　記者了解到，目前收費(fèi)地區(qū)僅限上海、山東，而兩者情況略有不同。3月16日，上海作為試點(diǎn)城市試商用，推出了18個(gè)月180元套餐(內(nèi)含85元加密卡費(fèi)用)，并提供股票、交通線路查詢(xún)功能，如果拒絕繳費(fèi)只能收看1~2個(gè)清流頻道，多為CCTV1。CMMB試運(yùn)營(yíng)第一炮并沒(méi)有打響——截至7月1日，上海本地新吸收用戶(hù)不足萬(wàn)人，與此前預(yù)期相差甚遠(yuǎn)�；貞浤瓿踔袕V移動(dòng)曾喊出年底CMMB用戶(hù)數(shù)突破千萬(wàn)的豪言壯志，這新增的數(shù)千用戶(hù)顯得頗為可憐。

　　較之上海而言，山東的試商用無(wú)疑更具有普遍意義。中廣移動(dòng)總經(jīng)理孫朝暉表示，山東將成為CMMB省級(jí)運(yùn)營(yíng)的模板，全國(guó)運(yùn)營(yíng)方式大同小異。目前濟(jì)南、青島等地已經(jīng)全面試運(yùn)營(yíng)，“費(fèi)用包含85元解密卡費(fèi)用、10元/月內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，一次性交付，可接收到7個(gè)電視頻道、4個(gè)廣播頻道”，山東中廣傳播有限公司一位負(fù)責(zé)人介紹道，同時(shí)他認(rèn)為該資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)適中，“手機(jī)報(bào)這種信息類(lèi)服務(wù)還要收取每月5元的服務(wù)費(fèi)，視頻服務(wù)類(lèi)10元包月并不算貴”。

　　但消費(fèi)者卻并不認(rèn)同，“本來(lái)買(mǎi)一部移動(dòng)電視設(shè)備就要近一千元，現(xiàn)在接收節(jié)目還要付費(fèi)，我得重新考慮了”，王浩是一個(gè)體育愛(ài)好者，NBA總決賽期間在外地出差，無(wú)暇觀看，聽(tīng)說(shuō)有免費(fèi)的移動(dòng)電視，正考慮入手一臺(tái)，不過(guò)聽(tīng)說(shuō)收費(fèi)后直搖頭，“只是偶爾看看球賽，這么算下來(lái)實(shí)在劃不來(lái)”。

　　CMMB收費(fèi)就意味著對(duì)電視信號(hào)進(jìn)行加密，這就是目前正在進(jìn)行的CA加密。隨著CA加密的進(jìn)行，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也出現(xiàn)了，早期CMMB終端并沒(méi)有CA加密認(rèn)證功能，就無(wú)法接收到加密電視信號(hào)。必須通過(guò)購(gòu)買(mǎi)CA加密認(rèn)證卡和產(chǎn)品升級(jí)來(lái)完成CA認(rèn)證功能的加載。

　　一位早期購(gòu)買(mǎi)終端的用戶(hù)在接受我們采訪的時(shí)候比較激動(dòng)，他覺(jué)得廣電總局強(qiáng)制對(duì)CMMB進(jìn)行CA認(rèn)證，采取包月收費(fèi)是對(duì)老用戶(hù)的拋棄和不負(fù)責(zé)。因?yàn)樵缙谕瞥龅漠a(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)加載CA認(rèn)證，聯(lián)系當(dāng)?shù)貜V電運(yùn)營(yíng)公司，結(jié)果把皮球踢給廠商，廠商說(shuō)暫時(shí)沒(méi)有升級(jí)方案，等于說(shuō)花了兩千元買(mǎi)了個(gè)擺設(shè)，誰(shuí)能給個(gè)說(shuō)法呢？

　　“后來(lái)聽(tīng)說(shuō)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)外置卡解決，可這筆費(fèi)用為什么要用戶(hù)承受？”這位用戶(hù)非常氣憤地說(shuō)。

　　終端廠商也預(yù)料到了收費(fèi)可能帶來(lái)的影響，采取了各種補(bǔ)救方案，最為常見(jiàn)的是打包資費(fèi)、內(nèi)置CA加密卡，將服務(wù)費(fèi)融入產(chǎn)品之中�！皬V電給我們的CA卡40多元一張，我們將內(nèi)置CA卡的產(chǎn)品售價(jià)提高50元，還是要比你自己去花錢(qián)買(mǎi)一張外置CA加密卡便宜很多。另外服務(wù)費(fèi)方面我們也可以提供自選套餐，方便用戶(hù)進(jìn)行選擇”。

　　不過(guò)消費(fèi)者似乎并不屑于理睬廠商這種“小聰明”，銷(xiāo)量下滑的糟糕情況仍在延續(xù)著。

要收錢(qián)，先修站

　　“CMMB基站建設(shè)還有待加強(qiáng)，尤其是跨地域接收電視內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)一定問(wèn)題”， 華旗資訊數(shù)碼產(chǎn)品總監(jiān)金向東介紹道，目前CMMB移動(dòng)電視的收視結(jié)構(gòu)是5套中央臺(tái)+1套省臺(tái)+1套市臺(tái)，由于省臺(tái)、市臺(tái)的信號(hào)覆蓋廣度問(wèn)題，異地使用會(huì)沒(méi)有信號(hào)。

　　舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，濟(jì)南的李先生出差到上海，他的CMMB設(shè)備僅能接收到5個(gè)央視頻道，而山東臺(tái)、濟(jì)南臺(tái)、上海臺(tái)則接收不到。

　　跟3G基站不同，CMMB采用UHF在地面廣播，1個(gè)CMMB基站的覆蓋范圍很廣。CMMB最初設(shè)計(jì)采用S波段(2.5GHz)衛(wèi)星廣播加地面增補(bǔ)站的方案。由于S波段穿透力很差，要在大城市實(shí)現(xiàn)全覆蓋，可能需要上萬(wàn)個(gè)基站，比3G基站還要多，這顯然是廣播運(yùn)營(yíng)商不能承受的。CMMB在實(shí)際執(zhí)行中修改了原設(shè)計(jì)方案改為采用UHF在地面廣播。

　　這樣在北京使用7個(gè)基站就實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。一個(gè)中型城市，5個(gè)CMMB基站就可以保證全城信號(hào)覆蓋。但問(wèn)題在于，CMMB必須保證全國(guó)各地的電視臺(tái)都能收看到才能對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生吸引力，而這就必須在全國(guó)各地進(jìn)行CMMB基站的全面建設(shè)，毫無(wú)疑問(wèn)，這將是一個(gè)很高的門(mén)檻。

　　的確，對(duì)于CMMB來(lái)說(shuō)，如果要收錢(qián)，應(yīng)該先解決好基站信號(hào)覆蓋的問(wèn)題。由于各種原因，目前CMMB相關(guān)的基站建設(shè)并不理想，這也直接導(dǎo)致了CMMB信號(hào)接收問(wèn)題的出現(xiàn)。

　　“其實(shí)中廣移動(dòng)根本不知道自己想做什么，他們做事從來(lái)沒(méi)有一個(gè)明確的方向，包括這次收費(fèi)也讓人感覺(jué)莫名其妙”，一位不愿透露姓名的廠商高管對(duì)記者抱怨道，無(wú)論是實(shí)施CA加密還是付費(fèi)觀看，運(yùn)營(yíng)方中廣移動(dòng)從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)間表，也沒(méi)有官方文件，“他們成立不久，本身完全沒(méi)有市場(chǎng)化的經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)、全新的市場(chǎng)、全新的消費(fèi)群，有些茫然，所以做事毫無(wú)章法，搞不好這樣草率地推進(jìn)會(huì)毀了CMMB”。

一個(gè)CMMB用戶(hù)的“控訴信”

親愛(ài)的CMMB工作組同志：

　　見(jiàn)信好。我是上海的一個(gè)CMMB用戶(hù)，最近聽(tīng)說(shuō)你們準(zhǔn)備改變長(zhǎng)期以來(lái)的免費(fèi)策略，每月收取一定的電視信號(hào)費(fèi)用。

　　其實(shí)收費(fèi)我不反對(duì)，數(shù)字電視不是一樣的收費(fèi)嗎？我們都能接受。但問(wèn)題在于，你們折騰出來(lái)的這個(gè)CMMB，到現(xiàn)在為止都沒(méi)有讓我們用戶(hù)舒舒服服、安安心心地看上電視，你們?cè)趺春靡馑歼@么猴急，伸手向我們收錢(qián)。

　　今年2月我在徐家匯買(mǎi)了一款CMMB手機(jī)，當(dāng)時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)這款手機(jī)可以隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目，而且畫(huà)面清晰。結(jié)果呢？我一提起這個(gè)事情真的是氣不打一處來(lái)。

　　我就先說(shuō)說(shuō)當(dāng)天買(mǎi)了這款手機(jī)之后的經(jīng)歷。從徐家匯出來(lái)之后，我坐車(chē)回家。一路上接收信號(hào)都沒(méi)有問(wèn)題，包括坐在公交車(chē)上，信號(hào)比較穩(wěn)定，畫(huà)面雖然談不上清晰，但也過(guò)得去。

　　回到家之后，剛進(jìn)門(mén)，信號(hào)一下子就斷掉了，畫(huà)面也沒(méi)有了。我開(kāi)始以為是信號(hào)不穩(wěn)定，就站到陽(yáng)臺(tái)上，果然信號(hào)又重新出現(xiàn)，但很微弱，再回頭走進(jìn)客廳，信號(hào)又?jǐn)嗔恕?br />
　　接下來(lái)這幾天，我是真真正正享受到這種“移動(dòng)技術(shù)”的服務(wù)——只要在室外移動(dòng)著接收，信號(hào)和畫(huà)面都還過(guò)得去，但是只要一進(jìn)入室內(nèi)，信號(hào)馬上就弱下去，甚至徹底消失。電視畫(huà)面經(jīng)常出現(xiàn)大面積的馬賽克。

　　后來(lái)我愛(ài)人買(mǎi)了一部帶有CMMB功能的手機(jī)，也遇到了同樣的問(wèn)題。按理說(shuō)CMMB可以接收到5個(gè)電視臺(tái)的信號(hào)，可是只要一進(jìn)入室內(nèi)，手機(jī)上經(jīng)常顯示CMMB沒(méi)有信號(hào)，讓我們百思不得其解。有時(shí)候甚至出現(xiàn)這樣的情況，本來(lái)我收看的是中央臺(tái)的節(jié)目，結(jié)果手機(jī)里面?zhèn)鞒鰜?lái)的卻是上海臺(tái)的聲音。

　　后來(lái)上海這邊開(kāi)始對(duì)CMMB服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，我也非常猶豫，到底要不要交錢(qián)。為此我專(zhuān)門(mén)打電話去廣電部門(mén)詢(xún)問(wèn)，投訴這個(gè)信號(hào)的問(wèn)題，結(jié)果對(duì)方告訴我，目前手機(jī)電視才出來(lái)，信號(hào)不穩(wěn)定是自然的事情，過(guò)段時(shí)間就好了。我當(dāng)時(shí)就和對(duì)方在電話里吵起來(lái)了，難道這就是最新的手機(jī)電視服務(wù)，真的交了錢(qián)還不變成了花錢(qián)買(mǎi)氣受。

　　如果說(shuō)信號(hào)的問(wèn)題還可以忍受的話，那么電視節(jié)目少得可憐則讓我這個(gè)喜歡通過(guò)手機(jī)看電視的人郁悶無(wú)比——這不是錢(qián)的問(wèn)題，而是服務(wù)的問(wèn)題。

　　現(xiàn)在CMMB提供的手機(jī)電視全都是電視臺(tái)節(jié)目的閹割版，長(zhǎng)的變短的，短的變更短的�；�本上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為手機(jī)電視提供的節(jié)目。我去年出差到韓國(guó)，那里的手機(jī)電視就專(zhuān)門(mén)提供分鐘劇，專(zhuān)門(mén)為手機(jī)電視用戶(hù)制作的10分鐘左右的電視短劇，內(nèi)容非常適合通過(guò)手機(jī)欣賞。

　　對(duì)于今天看慣了上百個(gè)有線電視頻道的我們來(lái)說(shuō)，突然在手機(jī)電視上只能看到7個(gè)頻道，確實(shí)有些捉襟見(jiàn)肘。本來(lái)通過(guò)手機(jī)看電視的人都是希望通過(guò)這種方式，在緊張的工作中放松一下，多看一些娛樂(lè)類(lèi)的節(jié)目。但目前5個(gè)中央臺(tái)節(jié)目，翻來(lái)覆去地播放，看得人都產(chǎn)生審美疲勞了。

　　現(xiàn)在的手機(jī)電視上，基本上看不到省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目，這不能不說(shuō)是一個(gè)遺憾。我是湖北人，有時(shí)候希望看一下湖北衛(wèi)視的節(jié)目，可是手機(jī)電視上卻看不到。愛(ài)人也一樣，希望看看家鄉(xiāng)的電視節(jié)目，同樣看不到。

　　之所以發(fā)這么多牢騷和怨氣，就是希望CMMB在向用戶(hù)收錢(qián)之前，能夠先在信號(hào)和節(jié)目方面進(jìn)行完善，真的做到這一點(diǎn)了，我第一個(gè)到廣電部門(mén)去交錢(qián)，絕對(duì)不會(huì)做“釘子戶(hù)”。

上海 李臨庭

2009年7月6日

　　新聞回放

　　免費(fèi)曾是CMMB勝出的殺手锏

　　中國(guó)的手機(jī)電視行業(yè)應(yīng)該說(shuō)起步很早，從上世紀(jì)90年代末國(guó)內(nèi)就有這方面的研究。隨著手機(jī)電視潛在商機(jī)越來(lái)越明顯，越來(lái)越多的利益方加入這個(gè)行業(yè)，短短幾年時(shí)間，一個(gè)尚未成形的手機(jī)電視行業(yè)竟然折騰出近十個(gè)五花八門(mén)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　混戰(zhàn)

　　從2007年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)電視行業(yè)就陷入了一場(chǎng)激烈的標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)，長(zhǎng)時(shí)間處于多標(biāo)準(zhǔn)并行的狀態(tài)。

　　當(dāng)時(shí)有CMMB、新岸線的TMMB方案、清華大學(xué)的DMMB方案、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB方案等紛紛參與競(jìng)逐。CMMB　　(China Mobile Multimedia Broadcasting，即“中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播”)是由廣科院、泰美世紀(jì)攜手開(kāi)發(fā)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。自研發(fā)之日起，CMMB便得到了廣電部門(mén)的全力支持。

　　為了在這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)中勝出，CMMB就采用了免費(fèi)策略。從上游授權(quán)費(fèi)僅收1元到終端用戶(hù)全面免費(fèi)。很快，CMMB憑借這一殺手锏開(kāi)始占據(jù)上風(fēng)，迅速成為實(shí)際意義上的手機(jī)電視國(guó)標(biāo)。

　　在專(zhuān)利免費(fèi)的背后，廣電總局的一個(gè)重要目的就是拉攏下游廠商，讓它們迅速加入CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的行列中來(lái)。

　　目前廣電總局CMMB標(biāo)準(zhǔn)旗下已經(jīng)出現(xiàn)了120多家企業(yè)，包括芯片供應(yīng)商、終端商和內(nèi)容提供商。CMMB標(biāo)準(zhǔn)本身也已經(jīng)得到工信部劃分的2.5GHz頻段的25Mbps帶寬資源。

　　據(jù)英國(guó)研究公司PortioRe-search發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年亞太地區(qū)手機(jī)電視用戶(hù)將達(dá)到6.84億，占世界總用戶(hù)的55%。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)將是其中最大的市場(chǎng)，這對(duì)于眾多產(chǎn)業(yè)鏈參與者來(lái)說(shuō)，一旦利用好標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)方的免費(fèi)牌，將是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

　　勝出

　　到2008年，CMMB已經(jīng)初具規(guī)模。芯片制造商擁有創(chuàng)毅視訊、泰合志恒、展訊等6家企業(yè)，終端廠商則包括聯(lián)想、中興等知名廠商，基本上都實(shí)現(xiàn)了批量化生產(chǎn)，而國(guó)外的摩托羅拉、LG、諾基亞等終端廠商也紛紛表示要加入CMMB行列。這跟開(kāi)發(fā)方的免費(fèi)策略不無(wú)關(guān)系。2007年6月10日， CMMB標(biāo)準(zhǔn)工作組宣布，未來(lái)兩年內(nèi)，完全免去中下游廠商的專(zhuān)利費(fèi)，兩年后僅象征性地收取1元人民幣。對(duì)于參與中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的眾多參與者來(lái)說(shuō)，利用好專(zhuān)利免費(fèi)這樣一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，不但對(duì)自身，對(duì)整個(gè)行業(yè)都有極大的推動(dòng)作用。

　　很快，全球最大的芯片公司英特爾宣布，針對(duì)MID、上網(wǎng)本、UMPC提供的移動(dòng)解決方案全面兼容了CMMB標(biāo)準(zhǔn)，確保在各種基于英特爾技術(shù)的移動(dòng)終端上都能夠方便地收看電視節(jié)目。與此同時(shí)，華碩、聯(lián)想、海爾、三星和富士通等IT廠商也計(jì)劃推出兼容CMMB標(biāo)準(zhǔn)的MID或者UMPC產(chǎn)品。

　　用戶(hù)不需要為了收看手機(jī)電視而專(zhuān)門(mén)更換手機(jī)，新購(gòu)MID或UMPC就能夠收看手機(jī)電視。一旦手機(jī)電視的內(nèi)容夠精彩，甚至還能夠反過(guò)來(lái)促進(jìn)MID和UMPC的發(fā)展。

　　推廣

　　另一方面，廣電總局也利用自己的優(yōu)勢(shì)，大打免費(fèi)牌，全面推廣CMMB技術(shù)。2008年6月26日，廣電總局向北京奧組委贈(zèng)送了1000臺(tái)CMMB接收終端， 隨后，中國(guó)移動(dòng)宣布招標(biāo)的4萬(wàn)部TD-SCDMA都已經(jīng)加載了CMMB模塊，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)電視功能，能夠免費(fèi)直播手機(jī)電視節(jié)目。

　　2008年，北京以手機(jī)電視引領(lǐng)奧運(yùn)，變革奧運(yùn)。受奧運(yùn)會(huì)的積極推動(dòng)，2008年手機(jī)電視用戶(hù)達(dá)到1200萬(wàn)人。與此相應(yīng)，2008年手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23億美元，并將在2010年突破59億美元。

　　當(dāng)時(shí)廣電總局方面曾經(jīng)談到收費(fèi)的問(wèn)題，但更多是強(qiáng)調(diào)CMMB免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)計(jì)劃為全國(guó)用戶(hù)提供4～5套永久免費(fèi)的手機(jī)電視節(jié)目，一些地方廣電可能會(huì)提供1～2套免費(fèi)的當(dāng)?shù)毓?jié)目。其余則為收費(fèi)節(jié)目。利用CMMB網(wǎng)絡(luò)，廣電手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商還可以提供一些增值信息發(fā)布，如商場(chǎng)的打折信息等。這將為廣告主和增值服務(wù)提供商(SP)提供電信移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告推送之外的另一種選擇。

　　其實(shí)，在日本、韓國(guó)等手機(jī)電視業(yè)務(wù)推廣比較成功的國(guó)家，免費(fèi)策略都是幫助手機(jī)電視普及的利器。

　　一個(gè)典型的例子，日本在2006年推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，采取了完全免費(fèi)的策略，日本手機(jī)電視用戶(hù)數(shù)量和業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)迅速，截至2008年，日本的電視手機(jī)已經(jīng)累計(jì)售出近700萬(wàn)部，到明年3月，日本的電視手機(jī)用戶(hù)將達(dá)2700萬(wàn)戶(hù)，占手機(jī)用戶(hù)總數(shù)四分之一，日本用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣在“電車(chē)、大巴等公共交通設(shè)施”上收看手機(jī)電視節(jié)目。

記者觀察：CMMB此時(shí)收費(fèi)無(wú)異于飲鴆止渴

　　日前，中廣移動(dòng)已經(jīng)和26個(gè)省簽署了框架協(xié)議，其中9個(gè)省已經(jīng)獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，CMMB商用在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)無(wú)需多少時(shí)日。不過(guò)記者看來(lái)，在市場(chǎng)孕育期如此草率地追求投資回報(bào)，無(wú)異于飲鴆止渴，自掘墳?zāi)埂?br />
　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前具備CMMB功能的終端已經(jīng)超過(guò)600款；CMMB產(chǎn)業(yè)鏈集結(jié)了1000余家企業(yè)從事相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)……這些光鮮的數(shù)據(jù)正是中廣移動(dòng)推行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的依據(jù)，表面來(lái)看，市場(chǎng)成熟了，到了收獲的季節(jié)。但事實(shí)真的是這樣嗎？

　　奧運(yùn)會(huì)特殊時(shí)期的表象欺騙了人們，也欺騙了這個(gè)產(chǎn)業(yè)，民眾對(duì)移動(dòng)信息、移動(dòng)影視的需求遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的強(qiáng)烈，多數(shù)人仍處在觀望期和試探期，推廣中舉步維艱的3G就是一個(gè)活生生的例子。

　　CMMB之所以在短期間能取得這樣的成績(jī)，包括終端數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶(hù)認(rèn)可等等，其實(shí)最主要的基礎(chǔ)還是免費(fèi)使用。一旦丟棄了這張王牌，較之DVB、DAB甚至TMMB而言，現(xiàn)階段的CMMB并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。中廣移動(dòng)總經(jīng)理郭強(qiáng)也承認(rèn)現(xiàn)在是“放水養(yǎng)魚(yú)”的市場(chǎng)培育期，要把市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)是最有說(shuō)服力的。上海最早實(shí)行對(duì)CMMB加密播出，對(duì)CMMB用戶(hù)進(jìn)行收費(fèi)，結(jié)果4個(gè)月過(guò)去了，上海地區(qū)新增的CMMB用戶(hù)在8000人左右，這與廣電部門(mén)的宏偉規(guī)劃有著相當(dāng)大的距離。

　　事實(shí)上，如果CMMB的決策者們堅(jiān)持立即大面積收費(fèi)，只能導(dǎo)致一個(gè)惡性循環(huán)的出現(xiàn)：收費(fèi)之后由于節(jié)目較少、信號(hào)不穩(wěn)造成用戶(hù)體驗(yàn)度下降，導(dǎo)致用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢；用戶(hù)數(shù)量少導(dǎo)致利潤(rùn)降低，進(jìn)一步影響CMMB基站和其他服務(wù)的開(kāi)展；CMMB服務(wù)的缺失進(jìn)一步導(dǎo)致體驗(yàn)度下降，更多用戶(hù)選擇放棄CMMB。到那個(gè)時(shí)候，對(duì)CMMB來(lái)說(shuō)只能是一個(gè)噩夢(mèng)，一個(gè)由自殺式收費(fèi)帶來(lái)的噩夢(mèng)。

　　當(dāng)務(wù)之急，是繼續(xù)推行免費(fèi)策略，提高消費(fèi)認(rèn)知，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。只有將這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大后，費(fèi)用才會(huì)收得容易，也收得合理。而不是在體系、產(chǎn)業(yè)均不完備時(shí)，釜底抽薪，丟棄最重要的那張王牌。

知識(shí)鏈接

什么是CMMB

　　CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)，利用S波段信號(hào)實(shí)現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國(guó)漫游，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。

　　2006年10月24日，國(guó)家廣電總局正式頒布了中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

什么是CA加密

　　CA是Conditional Access(有條件訪問(wèn))的英文縮寫(xiě)，也就是通常所說(shuō)的加密認(rèn)證系統(tǒng)。利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行處理后，還可以利用CA系統(tǒng)對(duì)節(jié)目流進(jìn)行加密處理，并輔助以加密控制信息，這樣可以按用戶(hù)的付費(fèi)情況來(lái)分別設(shè)置用戶(hù)的收看權(quán)限，利用用戶(hù)端的機(jī)頂盒內(nèi)放置智能卡來(lái)實(shí)現(xiàn)收看付費(fèi)電視的功能，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)按頻道收費(fèi)、按節(jié)目收費(fèi)、按收視次數(shù)收費(fèi)的目的。

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