中國移動發(fā)力手機閱讀優(yōu)勢明顯

2009/09/21

事件背景：

　　CTI論壇(ctiforum)9月21日消息：2009年3月，中國移動在浙江投資500億元支持浙江手機閱讀基地的建設；5月，中國移動宣布G3閱讀器計劃；8月，中國移動與鴻海集團合作開發(fā)電子書；9月，中國移動宣布年底推出TD電子閱讀器，其手機閱讀產(chǎn)品網(wǎng)站展開內測。

易觀分析：

　　隨著中國手機閱讀用戶的日漸增多，手機上網(wǎng)速度的不斷提升及手機閱讀內容與形式的逐漸多樣化，為手機閱讀提供了廣闊的發(fā)展空間，對終端廠商、內容提供商、運營商等產(chǎn)生了一定的吸引力，尤其以中國移動的市場動作較為明顯。易觀國際（Analysys International）分析認為，中國移動發(fā)力手機閱讀的目的有三點：

　　利用手機閱讀，強化其移動互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)領域的影響力與掌控力，避免在市場沖擊下成為終端廠商或內容廠商的“通道”；

　　通過滿足用戶日益增長的移動閱讀的需求，提升用戶體驗，增加用戶粘性；

　　通過發(fā)展電子書等手機閱讀終端，彌補中國移動TD終端匱乏所導致的3G業(yè)務發(fā)展不暢的缺勢，擬利用豐富的業(yè)務種類與多元化的終端相結合，搶占3G市場先機，從而贏取新的營收增長點。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，中國移動進軍手機閱讀市場，除具有網(wǎng)絡、用戶、渠道等天然優(yōu)勢資源外，還具有其他手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈參與者短期內無法效仿的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

　　中國移動數(shù)字內容資源較為豐富。早在2009年3月，中國移動投資500億元于浙江建立手機閱讀基地，通過基地化的運作，一方面實現(xiàn)手機閱讀的規(guī)�；l(fā)展，另一方面將有效的整合數(shù)字內容資源，為手機閱讀提供豐富的內容支撐。

　　中國移動深度定制電子書等閱讀終端將有助于帶動手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)參與積極性。近期，中國移動加大對手機閱讀終端的深度定制，先后與紅海集團、大唐、漢王等合作，中國移動憑借其產(chǎn)業(yè)鏈領導者地位及資金優(yōu)勢，帶動手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)參與發(fā)展的積極性，促進手機閱讀產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　中國移動現(xiàn)有增值業(yè)務平臺的運營經(jīng)驗對手機閱讀平臺發(fā)展具有可鑒性。中國移動是中國電信增值業(yè)務運營模式較為成熟、運營經(jīng)驗頗為豐富的電信運營商之一，能敏銳洞察用戶需求及市場方向�，F(xiàn)有的移動夢網(wǎng)、MM等平臺，對手機閱讀的發(fā)展具有推動作用。一方面，可以用移動夢網(wǎng)、MM平臺凝聚手機閱讀的內容產(chǎn)品，即可以直接移用內容，又可以直接從原創(chuàng)作者獲得內容，為手機閱讀提供獨特的內容資源；另一方面，也為手機閱讀平臺化的發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。

　　盡管中國移動發(fā)力手機閱讀業(yè)務優(yōu)勢明顯，但仍面臨數(shù)字版權內容豐富度不足、電子書閱讀終端市場發(fā)展受限、市場競爭較為激烈（尤其是掌握豐富內容資源的如盛大、3G門戶等競爭對手）等挑戰(zhàn)

易觀建議：

　　針對目前的市場現(xiàn)狀，中國移動發(fā)展手機閱讀業(yè)務應從以下兩方面入手：

　　一是數(shù)字內容方面，中國移動除與作者直接合作外，還應采用合作共贏的商業(yè)模式如聯(lián)合運營、讓利等形式與具有豐富數(shù)字版權的內容提供商合作。

　　二是閱讀終端方面，中國移動深度發(fā)展獨立的閱讀終端如電器閱讀器時，應該充分考慮用戶對終端價位的承受能力，采用適度的補貼策略促進手機閱讀業(yè)務的發(fā)展。此外，中國移動應注意手機閱讀終端應重點承載閱讀功能，不應過度承載手機游戲、音樂等功能，模糊終端產(chǎn)品的定位，影響消費者的購買決策。

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