09Q3移動(dòng)增值市場穩(wěn)步發(fā)展 WAP增長快
2009/11/09
10月28日消息，艾瑞咨詢分析師王冬發(fā)布的《2009年第三季度中國移動(dòng)增值市場監(jiān)測報(bào)告》研究顯示，2009Q3中國移動(dòng)增值市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，WAP業(yè)務(wù)市場份額較快增長。
主要原因包括兩方面：一方面，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運(yùn)營商大力推廣3G業(yè)務(wù)、推出更多優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)重視校園營銷；
另一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商加大適配手機(jī)終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，積極拓展用戶群體和提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，從而帶動(dòng)了電信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長。
電信運(yùn)營商營銷效果顯現(xiàn)，移動(dòng)增值市場規(guī)模環(huán)比小幅增長。
2009Q3中國移動(dòng)增值市場規(guī)模達(dá)392.0億元，同比增長17.9%，環(huán)比增長0.7%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，移動(dòng)增值市場規(guī)模增長取決于三方面因素：
首先，中國經(jīng)濟(jì)在2009年Q3繼續(xù)保持恢復(fù)性增長態(tài)勢，帶動(dòng)移動(dòng)通信消費(fèi)增長；
其次，本季度電信運(yùn)營商3G業(yè)務(wù)各項(xiàng)推廣措施促進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)持續(xù)增長。中國移動(dòng)發(fā)布MobileMarket軟件商店和Ophone平臺，以此搶占業(yè)務(wù)和終端制高點(diǎn)，中國聯(lián)通強(qiáng)勢推廣“沃”品牌，積極拓展合作伙伴，中國電信著力提升3G終端控制力，三大電信運(yùn)營商的全業(yè)務(wù)競爭日趨激烈，從用戶、資費(fèi)和產(chǎn)品三個(gè)層面推動(dòng)了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展；
最后，三大電信運(yùn)營商展開校園營銷活動(dòng)，面向在校大學(xué)生提供滿足符合青年群體特征需求，并且具有高性價(jià)比的移動(dòng)通信服務(wù)和定制終端，充分挖掘潛在用戶資源，形成對活躍青年群體的業(yè)務(wù)滲透力。
WAP市場份額增長較快，資費(fèi)下調(diào)、業(yè)務(wù)捆綁營銷和用戶體驗(yàn)提升成為主因。
2009Q3WAP市場份額達(dá)到43.9億元，占移動(dòng)增值市場份額的12.2%，較上季度增長3.6個(gè)百分點(diǎn)。2009年Q1和Q2，WAP業(yè)務(wù)營收在移動(dòng)增值市場份額的占比穩(wěn)步增長，2009年Q3WAP業(yè)務(wù)收入占比小幅超過彩信業(yè)務(wù)。
相比前兩季度，第三季度WAP業(yè)務(wù)市場規(guī)模較快增長的原因包括以下三方面：
第一，在主推3G產(chǎn)品同時(shí)，電信運(yùn)營商采取下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)以及實(shí)施手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)捆綁銷售的營銷策略，增強(qiáng)用戶手機(jī)上網(wǎng)的意愿；
第二，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過多種方式推廣自身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，促使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移；
第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商加大適配手機(jī)終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，豐富產(chǎn)品形式和完善產(chǎn)品功能，很大程度上增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。
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