中國(guó)移動(dòng)電子書(shū)遭阻擊
2010/05/14
中移動(dòng)的電子書(shū)戰(zhàn)略發(fā)布僅五天，就遭遇“阻擊”
5月5日，中移動(dòng)的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。中移動(dòng)在宣布其手機(jī)閱讀基地正式運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，漢王科技、華為等6家終端廠商推出8款定制電子書(shū)，并與中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書(shū)館四家合作伙伴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
5月10日，在由中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)和漢王科技聯(lián)合舉辦的相關(guān)論壇上，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君透露，新聞出版總署正在研究制定針對(duì)預(yù)裝數(shù)字內(nèi)容的電子閱讀器生產(chǎn)以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準(zhǔn)入機(jī)制。
對(duì)電子書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀，張毅君表示，電子書(shū)目前存在違規(guī)使用內(nèi)容，著作人權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)；準(zhǔn)入門(mén)檻模糊，一些預(yù)裝內(nèi)容版權(quán)不明，提供違規(guī)內(nèi)容下載服務(wù)等問(wèn)題。
張毅君的表態(tài)道出了當(dāng)下電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的亂象，雖然不是僅針對(duì)中移動(dòng)，但對(duì)正大張旗鼓進(jìn)入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的中移動(dòng)而言，不啻兜頭一盆冷水。
制定六四分成模式
3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位進(jìn)一步加強(qiáng)，中移動(dòng)的雄心壯志也在增強(qiáng)，不甘于淪為通道提供者角色的中移動(dòng)，早已部署了增值服務(wù)“八大基地”，試圖向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。中移動(dòng)這一次進(jìn)入的手機(jī)閱讀領(lǐng)域，依托的就是八大基地之一的浙江杭州手機(jī)閱讀基地。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的電子書(shū)閱讀市場(chǎng)最初是漢王、方正這樣的終端廠商在培育市場(chǎng)，但這些終端硬件廠商既缺少內(nèi)容資源，與內(nèi)容提供商的利潤(rùn)分成模式也不清晰。
換言之，從內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商到終端提供商，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的確需要有個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)整合者，中移動(dòng)要做的就是這個(gè)。
此次中移動(dòng)在與內(nèi)容提供商合作，非常清晰地明確了雙方的利潤(rùn)六四分成模式，即中國(guó)移動(dòng)為60%，內(nèi)容提供商為40%。
這是一個(gè)運(yùn)營(yíng)商占收入大頭的游戲規(guī)則。
眾所周知，在以閱讀為主的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容為王，這也是美國(guó)以Amazon為主的電子書(shū)市場(chǎng)取得成功的根本原因。據(jù)福利斯特公司估算，2009年美國(guó)境內(nèi)共售出300萬(wàn)個(gè)電子書(shū)閱讀器，大大超過(guò)此前預(yù)計(jì)的200萬(wàn)個(gè)。該公司預(yù)計(jì)，2010年美國(guó)市場(chǎng)電子書(shū)銷(xiāo)量將翻一番，達(dá)到600萬(wàn)個(gè)。
在手機(jī)閱讀非常發(fā)達(dá)的日本，其產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所占的收入只占手機(jī)閱讀收入的9%，而內(nèi)容和技術(shù)商獲得大部分收入。
“Amazon的模式更具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)锳mazon在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中積累了大量的圖書(shū)出版資源，這點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商無(wú)法比擬的�！睒I(yè)界資深分析人士孫永杰如此說(shuō)道，中移動(dòng)電子書(shū)戰(zhàn)略能否吸引內(nèi)容提供商，“關(guān)鍵還在于出版商是否看好中移動(dòng)在電子書(shū)方面的營(yíng)銷(xiāo)能力，合理的資費(fèi)，做大這個(gè)市場(chǎng)，才能激發(fā)出版商的合作熱情�！�
易博士董事長(zhǎng)楊洪認(rèn)為：“中國(guó)移動(dòng)作為電信運(yùn)營(yíng)商，真正應(yīng)該重視的是作品的真正擁有者。最重要的是利潤(rùn)能真正流向原創(chuàng)作者，這樣才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展�！�
“中移動(dòng)通過(guò)基地化的運(yùn)作模式，為內(nèi)容提供商創(chuàng)造了直接與電信運(yùn)營(yíng)商合作的機(jī)會(huì)，一定程度上精簡(jiǎn)了產(chǎn)業(yè)鏈，提升了內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)鏈盈利環(huán)節(jié)的話語(yǔ)權(quán)。初步估算，內(nèi)容提供商的盈利提升近10%�！� 清科研究中心分析師張亞男如此說(shuō)道。
從宏觀面上分析，運(yùn)營(yíng)商可以整合產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容商可以從中獲利，提高盈利能力。但3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，更加復(fù)雜。
下載優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存
3G時(shí)代，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，其實(shí)既是機(jī)會(huì)，也是競(jìng)爭(zhēng)之后的劣勢(shì)。由蘋(píng)果帶動(dòng)的應(yīng)用商店的發(fā)展，對(duì)中移動(dòng)而言，就是一個(gè)“問(wèn)題”。
去年9月中移動(dòng)宣布計(jì)劃投資5億元在浙江建設(shè)移動(dòng)閱讀基地，其中，兩年內(nèi)將向移動(dòng)閱讀基地投資5000萬(wàn)元。此次中移動(dòng)推出的電子書(shū)業(yè)務(wù)最大的賣(mài)點(diǎn)在于帶有移動(dòng)通信功能，即可通過(guò)3G(TD-SCDMA)或2G(EDGE)方式下載書(shū)籍內(nèi)容，而普通電子書(shū)只能通過(guò)生產(chǎn)過(guò)程中預(yù)裝書(shū)籍內(nèi)容。
中移動(dòng)電子書(shū)可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)在線閱讀和下載閱讀，而終端既可是2G、3G手機(jī)，也可是電子閱讀器。這個(gè)下載能力，被中移動(dòng)當(dāng)成一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。
但實(shí)際上，中國(guó)聯(lián)通的WCDMA 3G手機(jī)上也有盛大文學(xué)，可以下載當(dāng)下的熱門(mén)書(shū)籍。而且，除了中移動(dòng)的電子書(shū)之外，應(yīng)用商店里的電子閱讀應(yīng)用層出不窮。消費(fèi)者可以不用中移動(dòng)的電子書(shū)業(yè)務(wù)，也同樣可以獲得電子書(shū)的閱讀快樂(lè)。
過(guò)去幾年里，盛大文學(xué)整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香三家網(wǎng)站，握有網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的70%以上的版權(quán)，基于過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，吸引了很大一部分電子閱讀人群。
“從手機(jī)閱讀的運(yùn)營(yíng)模式分析，中國(guó)移動(dòng)閱讀基地為資源提供者提供自主開(kāi)店、自行定價(jià)、自行營(yíng)銷(xiāo)，從而激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈參與者參與的積極性，又有利于通過(guò)用戶(hù)選擇機(jī)制判定內(nèi)容資源的優(yōu)勝劣汰�！睆那蹇蒲芯恐行姆治鰩煆垇喣械姆治鲋校梢钥闯�，自主開(kāi)店的方式也讓盛大文學(xué)這樣的內(nèi)容提供者有了更多的選擇，不選中移動(dòng)，還可以選擇中聯(lián)通。
“盛大的電子書(shū)‘錦書(shū)’已經(jīng)啟動(dòng)，很有可能成為新一代的類(lèi)似Amazon的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者�！蔽挚俗稍�(xún)分析公司洪先生如此說(shuō)道。
當(dāng)下，手機(jī)上很多軟件都可以支持手機(jī)閱讀，如百閱、掌上書(shū)院、V8電子雜志等等。此外，目前市場(chǎng)上存在的電子書(shū)閱讀器，也有支持WiFi無(wú)線的，只要有無(wú)線信號(hào)的地方，都可以無(wú)線上網(wǎng)進(jìn)行下載。事實(shí)上，中移動(dòng)在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)方面所強(qiáng)調(diào)的“下載能力”僅僅是一個(gè)必不可少的應(yīng)用而己。
取代傳統(tǒng)閱讀尚需時(shí)日
“音樂(lè)和閱讀是兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)和用戶(hù)群，但發(fā)展電子閱讀的難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于音樂(lè)，一來(lái)是音樂(lè)對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為不可或缺的移動(dòng)終端應(yīng)用，而目前電子書(shū)并不是；二來(lái)是鑒于目前手機(jī)閱讀的先入為主，如手機(jī)報(bào)，但專(zhuān)門(mén)的電子書(shū)閱讀作為后來(lái)者，如何吸引用戶(hù)是個(gè)挑戰(zhàn)�！�
5月10日，業(yè)界資深分析人士孫永杰對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。
但電信行業(yè)分析師付亮也有不同看法，他認(rèn)為，基于手機(jī)這樣的便攜終端的電子閱讀市場(chǎng)潛力很大，手機(jī)閱讀與手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)模式完全不同，手機(jī)音樂(lè)是反復(fù)使用的，所以可以按月收費(fèi)。而手機(jī)閱讀更多是每次閱讀一些新內(nèi)容。
事實(shí)上，中移動(dòng)的電子書(shū)戰(zhàn)略還面臨另一個(gè)重大挑戰(zhàn)，那就是剛推出不久的蘋(píng)果iPad。iPad可以實(shí)現(xiàn)閱讀功能，消費(fèi)者還需要一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子書(shū)嗎？
如付亮所言，不是每個(gè)人都會(huì)買(mǎi)iPad，中移動(dòng)的電子書(shū)仍有很大市場(chǎng)�！半娮訒�(shū)要想真正地取代傳統(tǒng)閱讀，必須要把硬件、軟件、服務(wù)很好地結(jié)合在一起，從而讓用戶(hù)在體驗(yàn)中慢慢改變他們的行為習(xí)慣，這樣其才能像電腦一樣成為一個(gè)真正成熟發(fā)展的行業(yè)�！� 洪先生如此說(shuō)道。
但問(wèn)題在于，3G的競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)用商店的發(fā)展，已經(jīng)不是中移動(dòng)發(fā)展無(wú)線音樂(lè)的時(shí)代了。
更何況，針對(duì)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、閱讀格式不兼容等問(wèn)題，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示，將會(huì)組織專(zhuān)家，在內(nèi)容、格式排版、加密、版權(quán)、管理、認(rèn)證等多方面制定標(biāo)準(zhǔn)。
時(shí)代周報(bào)
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