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中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)WAP和無(wú)線音樂(lè)增長(zhǎng)最快

2010/06/03

　　據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2010》數(shù)據(jù)顯示，2009年全年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1792億元，同比增長(zhǎng)23.5%。

　　從細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，短信仍然是規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域，但是在整體移動(dòng)增值市場(chǎng)中所占的份額正在從2005年的52.6%逐年降低至2009年的41.4 %。無(wú)線音樂(lè)（彩鈴、振鈴等音樂(lè)業(yè)務(wù)）和WAP則是近年來(lái)增長(zhǎng)較為迅速并且逐步占據(jù)較大份額的細(xì)分業(yè)務(wù)，2009年無(wú)線音樂(lè)和WAP業(yè)務(wù)收入在整體移動(dòng)增值市場(chǎng)中的占比分別為14.0%和14.2%，數(shù)據(jù)比較可以看出，WAP業(yè)務(wù)收入已超過(guò)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)，這主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。

中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模占比

中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模占比

　　2009年各移動(dòng)增值服務(wù)用戶數(shù)發(fā)展情況各不相同，其中增長(zhǎng)比較明顯的細(xì)分市場(chǎng)包括無(wú)線音樂(lè)、WAP、JAVA等。具體數(shù)據(jù)如下圖：

中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)各業(yè)務(wù)用戶規(guī)模

中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)各業(yè)務(wù)用戶規(guī)模

　　短信市場(chǎng)分析：2009年全年中國(guó)SMS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到741.2億元，較上年同比增長(zhǎng)18.4%。從用戶規(guī)模上來(lái)看，2009年使用SMS市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6.26億戶，由于SMS業(yè)務(wù)的高滲透率，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自新增手機(jī)用戶。由于短信是運(yùn)營(yíng)商最早開展的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，終端高普及率，幾乎不存在操作上的門檻，使得短信服務(wù)成為新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)代收費(fèi)的端口，這些決定了短信業(yè)務(wù)在2年之內(nèi)仍將是SP運(yùn)營(yíng)商最重要的業(yè)務(wù)收入來(lái)源。

　　無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)分析：2009年中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到251.8億，用戶數(shù)達(dá)到4.89億。2003年電信運(yùn)營(yíng)商就開展了無(wú)線音樂(lè)服務(wù)，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品形式以彩鈴為主，彩鈴業(yè)務(wù)能夠快速發(fā)展的主要原因是不受手機(jī)終端限制以及其擴(kuò)散性的傳播方式，而且彩鈴業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求不高，因此在推出后即得到了用戶的青睞。經(jīng)過(guò)5年左右的發(fā)展，無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，隨后運(yùn)營(yíng)商推出振鈴、全曲下載等無(wú)線音樂(lè)服務(wù)，但無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模仍然以彩鈴為主。易觀國(guó)際（Analysys International）認(rèn)為，無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)已成為數(shù)字音樂(lè)的重要發(fā)行渠道。

　　WAP市場(chǎng)分析：2009年WAP業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到254.4億元，同比增長(zhǎng)59.4%，從用戶規(guī)模來(lái)看，2008年WAP用戶超過(guò)100%增長(zhǎng)，而2009年WAP增長(zhǎng)速度超過(guò)了200%，用戶規(guī)模從2008年的6831萬(wàn)增長(zhǎng)到了2.05億戶。易觀國(guó)際（Analysys International）認(rèn)為，WAP業(yè)務(wù)特別是獨(dú)立WAP的內(nèi)容和服務(wù)日趨多樣化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商向移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)軍，這些力量促使WAP用戶大量增長(zhǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)了WAP流量費(fèi)收入的增長(zhǎng)。

　　彩信市場(chǎng)分析： 2009年中國(guó)MMS市場(chǎng)收入規(guī)模為42.9億，用戶規(guī)模達(dá)1.56億戶。2008年以來(lái)，彩信業(yè)務(wù)本身已經(jīng)不再像2006年前后一樣被各大電信運(yùn)營(yíng)商作為KPI業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)展，主要原因在于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)彩信及SP彩信業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)成熟的發(fā)展階段，而彩信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)逐漸成為MMS市場(chǎng)的重要組成部分。盡管手機(jī)報(bào)在未來(lái)幾年仍然會(huì)保持一定的增長(zhǎng)，但隨著手機(jī)報(bào)形式的多樣化，WAP、客戶端、閱讀器等形式都可能加入，MMS將很難獨(dú)享手機(jī)報(bào)市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)條件的改善，基于彩信的一些新型融合類服務(wù)也將不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，比如發(fā)送彩信直接洗印相片、彩信地圖查詢等等，這些新興的業(yè)務(wù)將成為MMS市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　IVR市場(chǎng)分析： 2009年IVR市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.1億元，與上年同期基本持平，市場(chǎng)增長(zhǎng)情況不理想，主要問(wèn)題在于IVR產(chǎn)品對(duì)用戶需求的挖掘不夠，目前從對(duì)人們生活真正需要的角度來(lái)考慮的產(chǎn)品不足，對(duì)類似天氣預(yù)報(bào)、分?jǐn)?shù)查詢、社保醫(yī)保金查詢、列車民航時(shí)刻查詢等等行業(yè)資源挖掘不夠。目前IVR業(yè)務(wù)的內(nèi)容和種類都比較單一，多為娛樂(lè)類產(chǎn)品，業(yè)務(wù)發(fā)展受到局限。目前兩性類產(chǎn)品和音樂(lè)類產(chǎn)品仍是主要的服務(wù)收入來(lái)源。但隨著近兩年政府對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)內(nèi)容監(jiān)管的加強(qiáng)，IVR業(yè)務(wù)進(jìn)展不順。

　　JAVA市場(chǎng)分析：2009年中國(guó)JAVA市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14.57億元，從用戶規(guī)模來(lái)看，2009年JAVA用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，由2008年的493萬(wàn)用戶增長(zhǎng)到3823萬(wàn)用戶，這主要由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)所帶動(dòng)，但這并未帶來(lái)同等增長(zhǎng)比例的收益，主要是由于新增用戶對(duì)JAVA業(yè)務(wù)的選擇上一般使用免費(fèi)產(chǎn)品，另外用戶的活躍度不高。目前電信運(yùn)營(yíng)商已紛紛推出在線應(yīng)用商店業(yè)務(wù)。盡管在線應(yīng)用商店可承載的業(yè)務(wù)模式很多樣，但是從目前的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游戲類產(chǎn)品將是較早從中獲益的業(yè)務(wù)類別。這也將成為未來(lái)JAVA業(yè)務(wù)的主要貢獻(xiàn)力量。

　　BREW市場(chǎng)分析： 2009年BREW市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.9億元，從用戶規(guī)模來(lái)看，BREW用戶規(guī)模達(dá)到923萬(wàn)戶，和JAVA市場(chǎng)一樣，BREW市場(chǎng)在2009年也得到了快速發(fā)展。2008年BREW市場(chǎng)經(jīng)歷的最大變化是運(yùn)營(yíng)商的變更，2009年中國(guó)電信對(duì)其BREW下載平臺(tái)進(jìn)行了整頓和升級(jí)，并附帶系列營(yíng)銷活動(dòng)，一定程度上推進(jìn)了BREW市場(chǎng)的發(fā)展。

　　研究定義：

　　增值服務(wù)（VAS-Value Added Service）：憑借公用電信網(wǎng)的資源和其它通信設(shè)備，在基礎(chǔ)的接入、傳輸、語(yǔ)音服務(wù)之上開展的附加服務(wù)，其實(shí)現(xiàn)的價(jià)值使原有網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)效益或功能價(jià)值增高。目前，電信增值服務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)以及移動(dòng)增值服務(wù)。

　　市場(chǎng)規(guī)模：如無(wú)特別說(shuō)明，本報(bào)告中的市場(chǎng)規(guī)模是指該業(yè)務(wù)在一年中所帶來(lái)的全部收入，也即該業(yè)務(wù)用戶及廣告主為該業(yè)務(wù)支出的全部費(fèi)用總和，由運(yùn)營(yíng)商、SP/CP和平臺(tái)商的收入組成。

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