艾瑞：2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達40.2億元
2010/07/21
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模達到40.2億，同比增長7.7%，環(huán)比下降10.6%。艾瑞咨詢分析認為，本季度盡管手機電子商務(wù)和手機游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得良好市場表現(xiàn)，但是電信運營商加強手機計費通道治理，對移動增值市場收入產(chǎn)生較大負面影響，導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)市場總體規(guī)模下降。
移動增值市場收入大幅減少，促使移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模下降
2010Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模達到40.2億，同比增長7.7%，環(huán)比下降10.6%。本季度電信運營商實施更加嚴格的手機計費治理措施，加強SP終端內(nèi)置管控力度，由此對移動增值產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的業(yè)務(wù)收入形成巨大沖擊。手機電子商務(wù)和手機游戲市場繼續(xù)保持快速增長，但是由于占比最大的移動增值市場規(guī)模大幅減少的負面影響，致使移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模下降。
本季度，移動增值市場規(guī)模占比為66.5%，比上季度下降近8個百分點，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)市場規(guī)模中仍然保持領(lǐng)先優(yōu)勢。手機游戲和手機電子商務(wù)市場規(guī)模占比分別為14.7%和10.7%，位居第二和第三，較第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞預(yù)計手機電子商務(wù)和手機游戲還將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，具備重塑移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模新格局的潛力。
手機電子商務(wù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，市場活躍度進一步提高
2010Q2，中國手機電子商務(wù)實物交易規(guī)模達到4.3億元，同比增長321.6%，環(huán)比增長41.9%，市場活躍度進一步提高是交易規(guī)模增長的主要原因。艾瑞預(yù)計2010年下半年手機實物交易規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。
艾瑞分析認為本季度手機電子商務(wù)市場主要表現(xiàn)出如下特點：在消費者方面，延續(xù)第一季度發(fā)展趨勢，手機網(wǎng)購人群規(guī)模增長和手機購物習慣培養(yǎng)，促進訂單量和客單價雙雙穩(wěn)步上升；在購物平臺方面，隨著市場活躍局面形成，越來越多的商家被吸引到手機商務(wù)平臺中，商家更愿意提供專門適應(yīng)于手機購物的服務(wù)方式，整體手機電子商務(wù)服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量得到有效提升；在市場發(fā)展階段層面，淘寶、當當、亞馬遜和京東商城等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)繼續(xù)探索手機電子商務(wù)發(fā)展模式，為后期規(guī)模擴張做好準備。與此同時，新興的手機電子商務(wù)企業(yè)正在積極探索尋求細分市場發(fā)展機會，著力積蓄市場力量。
手機搜索市場平穩(wěn)發(fā)展，搜索請求量大幅提升促進業(yè)務(wù)營收增長
2010Q2中國手機搜索市場規(guī)模為5800萬，同比增長48.7%，環(huán)比增長5.5%。手機上網(wǎng)用戶規(guī)�？焖僭黾訋邮謾C搜索請求量大幅提升，促進業(yè)務(wù)營收持續(xù)增長。手機搜索企業(yè)在現(xiàn)有優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上加大產(chǎn)品線研發(fā)力度，深度整合網(wǎng)頁產(chǎn)品和手機客戶端產(chǎn)品，強化市場渠道合作關(guān)系，提升市場營銷能力，積極進行平臺化發(fā)展的探索與實踐。
手機廣告保持平穩(wěn)增長，世界杯對手機廣告影響有限
2010Q2中國手機廣告市場規(guī)模達到2.7億，同比增長241.8%，環(huán)比增長10.2%，繼續(xù)保持增長發(fā)展態(tài)勢。本季度，手機廣告營收仍然以行業(yè)廣告為主，受世界杯影響品牌廣告營收占比增加。艾瑞分析認為世界杯營銷盡管對互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長發(fā)揮關(guān)鍵性作用，但是對拉動手機廣告收入大幅增長影響有限，主要原因是手機廣告的計價模式和效果評估等制約因素，促使廣告主對手機廣告認知存在局限性，影響廣告主在制定世界杯營銷預(yù)算計劃過程中對手機廣告的預(yù)算決策。
手機游戲保持增長態(tài)勢，實現(xiàn)多元化支付至關(guān)重要
2010Q2中國手機游戲市場規(guī)模為5.9億，同比增長40.5%，環(huán)比增長9.3%.面對電信運營商調(diào)整業(yè)務(wù)合作伙伴計費政策對游戲營收增長產(chǎn)生的不利影響，手機游戲市場仍然保持持續(xù)增長態(tài)勢。艾瑞分析認為手機游戲?qū)﹄娦胚\營商計費通道的高依存度，決定行業(yè)短期內(nèi)仍將面臨較大的政策風險，實現(xiàn)多元化的電子支付手段對手機游戲市場健康持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
電信運營商加強計費通道治理力度，沖擊移動增值市場營收
2010Q2移動增值市場規(guī)模為26.7億，同比下降13.6%，環(huán)比下降20.3%.與10Q1相比，本季度電信運營商進一步加強計費通道治理力度：一方面，各省分公司針對計費通道和業(yè)務(wù)平臺實施更加嚴格的管理措施；另一方面，強化對SP計費通道、推廣渠道和合作伙伴的監(jiān)管力度，嚴控 SP終端內(nèi)置，對SP企業(yè)造成較大生存壓力。艾瑞認為政府行業(yè)管理部門聯(lián)同電信運營商進行手機計費治理行動，對整個移動增值行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)性深刻影響，將重新構(gòu)建移動增值市場秩序。
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