應(yīng)用商店競逐加劇 2012年廣告將占應(yīng)用收入28%
2010/11/16
近日，市場調(diào)研公司Distimo的報(bào)告顯示，蘋果公司的App Store應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)從今年4月份的不到20萬增長到30萬，增速之快令業(yè)界矚目。
毋庸置疑，蘋果公司的App Store已經(jīng)成為最為成功的應(yīng)用商店，也使蘋果由此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奠定領(lǐng)先地位，蘋果應(yīng)用商店的成功，也吸引了包括運(yùn)營商、終端廠商、平臺(tái)提供商等多方加入到應(yīng)用商店的市場，Google的Android Market、諾基亞的Ovi、中國移動(dòng)的Mobile Market等無不如此。
應(yīng)用商店為用戶下載移動(dòng)應(yīng)用提供了極大的便利，移動(dòng)應(yīng)用嵌入式廣告也日益成為應(yīng)用開發(fā)商的重要收入來源，據(jù)Chetan Sharma Consulting統(tǒng)計(jì)，2009年廣告占移動(dòng)應(yīng)用收入的比例為12%，2012年將達(dá)到28%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在逐步由WAP頁面為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罅康膽?yīng)用程序?yàn)橹�，移�?dòng)應(yīng)用分類越來越細(xì)，應(yīng)用越來越廣泛，越來越個(gè)性化，而作為廣告?zhèn)鞑碇v，人群細(xì)分也越來越精準(zhǔn)。憑借此點(diǎn)，移動(dòng)廣告尤其是移動(dòng)應(yīng)用嵌入式廣告將成為廣告主與消費(fèi)者有效溝通的戰(zhàn)略必爭之地。
Google近日稱，自2007年以來，旗下移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)AdMob已經(jīng)發(fā)布了3000億條廣告。今年5月份，AdMob發(fā)布的廣告數(shù)量就達(dá)到2000億條。AdMob發(fā)布的廣告數(shù)量由2009年8月份的1000億條增長到2000億條用時(shí)9個(gè)月，而由2000億條增長到3000億條只用時(shí)5個(gè)月，這表明移動(dòng)廣告正在高速成長。
目前，移動(dòng)應(yīng)用嵌入式廣告已吸引越來越多行業(yè)的廣告主日益關(guān)注并開始嘗試，如AdMob客戶中有很多財(cái)富500強(qiáng)公司,如福特汽車、可口可樂、寶潔、阿迪達(dá)斯和派拉蒙影業(yè)等進(jìn)行了投放，并且廣告效果顯著。
例如，Dictionary.com最近在iPhone上推出了iAd廣告，結(jié)果該網(wǎng)站的iPhone應(yīng)用的eCPM(有效千次成本展示次數(shù))增加了177%。Dictionary.com表示iAd的效果要比普通的陳列式廣告好上2~3倍。
日前在北京舉行的2010中國移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上，創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為我國互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)主流趨勢，廣告仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的收入主流，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中扮演重要角色。眾專家們也一致認(rèn)為移動(dòng)廣告占據(jù)的廣告市場份額將不可限量，并且搶占速度比上一輪網(wǎng)絡(luò)廣告還要快!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時(shí)代對廣告服務(wù)商提出了更高要求，不僅需要基于技術(shù)進(jìn)行廣告主需求和媒體資源的精準(zhǔn)匹配;而且要對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求進(jìn)行深入研究和數(shù)據(jù)積淀。因此，要想成為中國的iAd或者Admob并非易事，有著極高的門檻。
應(yīng)用商店的火熱，加快了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告的變革。只有同時(shí)具備技術(shù)、資源整合和廣告運(yùn)營能力的移動(dòng)廣告服務(wù)商，才能在嶄新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時(shí)代贏得先機(jī)。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
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