中移動(dòng)“終端+業(yè)務(wù)”加速移動(dòng)互聯(lián)
2010/12/06
從iPhone4用戶爭(zhēng)奪風(fēng)波可以明顯體會(huì)到，終端在運(yùn)營(yíng)商未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃中的作用日漸凸顯，可以察覺(jué)得出運(yùn)營(yíng)商意欲把控終端產(chǎn)業(yè)的迫切心態(tài)，而事實(shí)就是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)席卷全球之時(shí)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略實(shí)施的重要入口，終端得到了包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商、手機(jī)廠商、消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商以及運(yùn)營(yíng)商的廣泛關(guān)注，在各自的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中，終端無(wú)一例外地成為研究重點(diǎn)。作為全球性運(yùn)營(yíng)巨頭，中國(guó)移動(dòng)也將終端作為著重考慮的環(huán)節(jié)，通過(guò)業(yè)務(wù)及終端的共同發(fā)展，加速推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)程。
產(chǎn)業(yè)大勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)加劇
毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone的誕生可謂是空前而又承前啟后的，從此之后，豐富的手機(jī)應(yīng)用及良好的用戶體驗(yàn)成為移動(dòng)終端從業(yè)者共同的追求目標(biāo)，這也正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明顯特征。目前，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋日益完善，給中國(guó)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供了必要條件，終端廠商和運(yùn)營(yíng)商都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。
為了能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中站穩(wěn)位置甚至更進(jìn)一步，各大終端廠商動(dòng)作頻頻，不但陸續(xù)發(fā)布新一代具備移動(dòng)互聯(lián)特征的終端產(chǎn)品，還在應(yīng)用商店、操作系統(tǒng)等方面積極探索，如諾基亞很早就發(fā)布Ovi，并力推Symbian3和Meego，微軟革新Windows Mobile后推出Win Phone 7，三星推出Samsung Apps及bada系統(tǒng)，黑莓擁有App World，谷歌引領(lǐng)Android及Android Market，酷派發(fā)力Coolmart等。此外，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也不例外，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通都推出了應(yīng)用商店，并且自主開(kāi)發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)也將紛紛上線，特別是中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出了多款基于OMS操作系統(tǒng)的OPhone手機(jī)，并一直致力于OMS的升級(jí)和創(chuàng)新。
我國(guó)正在逐步進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并且從終端廠商和運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略加速部署和競(jìng)爭(zhēng)走向前臺(tái)來(lái)看，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)正在加劇。
積極探索：終端形態(tài)百花齊放
從近幾年手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，從具備簡(jiǎn)單語(yǔ)音功能手機(jī)到多媒體功能手機(jī)，再到現(xiàn)在的多任務(wù)和多應(yīng)用手機(jī)，移動(dòng)終端正在發(fā)生著不斷的變化，特別是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)終端提出了更高的要求。中國(guó)移動(dòng)技術(shù)部高級(jí)經(jīng)理常嘉岳表示：“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的融合將會(huì)帶來(lái)業(yè)務(wù)的大爆發(fā)，而且業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿σ彩志薮螅@是一個(gè)不可抗拒的趨勢(shì)，因此終端也需要適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，提升其功能和性能。”
中國(guó)移動(dòng)在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端方面也在積極探索，針對(duì)不同的用戶需求推出不同形態(tài)的終端。最近，中國(guó)移動(dòng)600萬(wàn)部普及型TD終端集采剛剛完成，據(jù)本刊記者了解，在本次集采之后，中國(guó)移動(dòng)還將進(jìn)行中端智能手機(jī)、高端旗艦智能手機(jī)、平板電腦以及無(wú)線座機(jī)等各類移動(dòng)終端的陸續(xù)采購(gòu)。
在TD網(wǎng)絡(luò)日趨完善的情況下，中國(guó)移動(dòng)為了避免“路修好了沒(méi)有車跑”的狀況，必須大力發(fā)展應(yīng)用，但是常嘉岳認(rèn)為，究竟該發(fā)展什么樣的業(yè)務(wù)，什么樣的業(yè)務(wù)會(huì)得到用戶的歡迎，是目前運(yùn)營(yíng)商們都想明白的問(wèn)題，但是卻都沒(méi)有明確的答案。因此運(yùn)營(yíng)商需要在多方面進(jìn)行探索和嘗試，并通過(guò)這些來(lái)培養(yǎng)和引導(dǎo)用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用需求。
而如上所述的多形態(tài)并針對(duì)高中低端用戶的移動(dòng)終端，面向不同的用戶，在使用的過(guò)程中會(huì)衍生出其他的運(yùn)營(yíng)商此前并沒(méi)有發(fā)掘到的業(yè)務(wù)，而這正是運(yùn)營(yíng)商夢(mèng)寐以求的。就中國(guó)移動(dòng)目前運(yùn)營(yíng)的無(wú)線座機(jī)應(yīng)用方面，通過(guò)將一些家庭業(yè)務(wù)移動(dòng)化，也創(chuàng)造出了新的業(yè)務(wù)并產(chǎn)生了更多的收入。比如，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出了具備家庭安防功能的無(wú)線座機(jī)產(chǎn)品，通過(guò)捆綁可以跟家庭成員的手機(jī)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
中國(guó)移動(dòng)的多形態(tài)終端策略，不僅是為了滿足不同用戶體驗(yàn)豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)更重要的是，通過(guò)用戶對(duì)于不同終端的使用來(lái)挖掘更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從而更好地服務(wù)用戶。比如，正在研發(fā)的大象手機(jī)不僅是要體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)在行業(yè)內(nèi)的高水平，同時(shí)也是為了探索用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。
雙劍合璧：終端+業(yè)務(wù)共同發(fā)展
終端被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，而業(yè)務(wù)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的靈魂。中國(guó)移動(dòng)也一直是采取將終端和業(yè)務(wù)共同發(fā)展的態(tài)度，這從對(duì)OMS和MM的重視程度就可見(jiàn)一斑。常嘉岳表示：“應(yīng)用商店是比較普遍的做法，是為了更好地滿足用戶需求，而中國(guó)移動(dòng)發(fā)展OMS的初衷則是增加運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)手段，通過(guò)平臺(tái)降低終端廠商進(jìn)入的門檻，從而將終端做強(qiáng)�！�
簡(jiǎn)單來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的形成就是將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)移植到手機(jī)等移動(dòng)終端上，并利用對(duì)移動(dòng)終端的可認(rèn)證和可管理的特性，通過(guò)對(duì)用戶行為的分析開(kāi)發(fā)出更加貼近用戶需求的業(yè)務(wù)，因此中國(guó)移動(dòng)一定要加快移動(dòng)終端的研發(fā)以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)更加不希望3G終端仍然停留在承載2G業(yè)務(wù)上。中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用SP合作、自主開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)應(yīng)用，以及提供應(yīng)用平臺(tái)即MM的方式，通過(guò)業(yè)務(wù)能力的開(kāi)放，讓更多的開(kāi)發(fā)者參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)中去等三大策略來(lái)發(fā)展移動(dòng)應(yīng)用。
通信世界周刊
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