分析稱谷歌借開放將取代蘋果主導移動市場_市場動態(tài)_多媒體通信終端

分析稱谷歌借開放將取代蘋果主導移動市場

2011/03/14

　　導語：美國知名分析師克萊頓·里弗斯(Clayton Reeves)周五在財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha撰文稱，雖然蘋果暫時占據(jù)移動操作系統(tǒng)市場的主導地位，但谷歌卻可以憑借開放的特性取代蘋果，最終成為市場的領導者。

　　以下為文章全文：

　　微軟之所以能夠在過去幾十年間稱霸科技行業(yè)，主要是憑借一項無法超越的優(yōu)勢：Windows操作系統(tǒng)。Windows已經(jīng)成為了全球軟件行業(yè)無可匹敵的現(xiàn)金牛，使得微軟在做出了糟糕決策后依然可以安然無恙。無論過去還是現(xiàn)在，它都是微軟的終極武器。

　　盡管其他企業(yè)也曾開發(fā)出優(yōu)秀的操作系統(tǒng)，但Windows的穩(wěn)固地位依舊不可撼動，而微軟也總是能夠從容擊垮對手(還記得網(wǎng)景嗎？)，導致像Linux這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品只能淪為小眾產(chǎn)品。那么，誰將是下一個有可能擁有同樣優(yōu)勢的企業(yè)呢？我認為谷歌是一個有力候選人。

　　移動設備的快速發(fā)展將成為科技行業(yè)的未來，如果一家公司能夠擁有最優(yōu)秀、最為用戶所接受的移動操作系統(tǒng)，其市場優(yōu)勢就將比肩上世紀90年代的微軟。這篇文章的目的就是一窺計算行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對移動時代的趨勢以及谷歌相較于蘋果的優(yōu)勢進行闡述。

　　個人計算的未來

　　個人計算的現(xiàn)狀正在快速變化。觸控屏技術(shù)的出現(xiàn)以及計算性能的提升，使得用戶可以輕易將功能齊全的電腦裝進口袋。接下來，坐在辦公桌前使用電腦的方式或許會像恐龍一樣滅絕。

　　美國市場研究公司Gartner下調(diào)了2011和2012年的PC出貨量預期，原因是家用移動PC替代品的逐漸增多。2010年的PC出貨量僅增長10.5%，低于Gartner最初15.9%的預期。其他計算設備的吸引力增強對整個PC行業(yè)都產(chǎn)生了負面影響。

　　在談到PC銷量的未來時，Gartner研究總監(jiān)喬治·西弗勒(George Shiffler)說：“我們預計，消費者對iPad和其他媒體平板等移動PC替代品的熱情將逐漸提升，從而導致家用PC銷量大幅放緩，尤其是在成熟市場。我們曾經(jīng)認為，隨著用戶購買第二或第三臺設備，移動PC增長仍將持續(xù)。然而，我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，隨著用戶開始購買媒體平板和其他移動PC替代品，并將此作為的主要移動設備，他們不僅會放棄購買新的移動PC，還有可能增加舊移動PC的使用時間�？傮w而言，我們現(xiàn)在預計，2011至2015年間，成熟市場的家用移動PC年均增速不足10%�！�

　　所以，在快速擴張的移動計算市場中，PC的重要性正在逐漸降低。觸控屏將成為更有效的辦公產(chǎn)品。除此之外，如果一家廠商能夠在觸控屏操作系統(tǒng)中獲得類似于Windows的優(yōu)勢，同樣能夠獲得很大利益。觸控屏的發(fā)展速度超出了很多人的預期。由于Android能夠蠶食并破壞RIM等移動操作系統(tǒng)廠商的市場份額，因此我認為它也將充分利用下一階段的移動市場擴張。

　　移動擴張

　　谷歌為何能夠從移動市場的快速擴張中獲得如此多的利益呢？很簡單。平板電腦為谷歌提供了一個機會，使之可以在很長一段時間內(nèi)鞏固操作系統(tǒng)市場的領導地位。如今，Windows已經(jīng)長期占據(jù)PC操作系統(tǒng)市場的領導地位，但是其移動產(chǎn)品卻沒有太大吸引力，在平板電腦市場同樣如此。除此之外，市場普遍認為Windows Phone的風險較大，這一點從諾基亞與微軟宣布合作后，諾基亞的股價走勢就可見一斑。

　　無論如何，這都使得Android更具吸引力，而Windows成為移動操作系統(tǒng)領導者的機會也大大降低。除此之外，iPad等強大設備的面市也推動了各大廠商爭相進入這一領域。盡管iPad 2的改進并不明顯，但多數(shù)人都認同蘋果目前穩(wěn)居平板電腦龍頭地位的觀點。然而，由于移動設備市場較為分化，因此有足夠的空間容納一個以上的大型企業(yè)。谷歌占據(jù)絕佳的地位，完全可以為多家企業(yè)提供平板電腦操作系統(tǒng)。而其中任何一家企業(yè)搶占蘋果的份額都將令谷歌受益。

　　美國企業(yè)無線網(wǎng)絡服務提供商Aruba Networks最近在分析師電話會議上提到了移動市場的快速發(fā)展。該公司CEO多米尼克·奧爾(Dominic Orr)說：“除筆記本電腦外，智能手機和平板電腦的擴張正在迅速改變企業(yè)和組織訪問網(wǎng)絡的方式……Forrester預計，到2015年，將有8200萬美國消費者擁有平板電腦，其中半數(shù)被用于工作。IDC預計，在此期間的智能手機增量將超過7億部�！�

　　通過對企業(yè)運營環(huán)境的研究，Aruba認為，企業(yè)將逐漸向移動平臺轉(zhuǎn)移。數(shù)百萬臺平板電腦、智能手機和其他移動設備已經(jīng)被用于各大企業(yè)。利用這些技術(shù)，可以有效提高生產(chǎn)率，而谷歌則在其中扮演重要作用。

　　谷歌是否已做好準備？

　　那么在移動和個人計算領域的這種地位將會如何促進谷歌的其他業(yè)務呢？其中一種方法是利用搜索服務。谷歌已經(jīng)控制了移動付費搜索市場97%的份額，Android如今也已經(jīng)成為移動操作系統(tǒng)市場的領導者，根據(jù)不同研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，其市場份額大約在29%至31%之間。

　　Android不僅在移動操作系統(tǒng)市場占據(jù)領先地位，廠商的多樣化程度同樣很高。現(xiàn)在看來，這似乎是一個劣勢，但隨著新手機的不斷推出，iPhone的光芒將逐漸散去，不再成為專業(yè)用戶的唯一選擇。

　　iPhone的主導優(yōu)勢僅出現(xiàn)了幾年，而且主要是來自RIM。另外，這還沒有考慮電子郵件、文檔分享和搜索等谷歌占據(jù)主導的領域，而這些業(yè)務都可以很容易地被整合到移動操作系統(tǒng)中。我相信，這種多元化最終將會緩解市場擔憂，從而為谷歌帶來不錯的收入。短期內(nèi)，谷歌將通過多種方法創(chuàng)收，從而打消投資者的顧慮。

　　谷歌的另外一個優(yōu)勢就是大量的現(xiàn)金。根據(jù)美國在線投資平臺Kapitall的數(shù)據(jù)，谷歌目前擁有349.8億美元現(xiàn)金，按照過去4個季度的平均數(shù)計算，足以支付7個多季度的營業(yè)費用。換句話說，即使沒有一分錢收入，憑借當前的現(xiàn)金，谷歌依舊可以撐住7.4個季度。這充分保障了谷歌的靈活性和安全性。當然，谷歌肯定還能夠繼續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金，但這種充裕的現(xiàn)金儲備足以令投資者放心。

　　iOS vs. Android

　　由于RIM目前處于孤立無援的狀態(tài)，因此當前的市場似乎已經(jīng)形成了二虎相爭的格局。這兩家公司都有一些重量級人物：蘋果有史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，而谷歌的管理層也不是吃素的。這兩家公司都在移動領域占據(jù)有利地位，也都有各自的追隨者，盡管蘋果的粉絲似乎更為狂熱。但我認為，從長期來看，谷歌將會獲勝，主要原因只有一個：

　　谷歌更開放，這一點無可否認，而蘋果則采用了一系列嚴格規(guī)定。如果希望達到蘋果App Store當前的水平，谷歌就需要利用這項優(yōu)勢。

　　但是安全性如何保障呢？最近開始有人質(zhì)疑谷歌應用商店的方式，因為這其實是放手讓用戶自行評估風險并做出理性的決定。在很多情況下，這種方式都很危險，但在這一市場卻完全可以接受。想想PC的發(fā)展就明白了。

　　在PC領域，惡意軟件和病毒的風險隨處可見，但微軟和硬件廠商都沒有對軟件做出任何限制。這一點與谷歌類似，他們敞開胸襟接納各種應用，并認為開發(fā)者社區(qū)可以做到自律。當有媒體曝出谷歌應用商店中存在惡意程序時，人們開始緊張，但我認為，這顯然是反應過度。只需要增加一些安全層，并借助用戶的自行監(jiān)管即可解決。這要好過推出一系列限制措施并壓制創(chuàng)新。

　　總結(jié)

　　以上就是我對谷歌如何利用未來十年的移動操作系統(tǒng)市場趨勢的想法。我相信，盡管蘋果是這一領域的第一個創(chuàng)新者，但由于完全依賴自家硬件，將使得該公司難以在平板電腦的進化過程中占據(jù)絕對的領導地位。蘋果短期內(nèi)能夠占據(jù)主導，但是硬件最終將趨于商品化，而用戶界面則會成為差異因素。蘋果的封閉策略將阻礙其繼續(xù)利用當前市場地位，而Android的增長趨勢還將持續(xù)。盡管蘋果的iTunes和其他媒體系統(tǒng)依舊占據(jù)穩(wěn)固地位，但我認為，蘋果還是太過封閉，難以對外施加影響。

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